[et_pb_section bb_built=”1″ inner_width=”auto” inner_max_width=”none”][et_pb_row][et_pb_column type=”4_4″ custom_padding__hover=”|||” custom_padding=”|||”][et_pb_text admin_label=”INTRODUCCI\u00d3N” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″]<\/p>\n
Os dados s\u00e3o conhecidos. O fosso n\u00e3o se est\u00e1 a fechar. Acaba de ser revelado que as raparigas espanholas t\u00eam uma taxa de insucesso escolar muito inferior \u00e0 dos seus colegas de turma. H\u00e1 anos que as universit\u00e1rias ultrapassam os homens em n\u00famero e em historial acad\u00e9mico. No entanto, quando o foco incide no mercado de trabalho, as coisas mudam. Em n\u00fameros absolutos, h\u00e1 menos mulheres do que homens a trabalhar e o cen\u00e1rio mant\u00e9m-se quando analisamos as taxas publicadas pelo INE para uma determinada profiss\u00e3o ou atividade. Este fosso de g\u00e9nero – que muitas vezes anda a par com sal\u00e1rios inferiores – n\u00e3o \u00e9 apenas transversal a todos os grupos et\u00e1rios: aumenta tamb\u00e9m \u00e0 medida que as mulheres envelhecem. Ao mesmo tempo, o fosso alarga-se \u00e0 medida que a responsabilidade profissional aumenta, atingindo um diferencial m\u00e1ximo na gest\u00e3o de topo. O autoemprego e o empreendedorismo revelam, infelizmente, a mesma tend\u00eancia.<\/p>\n
N\u00e3o existe um s\u00f3 “teto de vidro”, como reza a express\u00e3o t\u00e3o frequentemente utilizada para referir a aus\u00eancia de mulheres em posi\u00e7\u00f5es de topo nas empresas. Existem muitos tetos. Porque n\u00e3o \u00e9 uma situa\u00e7\u00e3o que afeta apenas as mulheres gestoras, mas que \u00e9 sofrida por todas, de todas as idades e a todos os n\u00edveis hier\u00e1rquicos. Por isso, h\u00e1 algum tempo que se fala de “degraus partidos” na escada da ascens\u00e3o social. A escada da igualdade est\u00e1, em geral, a funcionar no ensino obrigat\u00f3rio e superior. Contudo, uma vez iniciada a fase profissional, os degraus partidos come\u00e7am a dificultar \u00e0s mulheres a continua\u00e7\u00e3o do seu percurso para a plena igualdade.<\/p>\n
Alguns desses degraus em que as mulheres n\u00e3o se podem apoiar para subir essa escada s\u00e3o bem conhecidos. Outros, nem tanto. Conv\u00e9m coloc\u00e1-los todos preto no branco para perceber que o problema do talento inexplorado n\u00e3o reside exclusivamente no conselho de administra\u00e7\u00e3o ou nas comiss\u00f5es executivas das empresas. Come\u00e7a a jusante. Chegou-se a design\u00e1-lo por efeito flip<\/em>, ou efeito funil<\/em>, devido \u00e0 dr\u00e1stica invers\u00e3o dos n\u00fameros, de uma maioria de mulheres que come\u00e7am a trabalhar na base da escada de carreira at\u00e9 uma clara minoria na gest\u00e3o de topo. Especificamente, o estudo elaborado pela McKinsey concluiu que, para cada 100 homens promovidos a chefias interm\u00e9dias h\u00e1 apenas 72 promo\u00e7\u00f5es femininas.<\/p>\n Por conseguinte, n\u00e3o surpreende que, segundo o Gender Diversity Index, apenas 10% das 668 grandes empresas cotadas em 18 pa\u00edses europeus atingiram a paridade de g\u00e9nero em posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a em 2020. Se olharmos para Espanha, um dos primeiros pa\u00edses a introduzir legisla\u00e7\u00e3o em mat\u00e9ria de diversidade de g\u00e9nero nos conselhos de administra\u00e7\u00e3o, a presen\u00e7a de mulheres nas administra\u00e7\u00f5es das empresas cotadas aumentou em 2019 para 23,7%, e 27,5% em empresas do IBEX 35, ainda longe da paridade.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image _builder_version=”4.4.8″ src=”http:\/\/ideaspt.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/09\/Mesa-de-trabajo-26_1-1.png” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″ \/][et_pb_image _builder_version=”4.4.8″ src=”http:\/\/ideaspt.