O relatório de impacto com o menor impacto
Escritório
Espanha
Serviços
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Diseño
Data
2025
Num momento em que as marcas são chamadas a agir com mais responsabilidade do que nunca, a McDonald’s Espanha quis dar um passo em frente: comunicar o seu impacto positivo sem gerar um impacto negativo. Com esse objetivo, a empresa lançou-nos o desafio de dar a conhecer o seu Relatório de Impacto 2025 de uma forma criativa, sustentável e fiel aos seus valores.
Como pode uma empresa falar de sustentabilidade sem produzir novos resíduos?
Solução
A resposta foi tão simples quanto poderosa. Não produzir nada novo. Juntamente com a McDonald’s, transformámos o próprio ato de comunicar numa demonstração tangível de coerência. Em vez de criar novos materiais, reutilizámos suportes publicitários de campanhas anteriores e demos-lhe uma segunda vida.
Assim, as mensagens-chave do relatório foram colocadas na parte traseira dos painéis publicitários já existentes, transformadas em autênticas telas urbanas pelo artista caligráfico Iván Caíña, que reinterpretou cada espaço com o seu lettering para destacar as conquistas ambientais, sociais e económicas da empresa. Uma metáfora visual que liga arte, sustentabilidade e propósito da marca.
A ação foi apresentada de forma simultânea em vários pontos de Espanha, surpreendendo tanto os media como os transeuntes e tornando-se um símbolo de comunicação responsável. A sua força residiu na simplicidade, reutilizar o que já existia para inspirar uma nova forma de contar o impacto positivo.
Além disso, a campanha foi amplificada nos media, redes sociais e canais próprios da McDonald’s, reforçando a sua posição como referência em sustentabilidade e reputação corporativa. Desenvolvida por equipas integradas de Marketing Solutions e Corporate Affairs, a iniciativa combinou estratégia, criatividade e reputação com a mesma ideia: contar mais, fazendo menos.
RESULTADOS
