Parece que foi ontem quando n\u00f3s dos canais de televis\u00e3o compet\u00edamos para liderar a participa\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia da faixa mais cotada, pautando conte\u00fados em hor\u00e1rios prime time. Esse hor\u00e1rio em que era poss\u00edvel pensar que milh\u00f5es de pessoas estariam concentradas ao mesmo tempo em frente \u00e0 tela para desfrutar de seu programa favorito.<\/p>\n
Hoje, gra\u00e7as \u00e0 tecnologia, a conectividade e mais de 2,6 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios viciados em seus smartphones, os h\u00e1bitos mudaram drasticamente, nos levando a migrar do conhecido prime time para o my time, especialmente entre os millennials e a gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n
Atr\u00e1s ficaram os momentos em que fam\u00edlias inteiras se reuniam em frente \u00e0 televis\u00e3o para assistir programas em s\u00e9rie com hor\u00e1rios espec\u00edficos. Em contraste, as telas se multiplicaram, conte\u00fados segmentaram e novas audi\u00eancias decidem quando, como e onde \u00e9 o melhor espa\u00e7o \u2013my time\u2013 para ver not\u00edcias, acompanhar as atualiza\u00e7\u00f5es de seus amigos ou desfrutar de seus programas favoritos, sem necessidade de se ater a um bloco linear.<\/p>\n
“Os h\u00e1bitos mudaram drasticamente, nos levando a migrar do conhecido prime time para o my time, especialmente entre os millennials e a Gera\u00e7\u00e3o Z”<\/p><\/blockquote>\n
Plataformas de streaming e redes multim\u00eddia como YouTube encabe\u00e7aram essa transforma\u00e7\u00e3o. Basta mencionar que o v\u00eddeo on-line conseguiu uma penetra\u00e7\u00e3o de 74 % dos usu\u00e1rios de internet na Am\u00e9rica Latina e esse percentual chega a 80 % quando falamos de penetra\u00e7\u00e3o em celular.<\/p>\n
Atualmente, apenas eventos de grande envergadura, como o Super Bowl, continuam capturando a aten\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia em torno da tela tradicional com a mesma for\u00e7a. Mas mesmo esse tipo de conte\u00fado ultrapassou a sala da casa porque, cada vez mais, as conversas em tempo real nas redes sociais est\u00e3o substituindo as reuni\u00f5es f\u00edsicas e os telespectadores est\u00e3o deixando de lado o consumo de conte\u00fado em uma \u00fanica via para se juntar ao multi screening, que oferece m\u00faltiplas possibilidades de intera\u00e7\u00e3o, tanto para usu\u00e1rios quanto para anunciantes.<\/p>\n
O aumento no uso das Smart TVs e de outros dispositivos como \u201cacompanhantes\u201d da tela tradicional, faz com que os anunciantes procurem formas inovadoras para chegar aos espectadores. Experi\u00eancias bem desenhadas podem n\u00e3o s\u00f3 tornar o momento mais agrad\u00e1vel, mas tamb\u00e9m maximizar o tempo que os usu\u00e1rios interagem com as marcas.<\/p>\n
As pessoas j\u00e1 n\u00e3o querem interromper seus programas com publicidade, elas querem v\u00ea-las em seus pr\u00f3prios hor\u00e1rios, durante o tempo \u2013 e n\u00famero de epis\u00f3dios\u2013 que decidirem e na tela de sua escolha. Como os h\u00e1bitos mudaram e o consumidor se transformou, n\u00f3s produtores assumimos o desafio com entusiasmo, com foco n\u00e3o s\u00f3 no desenvolvimento de conte\u00fados adaptados \u00e0s novas necessidades do telespectador, mas tamb\u00e9m capitalizando os benef\u00edcios da tecnologia para colocar a sua disposi\u00e7\u00e3o formatos que surpreendam, envolvam e virem parte importante do seu my time.
