H\u00e1 alguns anos, as chamadas marcas brancas ou marcas pr\u00f3prias estavam localizadas principalmente em segmentos de consumo, como alimenta\u00e7\u00e3o e higiene, nos quais se posicionavam produtos de conveni\u00eancia, sobretudo em conjunturas econ\u00f4micas adversas. A redu\u00e7\u00e3o do investimento em imagem e publicidade se traduzia em benef\u00edcio econ\u00f4mico para os clientes, que inclusive tornaram-se fi\u00e9s a esses produtos.<\/p>\n
Na moda era imposs\u00edvel pensar em marcas brancas, por tratar-se de um setor em que, justamente, a marca era vista como um selo de qualidade, design e prest\u00edgio que o consumidor desejava portar em determinada pe\u00e7a de roupa ou acess\u00f3rio. Hoje, no entanto, a vestimenta imprime uma caracteriza\u00e7\u00e3o social ou cultural. Voc\u00ea pode, por exemplo, facilmente tirar conclus\u00f5es sobre o estilo de vida de duas mulheres da mesma idade a partir de seus trajes.<\/p>\n
Por\u00e9m esse fen\u00f4meno em que um designer se torna uma marca, al\u00e9m de ter deixado de ser exclusivo da moda, n\u00e3o \u00e9 mais a \u00fanica garantia de qualidade. Com a revolu\u00e7\u00e3o do fast fashion, <\/em>estamos caminhando para uma era em que uma marca vira um \u00edcone com designers an\u00f4nimos e uma cadeia completa de produ\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s que n\u00e3o para seu anseio de satisfazer, o mais r\u00e1pido poss\u00edvel, o desejo do consumidor de usar a \u00faltima tend\u00eancia, seja na impress\u00e3o de uma camisa ou na textura de sapatos.<\/p>\n “Com a revolu\u00e7\u00e3o do fast fashion, estamos caminhando para uma era em que uma marca vira \u00edcone com designers an\u00f4nimos e uma cadeia de produ\u00e7\u00e3o que n\u00e3o para”<\/p><\/blockquote>\n Como parte da mesma evolu\u00e7\u00e3o, a tecnologia forneceu \u00e0 ind\u00fastria informa\u00e7\u00f5es relevantes e acesso a dados valiosos, o que lhe permitiu pensar e tornar realidade o que n\u00e3o se acreditava que poderia acontecer: oferecer suas pr\u00f3prias marcas de moda, n\u00e3o focadas no pre\u00e7o, mas em conectar com os consumidores desde o design, a qualidade ou algum diferencial pr\u00f3prio e de destaque.<\/p>\n Gabriel Farias, especialista em aprovisionamento t\u00eaxtil, explica que a ind\u00fastria deve ir em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 an\u00e1lise preditiva j\u00e1 que \u201cestar na \u00faltima moda n\u00e3o garante as vendas e a rentabilidade no setor de moda. Em minutos, os consumidores podem detectar e compartilhar uma tend\u00eancia nas redes sociais (\u2026)\u201d. \u00c9 necess\u00e1rio, ent\u00e3o, identificar a personaliza\u00e7\u00e3o, a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s necessidades individuais e os tempos de disponibilidade e entrega como elementos-chave para a marca fixar-se na mente do consumidor da moda.<\/p>\n H\u00e1 alguns anos, a Amazon invadiu com suas pr\u00f3prias marcas de b\u00e1sicos, cujos n\u00fameros de vendas e perspectivas refletem um crescimento exponencial cont\u00ednuo. Embora os padr\u00f5es de design possam ser m\u00ednimos, h\u00e1 uma oferta para um universo de compradores que, por um lado, exigem esse tipo de pe\u00e7a e, por outro, procuram voltar ao b\u00e1sico. As mesmas pessoas que preferiram alimentos artesanais sem pagar muito ou at\u00e9 mesmo a fabrica\u00e7\u00e3o em casa de seus pr\u00f3prios produtos, porque simplicidade e autenticidade s\u00e3o seus princ\u00edpios de vida.