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/09\/Mesa-de-trabajo-26_1-1.png” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″ \/][et_pb_text admin_label=”Algunos pelda\u00f1os rotos ” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″]<\/p>\n 1. O degrau partido da ambi\u00e7\u00e3o<\/strong>. As mulheres profissionais n\u00e3o podem contar com este degrau de ambi\u00e7\u00e3o\/motiva\u00e7\u00e3o para se promoverem no mundo do trabalho, pois a sociedade n\u00e3o apoia essa ideia. Por seu lado, os homens t\u00eam esse degrau muito s\u00f3lido e isso impulsiona-os para a fase laboral seguinte. Para Beatriz Belmar, da Universidade de Comillas, h\u00e1 uma cren\u00e7a generalizada de que, no contexto laboral, as mulheres s\u00e3o menos ambiciosas, pelo que se n\u00e3o alcan\u00e7am cargos de topo n\u00e3o \u00e9 porque n\u00e3o tenham a oportunidade, mas porque, na realidade, n\u00e3o os querem ocupar.<\/p>\n No entanto, a realidade \u00e9, de acordo com um estudo da BCG, que as mulheres demonstram pelo menos o mesmo n\u00edvel de ambi\u00e7\u00e3o que os homens no in\u00edcio da sua carreira, e que esse n\u00edvel n\u00e3o diminui depois de se tornarem m\u00e3es.<\/p>\n 2. O degrau partido do trabalho n\u00e3o remunerado<\/strong>. \u00c9 bem conhecido, mas n\u00e3o \u00e9 por isso que deixa de ser doloroso. \u00c9 um degrau que ancora as mulheres, impedindo a sua promo\u00e7\u00e3o, em vez de lhes servir de impulso para que prossigam na escada da igualdade. O tempo que as mulheres dedicam a trabalho n\u00e3o remunerado (cuidados da fam\u00edlia e gest\u00e3o dom\u00e9stica) \u00e9 muito superior ao gasto pelos homens. Este fen\u00f3meno \u00e9 comum em todos os pa\u00edses da OCDE, de acordo com as suas pr\u00f3prias estat\u00edsticas, e significa que, inevitavelmente, as mulheres dedicam menos tempo \u00e0s suas carreiras, com a consequente perda de oportunidades profissionais.<\/p>\n 3. O degrau partido dos preconceitos. <\/strong>Uma experi\u00eancia realizada pela psic\u00f3loga Corinne Moss-Racusin permite-nos compreender a forma como as armadilhas mentais ou os estere\u00f3tipos inconscientes, decorrentes de uma cultura dominada pelos homens, danificam e por vezes fulminam a proje\u00e7\u00e3o das mulheres. Moss-Racusin enviou o mesmo CV a 127 empregadores, com uma \u00fanica diferen\u00e7a: em metade o nome do candidato era feminino e na outra o nome era masculino. O resultado foi que, com m\u00e9ritos id\u00eanticos, o homem era classificado como significativamente mais competente e adequado para o cargo, al\u00e9m de lhe ter sido oferecido um maior sal\u00e1rio inicial e mais orienta\u00e7\u00e3o profissional. A for\u00e7a da cultura discriminat\u00f3ria \u00e9 tal que a avalia\u00e7\u00e3o foi id\u00eantica quer o recrutador fosse homem ou mulher. Estes s\u00e3o preconceitos que criam obst\u00e1culos ao avan\u00e7o das mulheres na hierarquia empresarial, colocando-as em clara desvantagem relativamente aos seus colegas masculinos. Por muito prejudiciais que sejam os seus efeitos, \u00e9 muito complicado identificar e neutralizar estes preconceitos, pois s\u00e3o profundamente inconscientes e, acima de tudo, est\u00e3o fora do controlo da mulher.<\/p>\n Belmar definiu este preconceito como parcialidades inconscientes que conferem \u00e0s mulheres atributos que s\u00e3o teoricamente o oposto dos que um bom l\u00edder deve possuir; consequentemente, elas s\u00e3o obrigadas a demonstrar um desempenho superior para avan\u00e7ar profissionalmente. As mulheres n\u00e3o s\u00f3 enfrentam degraus partidos, como\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0a sua meta est\u00e1 tamb\u00e9m mais longe do que a dos homens.