<\/p>\n
Um acordo global para lutar contra as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas<\/strong><\/p>\n Terminou a C\u00fapula do Clima de Paris, na qual representantes de 195 pa\u00edses, al\u00e9m da Uni\u00e3o Europeia, trabalharam para chegar a um acordo global com o objetivo de lutar contra as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas. Durante as duas semanas que durou o encontro, abordou-se a obten\u00e7\u00e3o de um pacto para assegurar que o aquecimento do planeta n\u00e3o ultrapasse os 2 graus no final do s\u00e9culo, em compara\u00e7\u00e3o com a temperatura registrada antes da Revolu\u00e7\u00e3o Industrial. E o encontro atraiu um interesse sem precedentes, depois que em 2009, em Copenhague, nenhum acordo tenha sido alcan\u00e7ado.<\/p>\n Um pacto que agora \u00e9 mais necess\u00e1rio do que nunca, j\u00e1 que a temperatura aumentou 1,02 graus desde os tempos pr\u00e9-industriais, atingindo um recorde hist\u00f3rico de concentra\u00e7\u00e3o de CO2 na atmosfera (400 parte por milh\u00e3o) e 2014 ter sido o ano mais quente j\u00e1 registrado nos \u00faltimos 135 anos, quando os registros clim\u00e1ticos come\u00e7aram.<\/p>\n A c\u00fapula usou o horizonte de 2020, substituindo a segunda fase do Protocolo de Kyoto, e com voca\u00e7\u00e3o para chegar a alcan\u00e7ar um acordo que dure at\u00e9 2050. Uma das mudan\u00e7as mais importantes foi incluir todos os pa\u00edses, cobrindo assim 100% dos gases de efeito estufa, ao contr\u00e1rio do atual protocolo, que inclui apenas um grupo de pa\u00edses que representam 11% das emiss\u00f5es globais. Em Paris, os representantes pol\u00edticos tamb\u00e9m queriam marcar o in\u00edcio do fim do uso de combust\u00edveis f\u00f3sseis.<\/p>\n Hoje, mais do que nunca, as organiza\u00e7\u00f5es dever\u00e3o trabalhar para projetar um posicionamento de compromisso em seus esfor\u00e7os de redu\u00e7\u00e3o das emiss\u00f5es e de respeito ao meio ambiente\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n O COP 21 foi conclu\u00eddo com um acordo vinculativo, em um tom de transcend\u00eancia hist\u00f3rica. Pela primeira vez o compromisso mundial de “manter o aumento das temperaturas abaixo dos 2 graus \u00e0queles registrados em per\u00edodo pr\u00e9-industrial e de prosseguir com os esfor\u00e7os para limitar o aumento a 1,5 graus”<\/strong> foi alcan\u00e7ado.<\/p>\n Mas, para al\u00e9m do compromisso, a C\u00fapula determinou que os pa\u00edses desenvolvidos dever\u00e3o fornecer apoio financeiro para a reconvers\u00e3o energ\u00e9tica dos pa\u00edses em vias de desenvolvimento e a enfrentar fen\u00f4menos relacionados \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, como a intensifica\u00e7\u00e3o das secas e dos furac\u00f5es. N\u00e3o se trata apenas do meio ambiente, fala-se de a\u00e7\u00e3o social j\u00e1 que s\u00e3o reconhecidas ilhas vulner\u00e1veis ao aumento dos n\u00edveis do mar e aos pa\u00edses pobres mais expostos \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, o direito de obter apoios para “evitar, reduzir ao m\u00ednimo e enfrentar as perdas e os danos associados com os efeitos adversos” deste fen\u00f4meno.<\/p>\n Uma nova era cooperativa de alcance social e econ\u00f4mico<\/strong><\/p>\n No entanto, este desafio n\u00e3o ser\u00e1 alcan\u00e7ado sem a coopera\u00e7\u00e3o entre os pa\u00edses e atores sociais. Nas palavras de Samantha Smith, l\u00edder da Iniciativa Global de Clima e Energia do WWF “estamos no in\u00edcio de uma nova era de a\u00e7\u00e3o cooperativa por todos os pa\u00edses e em todos os n\u00edveis da sociedade”<\/strong>.