Javier Milei, o profeta da polarização

Javier Milei venceu as eleições sem partido nem equipa, sem experiência de Estado, sem financiamento. Ofereceu a uma sociedade angustiada um programa radical de cortes e uma mão de ferro quando detetou que, perante a persistência da crise económica, o caos poderia ser uma opção mais atrativa do que aquilo que se conhecia. E se os argentinos tomassem uma decisão imprudente, a comunicação tinha de cumprir o seu dever: ajudá-los.

O sucesso de Milei assenta na sua capacidade de assimilar a transformação do discurso, da estética e da convivência política. A sua campanha, primeiro, e o seu governo, depois, souberam explorar a raiva social a seu favor, com base numa polarização extrema e numa agressividade estratégica.

Assenta que nem uma luva no estereótipo do presidente-troll, guiado pela lógica dos algoritmos que regem as redes sociais. Converter-se numa “tendência” é uma questão de estado para Milei. Celebra as métricas das visualizações dos seus tweets como se fossem troféus, sem vergonha de se comparar a figuras mundiais que o inspiraram, como Donald Trump. Pensa nas audiências antes dos cidadãos. Uma rede de influencers amplifica a narrativa oficial, ataca os opositores e identifica os traidores.

Não existem armas proibidas para chamar a atenção. Que melhor símbolo do que a sua imagem com uma motosserra ligada e a promessa de “destruir o Estado” que pretende liderar. Até a vulgaridade pode ser um valor. Milei compreendeu-o bem quando incorporou a palavra “carajo” no seu grito de guerra: “Viva la libertad”. Não faz diferença irritar algumas pessoas se, em contrapartida, isso entusiasmar outras tantas.

Os seus críticos costumavam sublinhar a fraqueza institucional da sua formação: “É ele, a sua irmã e os seus cinco cães”. Com o tempo, descobriram que a descrição seria intoleravelmente injusta se não incluíssem o guru da comunicação, Santiago Caputo. O consultor de 38 anos concebeu a campanha presidencial e é agora o chefe virtual da administração, embora no papel seja apenas um conselheiro.

Milei era um diamante em bruto nas suas mãos. Os produtores de televisão foram os primeiros a detetar algo de magnético nesta personagem capaz de combinar a análise académica e o insulto de um momento para o outro; o cabelo rebelde e a sobriedade de um fato escuro; a moral religiosa e a raiva contra o poder estabelecido. Transformaram-no num apresentador de talk shows a tempo inteiro durante os anos em que os argentinos começavam a sentir a decadência como um destino.
 

Os produtores de televisão detetaram algo magnético neste personagem. Transformaram-no num apresentador de talk shows a tempo inteiro, numa altura em que os argentinos começavam a sentir a decadência como um destino

 
Caputo ajudou Milei a deixar de ser uma caricatura sem perder a sua frescura. Aplicou métodos e estratégias que já estavam a triunfar noutros países da região. A liderança agressiva, messiânica e divisiva atravessa a América Latina como um novo normal. Da experiência de Jair Bolsonaro, no Brasil, a Gustavo Petro, na Colômbia. De Nayib Bukele em El Salvador a Andrés López Obrador no México.

O chavismo e os seus aliados – tal como o kirchnerismo que Milei derrotou – são uma inspiração longínqua para estes exercícios de polarização. Se esses “pioneiros” da esquerda lutaram contra a oligarquia, o monstro de Milei é o Estado.

A técnica foi aperfeiçoada pelos “engenheiros do caos” que dominam a intermediação digital. Partem do princípio de que existe uma transferência de poder da esfera política para a esfera tecnológica: o debate passou dos cafés e dos estúdios de televisão para o telemóvel.

A dinâmica das plataformas visa aumentar o tempo que um utilizador passa online. As mensagens inflamatórias prevalecem sobre o debate calmo. Se o adversário ficar ofendido, tanto melhor. A tolerância e a discordância estão escondidas no canto desprezado do politicamente correto.

Milei interpreta um guião testado e comprovado. Vende-se a si próprio como o carrasco que vai acabar com “a casta” que condena o seu país ao fracasso e traça a linha que divide os bons dos maus. O seu talento para provocar a cólera assusta os seus adversários: indica à opinião pública quem deve ser culpado e quem deve ser acolhido na nova ordem.

Faz da contradição uma virtude. No ecossistema digital, mensagens diferentes funcionam para públicos diferentes e é possível forjar maiorias interagindo com comunidades dispersas. Tudo o que é necessário é uma segmentação inteligente.

Ao contrário de outros líderes do seu género, o presidente argentino é um crente antes de ser um líder. É um profeta das ideias que farão da Argentina “a nação mais próspera do mundo”. Ao liberalismo que prega, acrescenta uma componente moral que radicaliza qualquer discussão. Numa altura em que as pessoas se afastam da política, este propõe uma mitologia. A sua âncora identitária é um passado de grandeza económica, tal como noutras latitudes o nacionalismo, a religião e a raça desempenham esse papel.

Recorre frequentemente ao grito e ao insulto. É visto como “autêntico”: se a política é teatro, ele sobe ao palco para se representar a si próprio.
 

Afirma que o jornalismo é uma coisa do passado e que os meios de comunicação tradicionais já não têm um papel na formação da opinião pública. Gosta de intervir nas redes e de conversar com os comunicadores que o deixam falar

 
É por isso que rejeita os artifícios da política clássica. Em oito meses de mandato, Milei não deu uma única conferência de imprensa. Diz que o jornalismo é uma coisa do passado e que os meios de comunicação tradicionais já não desempenham qualquer papel na formação da opinião pública. Não se sente atraído por fazer discursos atrás de um púlpito. Quando é obrigado a fazê-lo, dá aulas magistrais de teoria económica. Em vez disso, gosta de intervir nas redes sociais e de conversar com comunicadores que o deixam falar com poucas interrupções.

Desta forma, construiu uma liderança subversiva e avassaladora. Enfrenta agora um desafio que os seus admiradores Trump e Bolsonaro já vivenciaram. A polarização extrema é muitas vezes uma faca de dois gumes: bem-sucedida para alcançar o poder; perigosa para exercê-lo de forma eficiente.