<\/p>\n 4. O degrau partido do sal\u00e1rio. <\/strong>Por incr\u00edvel que pare\u00e7a, \u00e9 assim. Em muitas ocasi\u00f5es, os homens s\u00e3o frequentemente mais bem pagos pelo mesmo trabalho do que as mulheres. A Funcas analisou as disparidades salariais entre homens e mulheres em Espanha e, embora a boa not\u00edcia seja que estas ter-se-\u00e3o reduzido a metade na d\u00e9cada anterior \u00e0 pandemia, o sal\u00e1rio m\u00e9dio hor\u00e1rio dos homens \u00e9 ainda 8,5% mais elevado do que o das mulheres em 2020. No entanto, ao estudar as disparidades salariais entre g\u00e9neros por faixa et\u00e1ria, os investigadores da Funcas referem uma peculiaridade interessante no caso espanhol. Entre os trabalhadores com menos de 25 anos, a diferen\u00e7a salarial entre homens e mulheres \u00e9 negativa, e na faixa et\u00e1ria dos 25-34 anos \u00e9 de apenas 1%. \u00c9 uma excelente not\u00edcia, pois \u00e9 o melhor \u00edndice de todos os pa\u00edses europeus. Contudo, a partir dessa idade, o fosso agrava-se at\u00e9 disparar quando se chega aos 60 anos. Mais uma vez, a escada funciona at\u00e9 aos 30 anos e, a partir da\u00ed, o degrau do sal\u00e1rio j\u00e1 n\u00e3o serve como apoio porque come\u00e7a a ocorrer a brecha salarial.<\/p>\n 5. O degrau partido da visibilidade. <\/strong>A LLYC tem analisado extensivamente este obst\u00e1culo ao desenvolvimento das mulheres: o diferencial de visibilidade que a sociedade (os meios de comunica\u00e7\u00e3o social e as redes sociais) lhes confere. \u00c9 comum falar da invisibilidade empresarial das mulheres, como se fossem elas que, por sua pr\u00f3pria vontade, por mod\u00e9stia ou timidez, preferissem sair dos holofotes e esbater a sua posi\u00e7\u00e3o. Na realidade, este fen\u00f3meno resulta frequentemente de estrat\u00e9gias empresariais, por acaso quase sempre inconscientes, para silenciar o talento executivo feminino. Especificamente, as investiga\u00e7\u00f5es referidas – que analisam os debates no Twitter – demonstraram a escassa visibilidade das mulheres no mundo empresarial que acabou por provocar uma aus\u00eancia significativa de refer\u00eancias femininas. Este facto tem um impacto negativo n\u00e3o s\u00f3 na inspira\u00e7\u00e3o das jovens e adolescentes para desenvolverem todo o seu potencial, mas tamb\u00e9m no abandono total ou parcial das carreiras profissionais de mulheres talentosas em momentos complexos em que t\u00eam de as conciliar com a maternidade e os cuidados de idosos. A perda de talento \u00e9 n\u00e3o s\u00f3 injusta para as mulheres: \u00e9 tamb\u00e9m dispendiosa para os neg\u00f3cios. Esta \u00e9 uma quest\u00e3o a que voltaremos mais adiante, mas que a Woman Forward Foundation, liderada pela executiva espanhola Mirian Izquierdo, tem vindo a demonstrar h\u00e1 algum tempo com os seus relat\u00f3rios de investiga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Algunos pelda\u00f1os rotos II” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″]<\/p>\n Neste documento, queremos sublinhar, sem que isso seja uma contradi\u00e7\u00e3o, que, por vezes, as pr\u00f3prias mulheres tornam-se elas pr\u00f3prias invis\u00edveis pela cultura dominante, e colocam-se na sombra porque n\u00e3o se querem destacar. Seja por causa da conhecida “s\u00edndrome da impostora”, ou da necessidade imperiosa de sobreviver face a tantas responsabilidades di\u00e1rias, ou ainda porque os homens – como um estudo menciona – optam por um cargo se reunirem 60% das compet\u00eancias necess\u00e1rias, enquanto as mulheres n\u00e3o o fazem se n\u00e3o contarem com 100%. A realidade \u00e9 que algumas mulheres renunciam \u00e0 visibilidade nos processos de promo\u00e7\u00e3o. A aquisi\u00e7\u00e3o das compet\u00eancias, por exemplo, para se exprimirem perante um p\u00fablico profissional com total seguran\u00e7a, ou para serem capazes de construir uma marca pessoal, constituiria um trampolim s\u00f3lido para impulsionar o seu potencial atrav\u00e9s da visibilidade. N\u00e3o se trata apenas de ganhar confian\u00e7a, mas tamb\u00e9m de obter qualifica\u00e7\u00f5es. Para as mulheres, \u00e9 ainda mais essencial cultivar estas compet\u00eancias transversais de comunica\u00e7\u00e3o e posicionamento para o desenvolvimento de uma carreira de sucesso na empresa e, porque n\u00e3o, na governan\u00e7a empresarial.