<\/p>\n O Corte Ingl\u00eas, por sua vez, buscou inserir no mercado respostas as necessidades do entorno, criando uma extensa lista de marcas pr\u00f3prias com produtos de alta qualidade que competem de igual para igual com grandes casas. O Grupo \u00c9xito, na Col\u00f4mbia, por meio de uma parceria anual com renomados designers nacionais, lan\u00e7ou uma cole\u00e7\u00e3o conjunta de marca pr\u00f3pria de primeira qualidade, posicionando-se na mente e no cora\u00e7\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n “Marcas pr\u00f3prias podem agregar valor \u00e0 ind\u00fastria da moda, fortalecer a competitividade no entorno e se adequar ao exigente consumidor de hoje”<\/p><\/blockquote>\n Em Almacenes De Prati, trabalhamos h\u00e1 mais de 15 anos no desenvolvimento de um portf\u00f3lio robusto de marcas pr\u00f3prias. Juntamente com fornecedores locais e uma equipe que d\u00e1 a vida a essas marcas, invertemos os indicadores de compras nacionais e internacionais, privilegiando os produtos equatorianos alinhados \u00e0s \u00faltimas tend\u00eancias da moda e aos padr\u00f5es de m\u00e1xima qualidade.<\/p>\n As marcas pr\u00f3prias tornaram-se o pilar fundamental da proposta de valor da De Prati para o mercado local, em vez de uma estrat\u00e9gia que responde a um determinado momento ou comunidade particular. \u00c9 uma aposta que exigiu cuidado para que o sortimento atenda aos mais altos padr\u00f5es de qualidade, design e proposta de valor.<\/p>\n Com um portf\u00f3lio de dez marcas pr\u00f3prias, nossos clientes – mulheres, homens, jovens e crian\u00e7as – t\u00eam acesso \u00e0s tend\u00eancias, \u00e9 claro, mas tamb\u00e9m t\u00eam uma experi\u00eancia de compra de acordo com seu estilo de vida, em uma loja f\u00edsica ou on-line. O crescimento anual das vendas de marcas pr\u00f3prias a um ritmo de dois d\u00edgitos e um, respectivamente, nos \u00faltimos dois anos, reflete a fideliza\u00e7\u00e3o de nossa oferta de valor.<\/p>\n O lan\u00e7amento da cole\u00e7\u00e3o de marca pr\u00f3pria de moda deve envolver v\u00e1rias \u00e1reas da empresa. Desde a defini\u00e7\u00e3o do sortimento e profundidade que ter\u00e3o as pe\u00e7as da cole\u00e7\u00e3o de acordo com cada marca, bem como seu design, aos cuidados de uma equipe de talentos locais.<\/p>\n Para a distribui\u00e7\u00e3o e disposi\u00e7\u00e3o final do produto na loja, procuramos ser uma refer\u00eancia em nossa comunica\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s, por exemplo, de a\u00e7\u00f5es interativas nos canais com a marca corporativa ou com influenciadores com que, tanto a empresa como os clientes, compartilham valores.<\/p>\n A chave para o sucesso em nossas pr\u00f3prias marcas est\u00e1 em entender os gostos e prefer\u00eancias de nossos clientes para conseguir adaptar tend\u00eancias mundiais de moda ao nosso territ\u00f3rio e ao consumidor, com um alt\u00edssimo foco na qualidade do produto e ao suporte de uma equipe de designers talentosos, compradores e, acima de tudo, de m\u00e3os dadas com nossos fornecedores estrat\u00e9gicos.<\/p>\n As marcas pr\u00f3prias, em definitivo, podem agregar valor \u00e0 ind\u00fastria da moda, fortalecer a competitividade no entorno e se adequar ao consumidor exigente de hoje, conquistando um espa\u00e7o permanente em seu arm\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" H\u00e1 alguns anos, as chamadas marcas brancas ou marcas pr\u00f3prias estavam localizadas principalmente em segmentos de consumo, como alimenta\u00e7\u00e3o e higiene, nos quais se posicionavam produtos de conveni\u00eancia, sobretudo em conjunturas econ\u00f4micas adversas. A redu\u00e7\u00e3o do investimento em imagem e publicidade se traduzia em benef\u00edcio econ\u00f4mico para os clientes, que inclusive tornaram-se fi\u00e9s a esses […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[88],"class_list":["post-478366","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ideas"],"acf":[],"yoast_head":"\n