Um novo setor econ\u00f3mico, com pouco mais de dez anos, est\u00e1 a acelerar a democratiza\u00e7\u00e3o do conhecimento e a inclus\u00e3o social. Est\u00e1 igualmente a proporcionar grandes oportunidades para aproximar a UE, principalmente Espanha e Portugal, da Am\u00e9rica Latina e para gerar receitas significativas. Referimo-nos \u00e0 chamada creator economy, a economia dos criadores de conte\u00fado. <\/p>\n
Tudo come\u00e7ou h\u00e1 quase vinte anos, com o aparecimento das redes sociais. Desde a sua cria\u00e7\u00e3o, as pessoas deixaram de depender da proximidade geogr\u00e1fica para se encontrarem, se ligarem e interagirem umas com as outras ou com temas do seu interesse. Vivemos atualmente numa chamada “aldeia global”, limitada apenas pelos diferentes idiomas. Ainda assim, com mais de 500 milh\u00f5es de falantes de espanhol no mundo e 260 milh\u00f5es de falantes de portugu\u00eas, as possibilidades multiplicaram-se.<\/p>\n
Os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, o acesso r\u00e1pido \u00e0 Internet e a utiliza\u00e7\u00e3o crescente de telem\u00f3veis alargaram as possibilidades de liga\u00e7\u00e3o, que agora pode ser feita por voz e v\u00eddeo, para al\u00e9m do meio original, o texto. Gradualmente, as pessoas aperceberam-se de que tinham literalmente os meios de comunica\u00e7\u00e3o social nas suas m\u00e3os, com ferramentas semelhantes \u00e0 r\u00e1dio, \u00e0 televis\u00e3o ou aos jornais, e que podiam utiliz\u00e1-los para divulgar hist\u00f3rias e opini\u00f5es de forma livre e independente. Al\u00e9m disso, os criadores de conte\u00fado viram como pessoas que nem sequer os conheciam, mas que estavam interessadas no seu estilo ou mensagem, come\u00e7aram a segui-los e a interagir com as suas publica\u00e7\u00f5es, criando as suas pr\u00f3prias comunidades. Foi o in\u00edcio daquilo a que chamamos a influ\u00eancia das redes.<\/p>\n
Os criadores de conte\u00fados viram pessoas interessadas no seu estilo ou mensagem come\u00e7aram a segui-los e a interagir com as suas publica\u00e7\u00f5es, criando as suas pr\u00f3prias comunidades<\/p><\/blockquote>\n
O fen\u00f3meno global das redes sociais foi fortemente adotado na Am\u00e9rica Latina. Os dados de 2021 da GWI indicam que a regi\u00e3o \u00e9 o maior consumidor global de meios de comunica\u00e7\u00e3o, com mais de 14 horas por dia de consumo, sendo tr\u00eas horas e meia passadas nas redes sociais. Cerca de 85 % da popula\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o est\u00e1 ligada \u00e0 Internet. Com tanta exposi\u00e7\u00e3o e audi\u00eancia, era natural migrar da publicidade tradicional para este ambiente, tirando partido das oportunidades de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico \u00e0 escala que a tecnologia permite. No entanto, chegados a este ponto, os consumidores podiam escolher a que mensagem se queriam expor e em quem confiar, especialmente quando se tratava de recomenda\u00e7\u00f5es de compra. Al\u00e9m disso, na maioria dos casos, preferem as pessoas \u00e0s marcas e aos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais. O Relat\u00f3rio do Inqu\u00e9rito Global de Consumidores da Statista de 2021 afirma que 41 % dos brasileiros, 29 % dos mexicanos e 20 % dos colombianos j\u00e1 compraram produtos recomendados pelos chamados influencers.<\/em><\/p>\n
Motivadas por tanto interesse e oportunidade, estas personalidades multiplicam-se por todo o mundo. A consultora Signal Fire estima que existam cerca de 50 milh\u00f5es de influencers no mundo e que dois milh\u00f5es deles sejam considerados profissionais a tempo inteiro. Alguns dos restantes, mesmo que sejam meros amadores, conseguem gerar parte do seu rendimento atrav\u00e9s desta atividade. Al\u00e9m disso, 77 % deles geram as suas receitas atrav\u00e9s de acordos com marcas, principalmente atrav\u00e9s de publica\u00e7\u00f5es patrocinadas.<\/p>\n