\nNa Cisneros Media, fomos nos adaptando \u00e0 nova era. Quase uma d\u00e9cada atr\u00e1s, mostramos que o conte\u00fado devia atravessar a tela e tornar Eva Luna, a primeira novela nos Estados Unidos a contar com uma estrat\u00e9gia multiplataforma.<\/p>\nFizemos da prepara\u00e7\u00e3o de misses um reality aproveit\u00e1vel pelas marcas e transformamos a forma de contar hist\u00f3rias, mudando a estrutura das novelas, dotando-as de elasticidade e elementos surpresos que permitissem competir do lado das s\u00e9ries.<\/p>\n
Da mesma forma, procuramos nos alinhar com os melhores para criar conte\u00fados diferenciais. \u00c9 o caso do trabalho que desenvolvemos com Getty Images via Mobius Lab para produzir conte\u00fado na medida g\u00eanero, formato, idioma e plataforma, para canais como Nickelodeon, A&E, History, Lifetime ou NatGeo, entre outros.<\/p>\n
\u00c9 tamb\u00e9m o caso de nossa parceria com Facebook, para o que chamamos de nova era da Mobile-First Soap Opera, um novedoso sistema de narra\u00e7\u00e3o que permite aproveitar os espa\u00e7os de Facebook, Instagram e Messenger para entregar conte\u00fado as audi\u00eancias durante seu my time de forma org\u00e2nica, onde as marcas podem chegar de forma efetiva a seu segmento alvo. Esse sistema consta de epis\u00f3dios lineares de 1 a 3 minutos postados duas vezes por semana nas redes sociais, incluindo clipes com avan\u00e7os dos pr\u00f3ximos conte\u00fados.<\/p>\n
Cada Mobile-Firts Soap Opera ir\u00e1 acompanhada do seu pr\u00f3prio \u201cecossistema\u201d: uma ampla variedade de pe\u00e7as que dar\u00e3o maior profundidade tanto as hist\u00f3rias, quanto seus personagens, al\u00e9m de impulsionar uma intera\u00e7\u00e3o natural com as marcas. Finalmente, o Messenger ser\u00e1 um ve\u00edculo que ajudar\u00e1 as audi\u00eancias a compartilharem epis\u00f3dios e atualizarem-se de uma maneira muito f\u00e1cil.
\nTrata-se de um sistema que permite a integra\u00e7\u00e3o da marca e uma aut\u00eantica inclus\u00e3o do produto no dia a dia. Distribuir conte\u00fado em uma rede social nos permitir\u00e1 ouvir o que pensam as audi\u00eancias, ter acesso aos coment\u00e1rios, conhecer seus gostos e fazer da sua voz o principal elemento para guiar a edi\u00e7\u00e3o e apresenta\u00e7\u00e3o dos epis\u00f3dios seguintes.<\/p>\n“A estrat\u00e9gia de batalha para cada um de n\u00f3s, que protagonizamos essa hist\u00f3ria, deve se parecer com uma partida de xadrez: poucos movimentos e abordagem estrat\u00e9gica para o dom\u00ednio do my time”<\/p><\/blockquote>\n
N\u00e3o devemos esquecer que uma das maiores vantagens do my time \u00e9 a possibilidade de medir, pela primeira vez na hist\u00f3ria, a demanda real de qualquer conte\u00fado em espec\u00edfico.<\/p>\n
Sem d\u00favida, estamos diante de uma era emocionante, onde enfrentamos novos desafios como a monetiza\u00e7\u00e3o da publicidade, sem torn\u00e1-la intrusiva para o consumidor, o conhecimento das prefer\u00eancias, h\u00e1bitos, poder aquisitivo, m\u00e9todos de pagamento e psicologia de novas audi\u00eancias e a \u2018globaliza\u00e7\u00e3o\u2019 dos conte\u00fados acima das restri\u00e7\u00f5es comerciais, assim como parcerias entre produtoras, TVs e servi\u00e7os de streaming para maximizar o alcance dos conte\u00fados.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de batalha para cada um de n\u00f3s que protagonizamos essa hist\u00f3ria deve se parecer com uma partida de xadrez: poucos movimentos e abordagem estrat\u00e9gica para o dom\u00ednio do my time.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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