<\/p>\n E, neste contexto, como implementar o compromisso assumido pelos governos? Que papel t\u00eam as empresas? At\u00e9 que n\u00edvel os cidad\u00e3os podem exigir esse cumprimento? Como as empresas podem atuar como atores sociais e comprometer-se com esta realidade?<\/strong><\/p>\n O futuro que enfrentamos n\u00e3o tem nada a ver com o mundo que conhecemos. A transpar\u00eancia na gest\u00e3o e na produ\u00e7\u00e3o, assim como na sustentabilidade \u2013 entendida como a fixa\u00e7\u00e3o de limites para o crescimento do capitalismo \u2013 marcar\u00e1 a agenda corporativa nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n As organiza\u00e7\u00f5es estar\u00e3o obrigadas a incorporar a cultura do meio ambiente em todos os seus processos e decis\u00f5es, a come\u00e7ar pela estrat\u00e9gia \u2013 entendendo e aproveitando o novo cen\u00e1rio da chamada low-carbon economy<\/em> e identificando os riscos das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas na cadeia de produ\u00e7\u00e3o \u2013, atendendo ao cumprimento local e global das diretrizes derivadas desta nova situa\u00e7\u00e3o, assim como a capta\u00e7\u00e3o de investimentos socialmente respons\u00e1veis, baseadas no seu compromisso ambiental ou identificando incentivos fiscais ligados \u00e0 redu\u00e7\u00e3o de carbono.<\/p>\n Uma nova linguagem para a sustentabilidade do futuro<\/strong><\/p>\n No entanto, estas iniciativas n\u00e3o ser\u00e3o suficientes se n\u00e3o atenderem aquelas que se referem \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o. Isto porque, hoje, mais do que nunca, as organiza\u00e7\u00f5es dever\u00e3o trabalhar para projetar um posicionamento de compromisso em seus esfor\u00e7os para reduzir as emiss\u00f5es e de respeito ao meio ambiente em geral.<\/p>\n A redu\u00e7\u00e3o de CO2 torna-se fundamental para alcan\u00e7ar a aceita\u00e7\u00e3o da atividade corporativa por parte dos distintos p\u00fablicos de interesse e isso obriga as organiza\u00e7\u00f5es a apostarem no territ\u00f3rio do meio ambiente, adaptado \u00e0s suas pr\u00f3prias din\u00e2micas de gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos, trazendo, por sua vez, suas estrat\u00e9gias diferenciadoras e t\u00e1ticas inovadoras que permitam diferenciar a sua hist\u00f3ria.<\/p>\n Nada pode ser feito de forma eficaz sem que o CEO se comprometa com a inclus\u00e3o recorrente da mensagem de sustentabilidade em seu discurso corporativo. Para que este dito relato goze de consist\u00eancia, a organiza\u00e7\u00e3o dever\u00e1 estabelecer rela\u00e7\u00f5es est\u00e1veis \u200b\u200bcom os atores chaves \u200b\u200bem meio ambiente e manter um di\u00e1logo fluido e est\u00e1vel ao longo do tempo. A mudan\u00e7a cultural obrigar\u00e1 a organiza\u00e7\u00e3o a manter uma atitude proativa em rela\u00e7\u00e3o ao seu compromisso com o meio ambiente, deixando para tr\u00e1s h\u00e1bitos evasivos e at\u00e9 mesmo opacos em torno deste assunto. A proatividade, a transpar\u00eancia e o compromisso dos fatos outorgar\u00e3o credibilidade \u00e0 estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da sustentabilidade das organiza\u00e7\u00f5es<\/strong>, protegendo a reputa\u00e7\u00e3o de suas marcas neste novo e mais exigente contexto.