No entanto, as maiores oportunidades abrem-se para os 12 % que rentabilizam o seu conte\u00fado diretamente com o seu p\u00fablico. Como \u00e9 que o fazem? Atrav\u00e9s da venda de produtos f\u00edsicos com a sua pr\u00f3pria marca, do trabalho como distribuidores associados de produtos f\u00edsicos ou digitais a troco de comiss\u00f5es, com contribui\u00e7\u00f5es e donativos do seu p\u00fablico e da venda de conte\u00fados ou cursos online diretamente \u00e0 sua audi\u00eancia. Esta categoria aumenta as atividades de um “simples influencer” \u00e0s de um profissional que se relaciona diretamente com os seus seguidores para lhes vender os seus produtos. Na linguagem atual, estas pessoas tornam-se criadores. Ao mesmo tempo, atuam igualmente como empres\u00e1rios, pois t\u00eam de come\u00e7ar a gerir outros aspetos para al\u00e9m do conte\u00fado em si, como a estrat\u00e9gia de vendas, a gama de produtos, os pre\u00e7os e o servi\u00e7o ao cliente, por exemplo. Os criadores t\u00eam agora um maior controlo sobre os seus dados e os do seu p\u00fablico. J\u00e1 n\u00e3o dependem dos algoritmos das redes sociais, ou de campanhas de marcas incertas, para obterem receitas. Para tal, procuram empresas especializadas que os ajudem a gerir a sua atividade. Uma das maiores \u00e9 a Hotmart, uma plataforma global com mais de 135.000 clientes, que j\u00e1 ultrapassou os mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em vendas. Fundada no Brasil em 2011, a empresa mudou a sua sede para Amesterd\u00e3o, Pa\u00edses Baixos, quando iniciou a sua expans\u00e3o internacional. Em 2016, abriu o seu primeiro escrit\u00f3rio internacional em Espanha. Em 2017, chegou \u00e0 Col\u00f4mbia. E, em 2018, ao M\u00e9xico. Desde ent\u00e3o, os clientes de l\u00edngua espanhola registaram um crescimento significativo e mais de 50 % das suas vendas s\u00e3o efetuadas para outros pa\u00edses que n\u00e3o o de origem, fixando as suas tarifas e pagamentos em d\u00f3lares ou euros, transformando assim a vida de muitos destes empres\u00e1rios. <\/p>\n
Entre os muitos exemplos de criadores de sucesso encontra-se o fot\u00f3grafo espanhol Kike Arnaiz, especializado em fotografia de viagens. Com 340 000 seguidores no Instagram, onde \u00e9 @kikearnaiz, j\u00e1 vendeu o seu conhecimento a mais de dez mil alunos, muitos deles localizados na Am\u00e9rica Latina. O colombiano Andr\u00e9s Franklin ensina ingl\u00eas como segundo idioma e j\u00e1 vendeu 2000 cursos para 16 pa\u00edses diferentes. Ao mesmo tempo, realizou tamb\u00e9m o seu sonho de viver nos Estados Unidos, onde dirige a sua empresa. O canal @andreseningles tem mais de 650.000 subscritores no Youtube e chega a mais de dois milh\u00f5es de pessoas no TikTok. <\/p>\n
Para aqueles que querem participar na creator economy, mesmo com uma pequena audi\u00eancia nas redes sociais, as compet\u00eancias online s\u00e3o muito procuradas nos nichos de finan\u00e7as, fitness<\/em>, idiomas, marketing digital, est\u00e9tica e gastronomia, entre muitas outras \u00e1reas. Os criadores da UE com conte\u00fados diferenciados e de elevado valor podem, independentemente da sua l\u00edngua materna, vender em todo o mundo e at\u00e9 concentrar-se na Am\u00e9rica Latina, onde a procura dos compradores tem crescido 70 % por ano desde 2018. Estima-se que a creator economy j\u00e1 valha mais de cem mil milh\u00f5es de d\u00f3lares por ano a n\u00edvel mundial e, de acordo com a Goldman Sachs, poder\u00e1 duplicar o seu tamanho at\u00e9 2027.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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