A campanha “Você é gamer (e não sabe)”, desenvolvida pela equipe de Consumer Engagement da LLYC para Multiópticas, conseguiu ser finalista dupla de The One Show 2022, o prestigioso festival de publicidade, design e marketing digital que entregará seus galardões no próximo 20 de maio em Nova York. Concretamente, concorrerá a um prêmio nas categorias de Inovação in Public Relations e Influencer Marketing-Single Channel.
Para Julio Alonso Caballero, Diretor criativo executivo na LLYC: “Estamos muito contentos de ver como ScreenPollution para Multiópticas continua crescendo em festivais. É muito bonito ver como uma história tão daqui, assim como foi a campanha protagonizada por Celia Villalobos, pode conectar com todo o mundo através da criatividade”.
The One Show é um dos certâmenes mais importantes do mundo no setor da publicidade, design e marketing digital. Impulsado por The One Club for Creativity, uma das organizações não governamentais mais importantes do mundo, sua missão é apoiar e celebrar o sucesso da comunidade criativa mundial.
Sobre a campanha
Até agora, quando se falava de gamers, se costumava pensar naqueles jovens que passam horas jogando a videogames. Sem embargo, descobrimos que, apesar de que 70% da população espanhola de entre 45 e 75 anos não se identifica como gamer, 85% deles passa, de média, uma hora e 20 minutos jogando com dispositivos com telas. Uma atividade que realizam nas piores condições para sua saúde ocular: com telas pequenas e na escuridade.
A Multiópticas quis sensibilizar sobre o uso responsável das telas, centrando-se em todas aquelas pessoas que são gamers sem sabê-lo, já que passam muitas horas diante das telas jugando a videogames, para que também sejam conscientes do impacto que tem em sua vista, e para que também cuidem sua saúde ocular. Mas a campanha também tinha como objetivo visibilizar esta realidade desafiando a imagem estereotipada que se tem dos gamers e empoderando às pessoas idosas que desfrutam dos videogames. Para ele, se contatou com uma personagem pública que havia demostrado ser gamer diante de toda a Espanha e que o negou durante anos: Celia Villalobos, surpreendida com o conhecido jogo de celular Candy Crush no Congresso dos Deputados. Com ela, se realizou um anúncio inesperado, mas sustentado em seu próprio passado e diretamente relacionado com o relato que a marca vinha construindo desde há dois anos. Junto a Celia Villalobos criamos Screen Wolves, uma equipe de eSports fictício capitaneado por ela mesma que, segundo o relato de apresentação, surgia para enfrentar a todas as críticas. Para criar expectativa, lançamos uma primeira publicação com a que gerar incerteza entre o público sobre quem seriam as pessoas que formariam parte da equipe.
Após 48 horas de debate e teorias sobre quem podia estar detrás da equipe, realizamos um direto no próprio canal de Twitch dos Screen Wolves, junto a Celia Villalobos, onde se desvelou a iniciativa impulsada por Multiópticas, com o que se conseguiu o duplo objetivo de visibilizar e conscientizar sobre o consumo diário de telas, sobre todo quando jogamos com elas, e demostrando o compromisso da marca com esta realidade. A campanha teve um grande impacto, com ampla repercussão em redes sociais e meios de comunicação.