<\/p>\n As mulheres profissionais podem tamb\u00e9m sair refor\u00e7adas e tornadas vis\u00edveis atrav\u00e9s de testemunhos de trabalhadoras para que sirvam de exemplo e refer\u00eancia. A visibilidade do talento feminino \u00e9 um acelerador da igualdade, uma vez que normaliza a presen\u00e7a das mulheres em todos os setores de programas que elevam o seu posicionamento com a\u00e7\u00f5es de visibilidade e de trabalho em rede. Em tudo isto, como discutiremos a seguir, as capacidades de comunica\u00e7\u00e3o e de capacita\u00e7\u00e3o desempenham um papel fundamental. Para as mulheres gestoras, \u00e9 essencial cultivar soft skills<\/em> de comunica\u00e7\u00e3o e posicionamento para a lideran\u00e7a das suas equipas e geri-las e para alcan\u00e7ar os seus objetivos e desenvolver todo o seu potencial.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Destacado” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″ background_color=”#e6eef4″ custom_margin=”60px|60px|60px|60px” custom_padding=”30px|30px|30px|30px” saved_tabs=”all”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”La formaci\u00f3n ” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″]<\/p>\n A escada social da igualdade de g\u00e9nero pode ser reparada com muitas das pol\u00edticas inspiradas nos Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel da Agenda da ONU para 2030 que governos e empresas de todo o mundo est\u00e3o a p\u00f4r em pr\u00e1tica. Saudamos aqui a introdu\u00e7\u00e3o de quotas, os curr\u00edculos cegos, a monitoriza\u00e7\u00e3o dos n\u00fameros das disparidades de emprego e de sal\u00e1rios, ou ainda a implementa\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas de equil\u00edbrio entre vida profissional e familiar neutras do ponto de vista do g\u00e9nero. Embora haja o risco de considerar o acima referido como pinkwashing<\/em> ou a\u00e7\u00f5es de reputa\u00e7\u00e3o, centenas de milhares de mulheres obtiveram benef\u00edcios com estes programas.<\/p>\n Contudo, pretendemos com este artigo sublinhar a necessidade de as pr\u00f3prias mulheres ultrapassarem esse degrau partido da invisibilidade atrav\u00e9s da forma\u00e7\u00e3o. Educa\u00e7\u00e3o para contactar outras mulheres, educa\u00e7\u00e3o para perder o medo de falar em p\u00fablico, educa\u00e7\u00e3o para ter ferramentas de marca pessoal, educa\u00e7\u00e3o para atualizar conhecimentos e, por \u00faltimo, educa\u00e7\u00e3o para sentir que t\u00eam as mesmas armas para se promoverem como os seus colegas masculinos.<\/p>\n E, claro, a mentoria tamb\u00e9m \u00e9 fundamental. Por um lado, \u00e9 poss\u00edvel optar-se por iniciar um programa interno de mentoria<\/em> ou participar em programas espec\u00edficos j\u00e1 existentes para desenvolver talentos femininos e orientar as mulheres no progresso at\u00e9 aos n\u00edveis seguintes. Por outro lado, \u00e9 essencial sensibilizar, a todos os n\u00edveis, para a diversidade e abordar quest\u00f5es que v\u00e3o ao detalhe do dia a dia, tais como o uso de linguagem inclusiva, testes para identificar preconceitos inconscientes e ocultos, e a gest\u00e3o de reuni\u00f5es para ouvir a voz de mulheres que tendem a falar menos e a ser mais interrompidas, entre muitas outras quest\u00f5es.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image _builder_version=”4.4.8″ src=”http:\/\/ideaspt.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/09\/Mesa-de-trabajo-25_1.png” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″ \/][et_pb_text admin_label=”Competitividad para las compa\u00f1\u00edas” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″]<\/p>\n No entanto, a aposta na igualdade n\u00e3o \u00e9 exclusivamente uma quest\u00e3o de \u00e9tica e responsabilidade ou de autoestima pessoal. \u00c9 uma fonte inequ\u00edvoca de competitividade para as empresas. Sem contarem com o potencial do talento feminino, as empresas competem com uma m\u00e3o atada. A McKinsey analisou mais de 1000 empresas de 15 pa\u00edses e verificou que aquelas com maior diversidade de g\u00e9nero na sua equipa executiva t\u00eam uma probabilidade 25% superior de serem mais rent\u00e1veis do que as com n\u00edveis mais baixos. Ao mesmo tempo, uma empresa que n\u00e3o concentre os seus esfor\u00e7os no alinhamento com a igualdade n\u00e3o estar\u00e1 em condi\u00e7\u00f5es de competir no futuro, de aceder ao investimento privado e ao financiamento p\u00fablico, de atrair os melhores talentos ou de alcan\u00e7ar a prefer\u00eancia dos consumidores. Outro inqu\u00e9rito recente concluiu que 85% dos consumidores consideram importante comprar a empresas que defendam causas em que acreditam. N\u00e3o \u00e9 coincid\u00eancia, por exemplo, que as empresas com a acredita\u00e7\u00e3o de impacto social \u00a0BCorp<\/em> registem em m\u00e9dia o triplo das vendas dos seus concorrentes no mesmo setor.