Ser UNO é tudo | UNO de 50

Após quase 30 anos de crescimento e expansão internacional, a originalidade, presença e singularidade da Uno de 50 começaram a desvanecer-se. O desafio era recuperar a sua personalidade distinta, atraindo um público mais jovem sem alienar os clientes fiéis. O objetivo era revitalizar a marca, renovando o seu apelo sem perder a sua essência.

Nossos esforços atraíram um novo público, resultando em um aumento de 4% na participação do segmento etário de 25-34 anos e um aumento de 1% no segmento de 18-24 anos. Isso ilustra nosso sucesso em associar a marca ao futuro e alcançar compradores anteriormente não explorados, expandindo assim nossa base demográfica.

Após uma análise profunda da marca, do mercado e do consumidor global de joias, desenvolveu-se uma estratégia inspirada nos elementos indomáveis, instintivos e livres da marca. A identidade verbal e visual da marca foi revitalizada, criando um universo flexível, contemporâneo e espontâneo que reflete o novo posicionamento. Esta evolução materializou-se numa campanha abrangente de relançamento sob o lema “Ser UNO é Tudo”. A estratégia da marca, o universo visual e o tom de voz foram redefinidos para reconectar com o público e recuperar a relevância inicial.
 
Uma campanha integrada abrangeu plataformas digitais como redes sociais e websites, e meios tradicionais como imprensa, TV e publicidade exterior. Uma estratégia de CRM foi lançada para envolver os amantes da marca com o novo espírito da UNO de 50. A imagem das lojas e as embalagens foram atualizadas para refletir a nova identidade visual. Esta abordagem multifacetada permitiu à UNO de 50 recuperar a relevância e reconectar-se com o seu público, revitalizando a sua posição no mercado.
 
Uma nova linha gráfica alinhada com o rebranding, juntamente com um novo logotipo que incorpora o conceito criativo: “Ser UNO é Tudo.” A campanha, criada e liderada pela Espanha, foi difundida em todos os países onde a empresa opera. Definiram-se alvos específicos e a nova mensagem de marca foi adaptada para cada ação implementada, assegurando uma presença omnicanal que impactou tanto online quanto offline. Todas as ações seguiram a nova identidade visual, garantindo coerência e consistência em todas as comunicações.
 
Uma campanha de mídia foi lançada para apresentar o novo conceito e imagem da marca baseada no comportamento dos compradores de joias. Um plano detalhado foi estruturado para maximizar o alcance, gerando sinergias entre mídias próprias, pagas e conquistadas. Grupos-chave foram identificados em cada plataforma digital e o conteúdo foi adaptado para se conectar com cada audiência. Para atrair compradores mais jovens, os esforços focaram-se em plataformas como TikTok e Meta, visando o grupo etário de 18-35 anos.
 
Destacaram-se o artesanato e a qualidade que distinguem a UNO de 50. A marca estabelece uma conexão emocional promovendo a individualidade e a autenticidade, refletida em peças visuais naturais e autênticas. Consistência e coerência são pilares-chave, aplicando cuidadosamente cada elemento gráfico para transmitir a mesma essência e mensagem. A UNO de 50 esforça-se por ser inovadora, mantendo a consistência sem sacrificar a criatividade, usando o logotipo como uma máscara para fotografias.