Impermeáveis à mudança por mudar: a nova declaração de princípios de Adolfo Domínguez e CHINA da LLYC

Há marcas que evoluem, e há marcas que resistem.

Adolfo Domínguez estreia uma nova campanha que, longe de seguir modas, reivindica algo cada vez mais valioso: a coerência.
De mãos dadas com CHINA da LLYC e com um planeamento estratégico de meios liderado pela nossa equipa de Digital Marketing, a marca galega apresenta uma nova entrega do seu já icónico lema “Sé más viejo”, uma declaração de princípios que convida a consumir com sentido, escolher com critério e manter um estilo próprio, afastado das tendências passageiras.

A campanha utiliza a impermeabilidade como metáfora dessa resistência perante a volatilidade da indústria. E ninguém melhor do que Ilia Topuria, campeão invicto do UFC, para encarnar essa força. No spot, vemos a sua resistência à chuva, a cortinas de água e a um túnel de lavagem, vestido com peças icónicas da marca que, como ele, resistem a tudo.

A história acompanha-se de uma versão íntima do clássico “Resistiré”, interpretada por Paula Espinosa e produzida por Toni M. Mir, reforçando a mensagem de determinação e autenticidade. Pela primeira vez, Adolfo Domínguez abandona o preto e branco característico para explorar uma paleta de cores vibrantes e texturas cheias de vida, refletindo uma mudança de energia sem perder a sua essência.

A campanha não se limitou a ser contada; tornou-se visível nos espaços onde hoje se constroem marcas relevantes. Graças a uma combinação de meios pagos que incluiu YouTube, Connected TV, Instagram e revistas digitais, alcançou-se uma audiência altamente alinhada com os valores da marca: consumidores que valorizam a autenticidade, o estilo com propósito e a resistência ao efémero.

Uma campanha que não segue modas, mas princípios.
Porque em tempos de mudança constante, a verdadeira modernidade está em saber manter-se fiel a si próprio.