{"id":58366,"date":"2019-04-09T00:00:00","date_gmt":"2019-04-08T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/2019\/04\/09\/rebranding-porque-quando-e-como-e-porque-nao\/"},"modified":"2023-10-27T11:31:11","modified_gmt":"2023-10-27T09:31:11","slug":"rebranding-porque-quando-e-como-e-porque-nao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/ideas\/rebranding-porque-quando-e-como-e-porque-nao\/","title":{"rendered":"Rebranding. Porqu\u00ea, quando e como (e porque n\u00e3o)"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section bb_built=”1″ _builder_version=”3.0.47″][et_pb_row _builder_version=”3.0.47″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_padding=”16.7969px|0px|16.7969px|0″][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_text _builder_version=”3.1.1″]<\/p>\n

A capacidade de responder agilmente \u00e0s novas mudan\u00e7as do mercado e de antecipar os desafios e as oportunidades \u00e9 uma das realidades mais importantes da gest\u00e3o de uma marca. A mensagem \u00e9 clara: a marca deve procurar a constante evolu\u00e7\u00e3o e renova\u00e7\u00e3o, caso contr\u00e1rio n\u00e3o sobreviver\u00e1.<\/strong> Mas porqu\u00ea, como e quando fazer um <\/span>rebranding<\/span><\/i>? Neste relat\u00f3rio, expomos as raz\u00f5es, o m\u00e9todo e conselhos relativos ao que fazer e ao que n\u00e3o fazer numa mudan\u00e7a e transi\u00e7\u00e3o da marca.<\/span><\/p>\n

Sabemos que um <\/span>rebranding<\/span><\/i> bem articulado pode revitalizar um neg\u00f3cio, mas tenhamos o seguinte em conta: n\u00e3o se trata de mudar o log\u00f3tipo e de o colar em todos os pontos de contacto juntamente com uma comunica\u00e7\u00e3o \u00e0 imprensa que diz que a empresa mudou. Quando fazemos um <\/span>rebranding<\/span><\/i> e n\u00e3o nos limitamos a mudar o log\u00f3tipo (<\/span>restyling<\/span><\/i>), estamos a restruturar o potencial de uma empresa e a projetar novas estrat\u00e9gias que enriquecem o desempenho do neg\u00f3cio e que criam uma liga\u00e7\u00e3o mais estreita entre a nossa marca e os clientes ou utilizadores.<\/strong> O objetivo \u00e9 fortalecer a mensagem da nossa marca para a deixar evoluir e para nunca parar de se ligar \u00e0s nossas comunidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ser\u00e1 que a sua marca precisa mesmo de um <\/span>rebranding<\/span><\/i>? Mudar a forma como as pessoas percecionam a nossa marca implica riscos. Muitas mudan\u00e7as s\u00e3o realizadas sem haver um verdadeiro dilema de marca, mas sim de opera\u00e7\u00f5es, de com\u00e9rcio ou de produto. Por isso, temos de come\u00e7ar por distinguir a verdadeira natureza da necessidade de mudar ou evoluir usando um diagn\u00f3stico minucioso que revele a sa\u00fade da marca. <\/span>H\u00e1 duas quest\u00f5es fundamentais para determinar se a sua marca precisa de um <\/b>rebranding<\/i><\/b>. A primeira \u00e9 que a promessa da sua marca j\u00e1 n\u00e3o o represente; a segunda \u00e9 que a sua empresa tenha evolu\u00eddo e j\u00e1 n\u00e3o seja o que era.<\/b><\/p>\n

Criar uma marca associada a um produto envolve um esfor\u00e7o emocional. Muitas vezes, o esfor\u00e7o exigido agravava-se ao longo do tempo, devido \u00e0 necess\u00e1ria racionaliza\u00e7\u00e3o de uma comunica\u00e7\u00e3o orientada para a constru\u00e7\u00e3o de mensagens gen\u00e9ricas que vendem, para a cria\u00e7\u00e3o de imagin\u00e1rios que nos inserem numa categoria ou, simplesmente, para a execu\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado que sabemos que funciona. No entanto, este desgaste di\u00e1rio \u2013 esta lei do mercado \u2013 corr\u00f3i a ess\u00eancia competitiva da marca, a sua raz\u00e3o de ser. A marca perde a coragem e torna-se antiquada sem ningu\u00e9m saber quando tal aconteceu. A marca \u00e9 o n\u00facleo do neg\u00f3cio, e \u00e9 importante geri-la para se tornar um ativo de valor constante<\/strong>, de modo a que uma atualiza\u00e7\u00e3o ou um reposicionamento a possa revitalizar como um elixir da juventude.<\/span><\/p>\n

Embora todas as raz\u00f5es para enfrentar um <\/span>rebranding<\/span><\/i> visem, afinal de contas, uma melhoria no desempenho do neg\u00f3cio, os argumentos mais estrat\u00e9gicos a favor do <\/strong><\/span>rebranding<\/i> incidem sobre os tr\u00eas grandes eixos da ep\u00edgrafe, abaixo indicados.\u00a0<\/strong><\/p>\n

1. Pessoas<\/strong> (funcion\u00e1rios e clientes):<\/span><\/p>\n