<\/p>\n Na LLYC, nunca nos cansaremos de insistir na oportunidade do momento atual que decorre da disrup\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. Metade dos empregos atuais ir\u00e1 desaparecer, pois \u00e9 prov\u00e1vel que as tarefas a eles associadas sejam digitalizadas, ou seja, executadas por um rob\u00f4. No entanto, o que se designa por soft skills<\/em> tornar-se-\u00e1 mais importante do que nunca, pois nenhuma m\u00e1quina as tem. As compet\u00eancias que ser\u00e3o mais solicitadas s\u00e3o as chamadas “compet\u00eancias cognitivas superiores”, as quais incluem compet\u00eancias sociais e emocionais como falar em p\u00fablico, resolver conflitos pessoais, gerir a mudan\u00e7a (mas tamb\u00e9m o tempo ou o stress), a empatia e a intelig\u00eancia emocional, ou a capacidade de trabalhar em equipa. Cultivar estas “compet\u00eancias suaves” exigir\u00e1 que homens e mulheres se envolvam em processos de forma\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, quer para se reciclarem (reskilling<\/em>) ou para crescerem (upskilling<\/em>).<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”La marca personal ” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″]<\/p>\n N\u00e3o nos podemos esquecer tamb\u00e9m da necessidade de cultivar a marca pessoal das mulheres profissionais na empresa. S\u00f3 dessa forma obter\u00e3o visibilidade e poder\u00e3o apoiar-se nesse degrau para que continuem a subir na escada social.<\/p>\n O termo “marca pessoal” foi cunhado em 1997 por Tom Peters num artigo intitulado “The Brand Called You”. A marca pessoal \u00e9, para este autor, o ve\u00edculo que permite definir e comunicar conscientemente a proposta de valor e que, em vez de servir uma empresa, produto ou servi\u00e7o, serve os profissionais que se procuram posicionar no mercado de forma genu\u00edna. O que \u00e9 conhecido como personal branding<\/em> \u00e9 o processo de gest\u00e3o dessa marca pessoal. Este processo est\u00e1 vivo porque, como Peters corretamente assinala, cada ambiente socioecon\u00f3mico e cultural \u00e9 vol\u00e1til, exigindo uma abordagem din\u00e2mica, adaptativa, transformadora e enriquecedora da gest\u00e3o da marca pessoal.\u00a0 “Se n\u00e3o soubermos para onde vamos, podemos acabar em qualquer lado”: Esta frase de Aaker e \u00c1lvarez Blanco ilustra de uma forma muito simples a relev\u00e2ncia de desenvolver, tamb\u00e9m no caso das mulheres, o seu personal branding.<\/em><\/p>\n A boa not\u00edcia \u00e9 que \u00e9 sempre uma boa altura para abordar e melhorar a marca pessoal e compreender que, com a estrat\u00e9gia certa e uma boa dose de perseveran\u00e7a, a mesma tornar-se-\u00e1 o ativo identit\u00e1rio mais eficaz e com capacidade de se revalorizar ao longo do tempo.<\/p>\n Seja para uma funcion\u00e1ria, uma empreendedora ou uma profissional ativamente \u00e0 procura de emprego, o cultivo de uma marca pessoal \u00e9 cada vez mais importante para identificar, perseguir e alcan\u00e7ar os objetivos profissionais. Um inqu\u00e9rito realizado pela CareerBuilder revela que 70% das empresas avaliam os candidatos analisando as suas redes sociais; outro estudo indica que at\u00e9 57% rejeitam candidatos com base no que encontraram nelas. Por outras palavras, ter consci\u00eancia de como os nossos comportamentos afetam diretamente a forma como os outros nos veem permite-nos mud\u00e1-los e influenciar positivamente a imagem que projetamos.