{"id":91273,"date":"2023-06-02T00:00:00","date_gmt":"2023-06-01T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/2023\/06\/02\/jorge-lorenzo-y-sito-pons-3-lecciones-sobre-gestion-de-la-reputacion-en-litigios-por-fraude-fiscal\/"},"modified":"2024-12-30T14:03:18","modified_gmt":"2024-12-30T13:03:18","slug":"jorge-lorenzo-y-sito-pons-3-lecciones-sobre-gestion-de-la-reputacion-en-litigios-por-fraude-fiscal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/corporate-affairs\/tendencias\/jorge-lorenzo-y-sito-pons-3-lecciones-sobre-gestion-de-la-reputacion-en-litigios-por-fraude-fiscal\/","title":{"rendered":"Jorge Lorenzo e Sito Pons: 3 li\u00e7\u00f5es sobre a gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o no contencioso da fraude fiscal"},"content":{"rendered":"

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Jorge Lorenzo e Sito Pons t\u00eam mais em comum do que a paix\u00e3o pelas motas: uma vit\u00f3ria contra as autoridades fiscais marcada por danos de reputa\u00e7\u00e3o inquestion\u00e1veis<\/a>, produto de processos judiciais altamente publicitados que se arrastaram durante anos antes de serem resolvidos com absolvi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Depois de ter sido declarado inocente de uma alegada fraude fiscal, Jorge Lorenzo chegou mesmo a emitir uma carta p\u00fablica aos meios de comunica\u00e7\u00e3o social onde denunciava a persegui\u00e7\u00e3o medi\u00e1tica<\/a> da Ag\u00eancia Tribut\u00e1ria, que, segundo o piloto, procurava “desacredit\u00e1-lo na opini\u00e3o p\u00fablica”, fazendo-o “aparecer nos meios de comunica\u00e7\u00e3o social como um fraudador”.<\/p>\n

Da mesma forma, o ex-piloto conta como teve de pagar o dinheiro exigido “para evitar penhoras e situa\u00e7\u00f5es humilhantes (como aparecer nas listas de devedores<\/a>)”. Um “verdadeiro esc\u00e1rnio” que, segundo Lorenzo, teve um enorme impacto na sua vida pessoal e no seu desempenho profissional.<\/p>\n

Tanto o caso de Lorenzo como o de Pons ilustram os enormes riscos reputacionais envolvidos num processo judicial medi\u00e1tico em pessoas t\u00e3o not\u00f3rias, sobretudo se se tratar de mat\u00e9ria fiscal, em que a complexidade t\u00e9cnica e a componente pol\u00edtica condicionam a narrativa que se gera em torno da quest\u00e3o.<\/p>\n

O risco reputacional \u00e9 acrescido nestes casos porque o nosso ordenamento jur\u00eddico prev\u00ea que: “Os actos das Administra\u00e7\u00f5es P\u00fablicas sujeitas ao Direito Administrativo presumem-se v\u00e1lidos e produzem efeitos a partir da data em que s\u00e3o emitidos” (art. 39.\u00ba, n.\u00ba 1, da Lei n.\u00ba 39\/2015 da LPAC). Por outras palavras, presun\u00e7\u00e3o de validade \u00e9 conferida a todos os actos da Ag\u00eancia Tribut\u00e1ria, independentemente da forma como o caso seja resolvido.<\/p>\n

A presun\u00e7\u00e3o de validade n\u00e3o tem apenas uma dimens\u00e3o jur\u00eddica, mas estende-se tamb\u00e9m, muitas vezes, \u00e0 opini\u00e3o p\u00fablica, cuja primeira rea\u00e7\u00e3o \u00e9 a de atribuir maior credibilidade aos argumentos da Administra\u00e7\u00e3o Fiscal.<\/p>\n

Por isso, nestes casos, \u00e9 particularmente necess\u00e1rio dispor de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que acompanhe a estrat\u00e9gia jur\u00eddica, defendendo a presun\u00e7\u00e3o de inoc\u00eancia da parte afetada n\u00e3o s\u00f3 em tribunal, mas tamb\u00e9m junto da opini\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n

Neste sentido, casos como o dos ex-pilotos permitem-nos tirar li\u00e7\u00f5es valiosas sobre a gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o em processos judiciais em mat\u00e9ria fiscal:<\/p>\n

1. Coordena\u00e7\u00e3o com a estrat\u00e9gia jur\u00eddica. A Directora de Assuntos Jur\u00eddicos da LLYC, Alba Garc\u00eda, especialista em comunica\u00e7\u00e3o de lit\u00edgios, explica que “\u00e9 necess\u00e1rio alinhar a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o com a estrat\u00e9gia jur\u00eddica para apoiar os objectivos da parte afetada, tanto dentro como fora do tribunal. \u00c0s vezes, mesmo com uma absolvi\u00e7\u00e3o no final do processo, prevalece a sombra da d\u00favida e o r\u00f3tulo de ‘fraudador’.”<\/em>.<\/p>\n

Ou seja, mesmo uma vit\u00f3ria judicial n\u00e3o \u00e9 suficiente para salvaguardar a reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

“Transmitir a posi\u00e7\u00e3o da empresa ou indiv\u00edduo afetado da maneira certa, nos momentos certos e atrav\u00e9s dos canais certos, ser\u00e1 fundamental para equilibrar a cobertura em torno do caso e proteger a reputa\u00e7\u00e3o do r\u00e9u a cada novo marco ao longo do processo legal”, <\/em> acrescenta Alba Garcia.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, os pormenores t\u00e9cnicos e a complexidade jur\u00eddica das regras neste tipo de processos tornam muitas vezes dif\u00edcil para o p\u00fablico compreender o que est\u00e1 a ser julgado. De igual modo, o desconhecimento generalizado da atua\u00e7\u00e3o das autoridades fiscais faz com que o p\u00fablico tenha a sensa\u00e7\u00e3o de que uma mera inspe\u00e7\u00e3o (como a que iniciou o processo contra Jorge Lorenzo<\/a>), a abertura de um processo ou a inclus\u00e3o na lista de inadimplentes fiscais (no caso de Sito Pons<\/a>) significam automaticamente que h\u00e1 fraude.<\/p>\n

