{"id":58306,"date":"2018-10-31T00:00:00","date_gmt":"2018-10-30T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/2018\/10\/31\/e-entre-o-micro-e-o-macro-que-influencer-marketing-evolui\/"},"modified":"2023-10-27T11:30:28","modified_gmt":"2023-10-27T09:30:28","slug":"e-entre-o-micro-e-o-macro-que-influencer-marketing-evolui","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/ideas\/e-entre-o-micro-e-o-macro-que-influencer-marketing-evolui\/","title":{"rendered":"\u00c9 entre o micro e o macro que Influencer Marketing evolui"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.0.47″][et_pb_row _builder_version=”3.0.47″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.0.47″ parallax=”off” parallax_method=”on”][et_pb_image src=”http:\/\/ideaspt.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/06\/180807_Boton_Informe_web_ESP-1.jpg” url=”https:\/\/ideas.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2018\/10\/DI_informe_Influencer-Marketing_ESP.pdf” url_new_window=”on” admin_label=”bot\u00f3n descarga” _builder_version=”3.1.1″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

\u00c9 uma <\/span>realidade universal <\/b>que h\u00e1 pessoas que exercem <\/span>influ\u00eancia <\/b>sobre as outras. Pit\u00e1goras trabalhou extensivamente na ci\u00eancia, matem\u00e1tica, filosofia, astronomia e arte, e teve in\u00fameros estudantes, mas dois deles foram muito influenciados pelas ideias daquele fil\u00f3sofo: dois indiv\u00edduos chamados Plat\u00e3o e Arist\u00f3teles. Isto era a influ\u00eancia, at\u00e9 h\u00e1 uns anos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em 2020, a influ\u00eancia n\u00e3o ser\u00e1 apenas uma quest\u00e3o com impacto na evolu\u00e7\u00e3o do conhecimento humano, mas tamb\u00e9m um neg\u00f3cio de cinco a dez mil milh\u00f5es de d\u00f3lares,<\/b> segundo alguns analistas. Desde a generaliza\u00e7\u00e3o da Internet, e especialmente das redes sociais, e<\/span>ste \u00abpoder\u00bb que temos uns sobre os outros informatizou-se, e, portanto, multiplicou-se, dando lugar a esta nova tribo: os <\/b>influencers<\/i><\/b>.<\/b> Esta nova tribo milion\u00e1ria. Segundo a Nielsen<\/span>, <\/span>92\u00a0% dos consumidores confia nas recomenda\u00e7\u00f5es que recebem das pessoas que conhecem.<\/span><\/a> E acontece que<\/span> conseguir ficar sem <\/span>stock<\/span><\/i> de um produto requer investimento. <\/span><\/p>\n

\u00c9 o caso da marca Lord & Taylor<\/a>, que contratou 50 blogueiras de moda para publicarem uma foto no Instagram com o mesmo vestido, no mesmo dia. A m\u00e9dia dos seguidores das blogueiras escolhidas chegava aos 500\u00a0000 utilizadores, e o resultado, para al\u00e9m das intera\u00e7\u00f5es nas redes, <\/span>foi acabar com o <\/span>stock<\/span><\/i> daquela pe\u00e7a de vestu\u00e1rio em concreto<\/span>.<\/span><\/a><\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

O in\u00edcio do influenciador<\/h2>\n

A paix\u00e3o por um assunto ou produto s\u00e3o normalmente os elementos que definem um criador de conte\u00fados transformado em <\/span>influencer<\/span><\/i>. Os conte\u00fados podem ter sido produzidos com base num grande investimento ou n\u00e3o, mas s\u00e3o sempre criados com muito empenho e dedica\u00e7\u00e3o<\/strong>, transmitindo as ideias do <\/span>influencer<\/span><\/i>, dando for\u00e7a aos verdadeiros protagonistas das redes sociais. <\/span><\/p>\n

Apenas aqueles que realmente come\u00e7am e d\u00e3o continuidade a essa dedica\u00e7\u00e3o por aquilo que fazem conseguem criar uma comunidade \u00e0 volta deles com uma forte liga\u00e7\u00e3o emocional.\u00a0<\/span> Pessoas como a <\/span>Yuya<\/span><\/a> no M\u00e9xico ou a <\/span>Dulceida<\/span><\/a> em Espanha alcan\u00e7am audi\u00eancias superiores \u00e0s de qualquer programa de televis\u00e3o, e t\u00eam comunidades muito maiores do que aquelas que uma marca consegue reunir sozinha, esfor\u00e7ando-se e gastando grandes quantias de dinheiro.<\/span><\/p>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Destacado” _builder_version=”3.1.1″ background_color=”#e6eef4″ custom_padding=”30px|30px|30px|30px”]<\/p>\n

“O marketing<\/i> de influencers<\/i>, no futuro, deve ser real, honesto e muito pr\u00f3ximo do p\u00fablico. Deve ser protagonizado por pessoas comuns, reais, capazes de serem, ao mesmo tempo, um exemplo e um amigo.”<\/h2>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

O santo graal das influencer relations<\/h2>\n

Se quisermos chegar a uma conclus\u00e3o e metodologia exata sobre o uso destas pr\u00e1ticas, para sermos 100\u00a0% eficazes nas nossas estrat\u00e9gias de <\/span>marketing<\/span><\/i> e comunica\u00e7\u00e3o, a realidade \u00e9 que se deve usar uma mistura de cada um dos n\u00edveis de <\/span>influencers<\/span><\/i> existentes, usando, por\u00e9m, uma estrat\u00e9gia diferente, que n\u00e3o se concentre em n\u00fameros de visualiza\u00e7\u00f5es nem em intera\u00e7\u00f5es vazias e sem sentido, mas sim numa liga\u00e7\u00e3o real:<\/span> um relacionamento a longo prazo<\/b>.<\/span><\/p>\n

\u00c9 importante privilegiar a proximidade e a cria\u00e7\u00e3o destas rela\u00e7\u00f5es a m\u00e9dio e longo prazo com pessoas, comunidades, l\u00edderes de opini\u00e3o e todo o tipo de <\/span>influencers<\/span><\/i> que demonstrem, numa an\u00e1lise multivari\u00e1vel, que se qualificam para esta rela\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span> Assim, concentramo-nos em<\/span> propor rela\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas vantajosas<\/b> e de grande valor para as partes envolvidas, em que os criadores de conte\u00fado e de opini\u00e3o t\u00eam acesso a um or\u00e7amento para desenvolverem ideias pr\u00f3prias, ou conhecimento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tal melhora a reputa\u00e7\u00e3o dos criadores de conte\u00fado, e cria uma valida\u00e7\u00e3o real no seio das respetivas comunidades, e, para as marcas, <\/span>uma presen\u00e7a mais s\u00f3lida e honesta <\/b>no ecossistema de comunidades em que se procura dialogar.<\/span> A an\u00e1lise e avalia\u00e7\u00e3o para selecionar com quem nos relacionamos deve concentrar-se em dois aspetos:<\/span><\/p>\n