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Destacado” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″ background_color=”#e6eef4″ custom_margin=”60px|60px|60px|60px” custom_padding=”30px|30px|30px|30px” saved_tabs=”all”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”La marca personal II ” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″]<\/p>\n Quando se unem tem\u00e1ticas como a marca pessoal e a mulher, \u00e9 comum encontrar pontos de vista heterog\u00e9neos e, n\u00e3o raramente, controversos. N\u00e3o devemos ignorar que, embora as mulheres enfrentem obst\u00e1culos adicionais na gest\u00e3o da sua marca pessoal, o momento de o fazer \u00e9 agora. Durante a pandemia e agora, com o que \u00e9 conhecido como “A Grande Demiss\u00e3o”, estamos a assistir \u00e0 destrui\u00e7\u00e3o de um n\u00famero desproporcionado de empregos para as mulheres. Especificamente, nos Estados Unidos, o n\u00edvel de emprego feminino pr\u00e9-Covid n\u00e3o dever\u00e1 ser atingido antes de 2024. Agora, numa \u00e9poca de crise econ\u00f3mica, energ\u00e9tica e social, \u00e9 o momento para as mulheres olharem para o mundo do trabalho. Quer se procure um primeiro emprego, um novo emprego, uma promo\u00e7\u00e3o ou uma vantagem competitiva, acreditamos que \u00e9 essencial que cada mulher procure a sua melhor vers\u00e3o de si e mostre quem \u00e9, o que faz ou n\u00e3o, o que defende e no que acredita.<\/p>\n N\u00e3o ser\u00e1 f\u00e1cil. Num mundo de trabalho onde, como vimos, os estere\u00f3tipos e os pap\u00e9is de g\u00e9nero continuam muito presentes, as mulheres podem ser tentadas a definir a sua identidade pessoal com base no que se espera delas e n\u00e3o em como s\u00e3o, querem ser e podem ser. Um dos primeiros obst\u00e1culos para uma mulher na defini\u00e7\u00e3o de uma marca pessoal \u00e9 que \u00e9 prov\u00e1vel que ela sinta que lhe ser\u00e1 exigido mais do que aos seus hom\u00f3logos masculinos. Outro desafio para a mulher \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de estilo de lideran\u00e7a. Como ignorar o facto de se assumir que as mulheres l\u00edderes t\u00eam tra\u00e7os pessoais considerados femininos, contr\u00e1rios aos tra\u00e7os masculinos, os que definem a lideran\u00e7a natural? Por conseguinte, \u00e9 fundamental enterrar finalmente a ideia de rotular tra\u00e7os como espec\u00edficos do g\u00e9nero, pondo assim fim ao que \u00e9 conhecido como double bind<\/em>.<\/p>\n A marca pessoal e a visibilidade da mulher n\u00e3o s\u00e3o causa e efeito: a primeira \u00e9 um catalisador da segunda. Uma marca pessoal bem gerida contribui para refor\u00e7ar a autoestima e a assertividade. Por isso, n\u00e3o s\u00f3 dar\u00e1 mais confian\u00e7a para enfrentar o desafio da autopromo\u00e7\u00e3o, como tamb\u00e9m permitir\u00e1 faz\u00ea-lo protegendo e exprimindo a autenticidade de cada mulher. Assim, saber quem somos e aceitarmo-lo, definirmo-nos sucintamente, identificar pontos fortes e \u00e1reas de melhoria, falar, escrever e partilhar tem\u00e1ticas afins, defender causas em que cremos e reconhecer aliados conduzir\u00e1 \u00e0 determina\u00e7\u00e3o para obter uma maior exposi\u00e7\u00e3o, compensando os riscos e atenuando os potenciais receios.<\/p>\n Por vezes, o facto de as mulheres se encontrarem numa situa\u00e7\u00e3o de competi\u00e7\u00e3o por um n\u00famero limitado de cargos, tradicionalmente ocupados por homens, afasta-as da cria\u00e7\u00e3o de camaradagem. No entanto, trabalhar a marca pessoal contribui para criar la\u00e7os e oportunidades de cultivar e partilhar o pr\u00f3prio valor com os outros, inspirando outras pessoas a fazerem o mesmo.