<\/p>\n De um ponto de vista mais t\u00e1tico, os respons\u00e1veis \u200b\u200bpela reputa\u00e7\u00e3o das companhias dever\u00e3o adaptar a hist\u00f3ria, destacando a vontade de sua organiza\u00e7\u00e3o em alcan\u00e7ar acordos impulsionados em Paris. N\u00e3o bastar\u00e3o simples promessas ou vontades inespec\u00edficas, mas a hist\u00f3ria exigir\u00e1 a robustez dos dados e estes dever\u00e3o ser quantitativos e propor processos de melhoria mensur\u00e1veis e sustent\u00e1veis ao longo do tempo. Neste contexto de alta demanda, o rigor no uso da linguagem ter\u00e1 especial relev\u00e2ncia, mas as organiza\u00e7\u00f5es dever\u00e3o adaptar o relato para seus diferentes p\u00fablicos, tornando-o intelig\u00edvel, acess\u00edvel, compreens\u00edvel, tal e como aconteceu no passado, com a comunica\u00e7\u00e3o dos processos produtivos ou financeiros.<\/p>\n E a qu\u00edntupla conta de resultados j\u00e1 \u00e9 uma realidade para a maior parte das organiza\u00e7\u00f5es, mas neste novo paradigma resultar\u00e1 chave para comunica-la adequadamente aos diferentes grupos de interesse, atendendo no que se refere ao meio ambiente \u00e0s entidades do terceiro setor com alta credibilidade na mat\u00e9ria. Os sistemas de reporting<\/em> internos modificar\u00e3o os processos de tecnologias de informa\u00e7\u00e3o e as organiza\u00e7\u00f5es buscar\u00e3o o apoio de selos que ofere\u00e7am garantia \u00e0 atividade reportada.<\/p>\n A inova\u00e7\u00e3o na linguagem da sustentabilidade n\u00e3o difere das t\u00e9cnicas que os respons\u00e1veis \u200b\u200bpela reputa\u00e7\u00e3o das companhias est\u00e3o aplicando em seus relatos gerais\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n Finalmente, a inova\u00e7\u00e3o na linguagem da sustentabilidade n\u00e3o difere das t\u00e9cnicas que os respons\u00e1veis \u200b\u200bpela reputa\u00e7\u00e3o das companhias est\u00e3o aplicando em seus relatos gerais. O fornecimento de depoimentos, a opini\u00e3o de terceiros autorizados, o uso da imagem, o conte\u00fado interativo, a viraliza\u00e7\u00e3o, a conex\u00e3o com a atualidade dever\u00e3o presidir os espa\u00e7os de sustentabilidade que as organiza\u00e7\u00f5es coloquem \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica, se desejam que seu conte\u00fado alcance um v\u00ednculo emocional consistente. Tudo isso, obviamente, n\u00e3o exime a organiza\u00e7\u00e3o em sua responsabilidade de garantir a alta qualidade dos conte\u00fados, sejam quais forem as fontes de riqueza externa, capturando a aten\u00e7\u00e3o das audi\u00eancias em um contexto no qual o ef\u00eamero tem sido democratizado atrav\u00e9s da revolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica.<\/p>\n Os resultados da C\u00fapula do Clima de Paris t\u00eam, portanto, determinado n\u00e3o apenas as pol\u00edticas dos pa\u00edses em mat\u00e9ria de redu\u00e7\u00e3o das emiss\u00f5es, mas tamb\u00e9m o caminho a seguir para as empresas que est\u00e3o comprometidas com a sustentabilidade em sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio, elemento indiscut\u00edvel para reputa\u00e7\u00e3o em um contexto em que o combate \u00e0s altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas \u00e9 um imperativo \u00e9tico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um acordo global para lutar contra as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas Terminou a C\u00fapula do Clima de Paris, na qual representantes de 195 pa\u00edses, al\u00e9m da Uni\u00e3o Europeia, trabalharam para chegar a um acordo global com o objetivo de lutar contra as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas. 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