Portanto, o trabalho da equipa de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 traduzir estas tecnicalidades sobre os regulamentos legais e o procedimento numa linguagem simples, pr\u00f3xima e acess\u00edvel ao p\u00fablico.<\/p>\n

2. Prepara\u00e7\u00e3o e rea\u00e7\u00e3o. Este tipo de processos judiciais por fraude fiscal, e especialmente no caso de pessoas com um elevado perfil de interesse medi\u00e1tico, torna inevit\u00e1vel que os meios de comunica\u00e7\u00e3o social fa\u00e7am eco das acusa\u00e7\u00f5es feitas pela Ag\u00eancia Tribut\u00e1ria. De facto, a press\u00e3o medi\u00e1tica nestes casos \u00e9 particularmente forte e, muitas vezes, apenas s\u00e3o relatados os argumentos da acusa\u00e7\u00e3o. Por esta raz\u00e3o, a estrat\u00e9gia de “n\u00e3o comentar” n\u00e3o \u00e9 muitas vezes uma boa op\u00e7\u00e3o. Caso contr\u00e1rio, a hist\u00f3ria do “defraudador” prevalecer\u00e1 sem qualquer resposta.<\/p>\n

O caso de Jorge Lorenzo<\/a> \u00e9 um bom exemplo. Embora seja verdade que, ap\u00f3s a sua absolvi\u00e7\u00e3o, o antigo piloto deu a sua vers\u00e3o dos factos numa carta aberta aos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, Lorenzo manteve-se em sil\u00eancio durante anos. Esta lacuna significou que durante todo este tempo, informa\u00e7\u00f5es prejudiciais \u00e0 sua reputa\u00e7\u00e3o continuaram a ser publicadas, algumas das quais nem sequer estavam relacionadas com a causa do seu lit\u00edgio.<\/p>\n

Os danos gerados durante v\u00e1rios anos de lit\u00edgio dificilmente s\u00e3o compensados por algumas not\u00edcias que apenas reflectem a posi\u00e7\u00e3o da parte afetada no final do processo. \u00c9 importante ter um argumento claro com o qual responder a cada marco relevante desde o in\u00edcio do conflito para n\u00e3o ficar para tr\u00e1s na narrativa.<\/p>\n

3. Recupera\u00e7\u00e3o. Independentemente do resultado do processo legal, uma vez resolvido o conflito, ser\u00e1 essencial trabalhar na recupera\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a.<\/p>\n

Mesmo na melhor das hip\u00f3teses, quando uma absolvi\u00e7\u00e3o \u00e9 emitida, a d\u00favida ou a suspeita podem permanecer no imagin\u00e1rio coletivo. Por outras palavras, ganhar um contencioso fiscal n\u00e3o \u00e9 suficiente; \u00e9 importante continuar a trabalhar a comunica\u00e7\u00e3o para recuperar dos danos reputacionais<\/a> gerados.<\/p>\n

A carta p\u00fablica dirigida aos meios de comunica\u00e7\u00e3o social por Jorge Lorenzo<\/a> \u00e9 um bom exemplo de uma a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o que visa a recupera\u00e7\u00e3o do dano reputacional, cuja efic\u00e1cia comunicativa \u00e9 refor\u00e7ada, neste caso, pela legitimidade proporcionada por uma decis\u00e3o judicial favor\u00e1vel.<\/p>\n

Pelo contr\u00e1rio, Sito Pons<\/a> limitou-se, como \u00e9 comum em muitos destes casos, a dar a sua vers\u00e3o apenas aquando do julgamento. No entanto, h\u00e1 outros marcos de importante relev\u00e2ncia medi\u00e1tica, antes e depois do julgamento, em que os argumentos da acusa\u00e7\u00e3o muitas vezes prevalecem e enviesam negativamente a opini\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n

Portanto, uma vez terminado o processo legal, \u00e9 essencial ter um plano de comunica\u00e7\u00e3o a m\u00e9dio e longo prazo para recuperar a confian\u00e7a de todos os nossos stakeholders.<\/p>\n

Por outro lado, \u00e9 importante trabalhar a pegada digital. Mesmo depois de o processo estar conclu\u00eddo, os resultados dos motores de busca continuar\u00e3o a devolver resultados nocivos de not\u00edcias sempre que introduzir o seu nome ou o nome da sua empresa. Felizmente, existem v\u00e1rias ac\u00e7\u00f5es de direito ao esquecimento, em casos que terminam em senten\u00e7as favor\u00e1veis, que nos permitem remover, desindexar ou modificar este tipo de informa\u00e7\u00e3o. Mas mesmo nos casos em que estas ac\u00e7\u00f5es n\u00e3o se aplicam, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel deslocar conte\u00fados negativos com a ajuda de profissionais da \u00e1rea.
\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.4.8″]<\/p>\n

(Artigo escrito em colabora\u00e7\u00e3o com Ana del Pino, Jovem Talento da \u00e1rea de Assuntos Jur\u00eddicos).<\/p>\n

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Se estiver interessado em conhecer os novos factores de risco que amea\u00e7am a reputa\u00e7\u00e3o das multinacionais no que diz respeito \u00e0 sua atividade fiscal, convidamo-lo a descarregar: “Fiscalidade e reputa\u00e7\u00e3o: as multinacionais em destaque”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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