Ser UNO é tudo | UNO de 50
-
ClienteUno de 50
-
SetorLifestyleConsumo de massa e Distribuição
-
ClienteUno de 50
-
SetorLifestyleConsumo de massa e Distribuição
Desafio.
A originalidade, presença e singularidade definem o DNA da Uno de 50. Depois de quase 30 anos e de um processo de crescimento e internacionalização, a marca percebeu que a sua essência estava se dissipando, perdendo a clareza e o reconhecimento. O desafio: recuperar a personalidade da marca, conectando-a a um público jovem, sem perder aquele já fiel. O objetivo: revitalizar a marca, renovando o seu apelo sem perder a sua essência.
Impacto.
Atraímos um público novo, aumentando em 4% a participação nos segmentos de 25 a 34 anos, e em 1% no de 18 a 24 anos. O resultado demonstra o nosso sucesso em conectar a marca com o futuro e gerar compradores que ela não alcançava e, assim, ampliar a nossa base demográfica.
“O objetivo é inspirar as pessoas a desfrutarem da sua própria identidade, a defenderem a ideia de serem elas mesmas. A Unode50 conecta-se com todos os tipos de pessoas, sem importar de onde vêm, o gênero ou a cultura. Queremos nos conectar com uma atitude. Trabalhamos uma estratégia de marca global que nos permite continuar conquistando tanto mulheres como homens em mais de 70 mercados onde operamos e, claro, naqueles países onde focamos a expansão.”
Solução.
Partindo de uma profunda análise da marca, do mercado e do consumidor global de joias, desenvolvemos uma estratégia inspirada no indomável, no instintivo e na liberdade, elementos-chave do DNA da marca. Revitalizamos a identidade verbal e visual para gerar um universo flexível, atual e espontâneo que refletisse o novo posicionamento em todos os ativos. Esta evolução materializou-se em uma campanha integral de relançamento sob o claim “Ser UNO, lo es todo” [Ser UNO é tudo].
Redefinimos a estratégia da marca, a identidade gráfica e o tom de voz para reconectá-la aos seus públicos e recuperar a sua relevância inicial. Implementamos uma campanha integral que incluiu meios digitais como redes sociais e sites, e meios tradicionais como imprensa, televisão e OOH. Lançamos uma estratégia de CRM para entrar em contato com os brand lovers e transmitir a eles o novo espírito da marca. Atualizamos a imagem e o packing em lojas físicas para refletir a nova identidade visual. Esta abordagem multifacetada nos permitiu recuperar a relevância da Uno de 50 e reconectá-la ao seu público, revitalizando a sua posição no mercado.
Criamos uma nova linha gráfica seguindo o branding e um novo logo que reflete o conceito criativo: “Ser Uno é tudo”. Inspiramos as pessoas a acreditarem na sua identidade, promovendo a ideia de serem únicas. A campanha, criada na Espanha e liderada a partir do país, foi difundida em todos os países onde a empresa está presente. Definimos targets específicos e adaptamos a mensagem do novo branding para cada ação implementada, garantindo uma presença omnicanal que teve impacto tanto online como offline. Todas as ações seguiram a nova identidade visual, garantindo coerência e consistência em cada comunicação.
Ativamos uma ação na mídia para apresentar o novo conceito e a imagem da marca, baseada no comportamento do comprador de joias. Estruturamos um plano detalhado para maximizar o alcance, gerando sinergias entre mídia própria, paga e ganha. Em cada plataforma digital, identificamos os grupos-chave e adaptamos o conteúdo para fazer uma conexão perfeita com cada público. Para atrair o comprador jovem, concentramos os nossos esforços em plataformas como TikTok e META, alcançando o grupo demográfico de 18 a 35 anos.
A coerência e a consistência são pilares fundamentais, aplicando cuidadosamente cada elemento gráfico para transmitir a mesma essência e mensagem. A UNOde50 procura ser inovadora, mantendo a coerência sem sacrificar a criatividade, como o uso do logotipo como máscara para fotos.
