{"id":91308,"date":"2023-06-02T00:00:00","date_gmt":"2023-06-01T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/llyc.global\/2023\/06\/02\/los-retos-del-metaverso-conflictos-por-propiedad-intelectual\/"},"modified":"2024-12-30T16:12:39","modified_gmt":"2024-12-30T15:12:39","slug":"los-retos-del-metaverso-conflictos-por-propiedad-intelectual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/llyc.global\/pt-pt\/corporate-affairs\/tendencias\/los-retos-del-metaverso-conflictos-por-propiedad-intelectual\/","title":{"rendered":"Os desafios do metaverso: lit\u00edgios em mat\u00e9ria de propriedade intelectual"},"content":{"rendered":"

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H\u00e1 pouco mais de um ano, o criador do Facebook, Marck Zukerberg, anunciou que a famosa aplica\u00e7\u00e3o estava a mudar o seu nome para “Meta”, em refer\u00eancia ao metaverso, o novo mundo virtual em que Facebook, Microsoft e Google est\u00e3o a apostar.<\/em><\/h3>\n

Empresas e particulares come\u00e7am a transferir as suas actividades quotidianas para a realidade virtual, que oferece possibilidades<\/a> t\u00e3o vastas como a possibilidade de criar a sua pr\u00f3pria empresa, trabalhar num escrit\u00f3rio virtual com os avatares dos seus colegas ou criar uma nova economia.
\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.4.8″]<\/em><\/h3>\n

Precisamente, no mercado<\/em> do metaverso, os NFT desempenham um papel central.<\/p>\n

Estes bens n\u00e3o fung\u00edveis com um valor concreto e insubstitu\u00edvel, como as obras de arte, t\u00eam a diferen\u00e7a de s\u00f3 existirem no mundo digital.<\/p>\n

No entanto, o desenvolvimento acelerado do universo digital n\u00e3o foi acompanhado por uma evolu\u00e7\u00e3o correspondente no dom\u00ednio jur\u00eddico, dando assim origem a novas quest\u00f5es.<\/p>\n

Por exemplo, as ac\u00e7\u00f5es no metaverso t\u00eam consequ\u00eancias jur\u00eddicas no mundo real?.<\/p>\n

A resposta parece ser afirmativa, pelo menos no que diz respeito \u00e0 prote\u00e7\u00e3o das marcas industriais.<\/p>\n

Mason Rothschild, um artista que criou um NFT inspirado nas famosas bolsas Birkin da Herm\u00e8s, foi processado pela Herm\u00e8s pelo seu NFT.<\/a><\/p>\n

A casa de alta costura alega que estas cria\u00e7\u00f5es virtuais infringem os direitos de marca registada da Herm\u00e8s. Por seu lado, Rothschild denunciou nas suas redes sociais que n\u00e3o se trata de falsifica\u00e7\u00f5es, mas de representa\u00e7\u00f5es imagin\u00e1rias protegidas, segundo ele, pelo seu direito de se inspirar no mundo que o rodeia, denunciando tamb\u00e9m a utiliza\u00e7\u00e3o de peles de animais e materiais t\u00eaxteis utilizados pelas marcas tradicionais nas suas cria\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Embora o ambiente seja novo, os lit\u00edgios sobre marcas registadas s\u00e3o um problema antigo.<\/p>\n

\u00c9 por isso que, do ponto de vista da reputa\u00e7\u00e3o, s\u00e3o necess\u00e1rias solu\u00e7\u00f5es flex\u00edveis para um ambiente t\u00e3o vari\u00e1vel. E uma das consequ\u00eancias deste tipo de conflito, seja no mundo real ou virtual, \u00e9 o dano reputacional que causa \u00e0s marcas afectadas.<\/p>\n

Os relat\u00f3rios de peritos reputacionais permitem um duplo objetivo neste tipo de casos:<\/p>\n

\u25cf Por um lado, credenciar o dano reputacional gerado por um conflito sobre elementos de identidade da marca.
\nPor outro lado, para ajudar a medir o grau de semelhan\u00e7a ou diferen\u00e7a entre as marcas ou produtos em conflito.
\nPara isso, uma equipa especializada em branding pode analisar os elementos identificativos \u00fanicos atrav\u00e9s dos quais uma marca gera reconhecimento, como o log\u00f3tipo, a tipografia, o slogan, a embalagem do produto, o design do produto, as campanhas publicit\u00e1rias ou o design do s\u00edtio Web, entre muitos outros.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, este tipo de an\u00e1lise pode ser complementado com outros elementos, como inqu\u00e9ritos de perce\u00e7\u00e3o, que fornecer\u00e3o provas adicionais para apresentar quando houver danos causados por pl\u00e1gio ou uso indevido da marca, tanto no mundo real como no virtual.<\/p>\n

Para al\u00e9m de refor\u00e7ar a estrat\u00e9gia jur\u00eddica no processo, pode tamb\u00e9m ser \u00fatil transferir os resultados da peritagem para o dom\u00ednio da opini\u00e3o p\u00fablica, se necess\u00e1rio e considerado adequado.<\/p>\n

Para al\u00e9m da an\u00e1lise da marca e dos inqu\u00e9ritos de perce\u00e7\u00e3o, os relat\u00f3rios de peritos podem tamb\u00e9m provar o impacto da quest\u00e3o na reputa\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s da quantifica\u00e7\u00e3o econ\u00f3mica dos impactos nos meios de comunica\u00e7\u00e3o social e nas redes sociais. Isto \u00e9 conseguido atrav\u00e9s da an\u00e1lise de dados em massa, um m\u00e9todo cada vez mais necess\u00e1rio face aos novos desafios digitais, como os apresentados pelo metaverso.<\/p>\n

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Para saber mais sobre a nossa metodologia de medi\u00e7\u00e3o do impacto reputacional como prova pericial, convidamo-lo a descarregar: “Relat\u00f3rios periciais: como provar e quantificar os danos reputacionais num processo judicial”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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