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image _builder_version=”4.4.8″ src=”http:\/\/ideaspt.llorenteycuenca.com\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/09\/Mesa-de-trabajo-27_1.png” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″ \/][et_pb_text admin_label=”La marca personal II ” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″]<\/p>\n Cada mulher tem de identificar certas caracter\u00edsticas que, no seu conjunto, s\u00e3o inimit\u00e1veis. O que a torna valiosa, o grau de distin\u00e7\u00e3o do seu conjunto de atributos e valores face ao de outros profissionais, qu\u00e3o relevante \u00e9 para as organiza\u00e7\u00f5es e pessoas no seu ecossistema, e quanto pode desenvolver e manter o seu valor ao longo do tempo. Uma vez definido o ADN identit\u00e1rio, \u00e9 necess\u00e1rio torn\u00e1-lo tang\u00edvel e, para o efeito, h\u00e1 duas dimens\u00f5es a ter em conta: a verbal e a visual.<\/p>\n A identidade verbal define a forma como falamos e nos comportamos: Qual \u00e9 o tom de voz que define a nossa comunica\u00e7\u00e3o? Como devemos falar e comportar-nos para que o nosso estilo pr\u00f3prio seja reconhecido? Em \u00faltima an\u00e1lise, trata-se da forma de projetar os significados pretendidos sem cair no esquecimento. A ex-chanceler alem\u00e3 Angela Merkel \u00e9 um exemplo frequentemente utilizado para destacar uma excelente gest\u00e3o da marca pessoal que se tem mantido fiel ao longo dos anos. Contudo, em Espanha, Ana Patricia Bot\u00edn e agora Marta Ortega s\u00e3o boas refer\u00eancias.<\/p>\n A dimens\u00e3o visual da marca pessoal das mulheres \u00e9 um pouco mais complicada devido ao fen\u00f3meno beauty expectation gap<\/em>, associado ao facto de as aptid\u00f5es e capacidades das mulheres serem frequentemente avaliadas pelo que vestem. A Rainha Letizia conseguiu dar-lhe a volta, transformando o traje numa mensagem. Porque n\u00e3o h\u00e1 nada mais poderoso do que gerir e controlar as mensagens que desejamos enviar com todos os elementos ao nosso dispor, e estes t\u00eam n\u00e3o s\u00f3 de ser externos, mas tamb\u00e9m internos, tais como a vis\u00e3o do futuro e a auto identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Destacado” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″ background_color=”#e6eef4″ custom_margin=”60px|60px|60px|60px” custom_padding=”30px|30px|30px|30px” saved_tabs=”all”]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Conclusi\u00f3n ” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_text_shadow_vertical_length=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_text_shadow_blur_strength=”header_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_2_text_shadow_horizontal_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_vertical_length=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_2_text_shadow_blur_strength=”header_2_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_2_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_3_text_shadow_horizontal_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_vertical_length=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_3_text_shadow_blur_strength=”header_3_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_3_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_4_text_shadow_horizontal_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_vertical_length=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_4_text_shadow_blur_strength=”header_4_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_4_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_5_text_shadow_horizontal_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_vertical_length=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_5_text_shadow_blur_strength=”header_5_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_5_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_6_text_shadow_horizontal_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_vertical_length=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” header_6_text_shadow_blur_strength=”header_6_text_shadow_style,%91object Object%93″ header_6_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” box_shadow_horizontal_tablet=”0px” box_shadow_vertical_tablet=”0px” box_shadow_blur_tablet=”40px” box_shadow_spread_tablet=”0px” vertical_offset_tablet=”0″ horizontal_offset_tablet=”0″ z_index_tablet=”0″]<\/p>\n Os dados demonstram que, apesar dos avan\u00e7os na educa\u00e7\u00e3o das mulheres, o progresso no mundo do trabalho \u00e9 lento. \u00c9 como se fal\u00e1ssemos de um funil: na base, a maioria das mulheres licenciadas entra no mercado de trabalho, mas no final apenas uma minoria atinge o n\u00edvel mais alto de responsabilidade. Nesta jornada da base para o topo, os homens muitas vezes disp\u00f5em de um elevador que os leva \u00e0 elite, se estiverem equipados com um conjunto de atributos favor\u00e1veis. As mulheres com os mesmos atributos, ou at\u00e9 mais, t\u00eam de subir uma escada cansativa com degraus partidos que interrompem as suas carreiras ou tornam-nas muito lentas e duras. A analogia dos degraus partidos reflete melhor do que o conceito do “teto de vidro” os motivos pelos quais a igualdade est\u00e1 a demorar tanto tempo a chegar \u00e0 empresa. Um desses degraus partidos \u00e9 o que impede as profissionais de serem vis\u00edveis, quer por raz\u00f5es intr\u00ednsecas ou extr\u00ednsecas.<\/p>\n O objetivo deste artigo foi o de propor a ferramenta da forma\u00e7\u00e3o como uma excelente oportunidade para reparar esse degrau e continuar a subir a escada.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [et_pb_section bb_built=”1″ inner_width=”auto” inner_max_width=”none”][et_pb_row][et_pb_column type=”4_4″ custom_padding__hover=”|||” custom_padding=”|||”][et_pb_text admin_label=”INTRODUCCI\u00d3N” _builder_version=”4.4.8″ text_text_shadow_horizontal_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” text_text_shadow_vertical_length=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” text_text_shadow_blur_strength=”text_text_shadow_style,%91object Object%93″ text_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” link_text_shadow_horizontal_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” link_text_shadow_vertical_length=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” link_text_shadow_blur_strength=”link_text_shadow_style,%91object Object%93″ link_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ul_text_shadow_horizontal_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_vertical_length=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ul_text_shadow_blur_strength=”ul_text_shadow_style,%91object Object%93″ ul_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” ol_text_shadow_horizontal_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_vertical_length=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” ol_text_shadow_blur_strength=”ol_text_shadow_style,%91object Object%93″ ol_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” quote_text_shadow_horizontal_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_horizontal_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_vertical_length=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_vertical_length_tablet=”0px” quote_text_shadow_blur_strength=”quote_text_shadow_style,%91object Object%93″ quote_text_shadow_blur_strength_tablet=”1px” header_text_shadow_horizontal_length=”header_text_shadow_style,%91object […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":58915,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[88],"class_list":["post-58913","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ideas"],"acf":[],"yoast_head":"\nAlguns degraus partidos a considerar:<\/strong><\/h2>\n
“O sal\u00e1rio m\u00e9dio hor\u00e1rio dos homens \u00e9 ainda 8,5% mais elevado do que o das mulheres em 2020”<\/h2>\n
Forma\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n
Competitividade para as empresas<\/strong><\/h2>\n
A marca pessoal<\/strong><\/h2>\n
“Aquelas com maior diversidade de g\u00e9nero na sua equipa executiva t\u00eam uma probabilidade 25% superior de serem mais rent\u00e1veis do que as com n\u00edveis mais baixos\u201d”<\/h2>\n
“Um dos primeiros obst\u00e1culos para uma mulher na defini\u00e7\u00e3o de uma marca pessoal \u00e9 que \u00e9 prov\u00e1vel que ela sinta que lhe ser\u00e1 exigido mais do que aos seus hom\u00f3logos masculinos”<\/h2>\n
Conclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n