Dois Grand Prix e Ouro nos Lusófonos da Criatividade com Dove Men+Care e Volkswagen

Conquistámos três das distinções máximas nos Lusófonos da Criatividade Awards, o festival internacional que reconhece o que de melhor se faz na criatividade em língua portuguesa. O nosso trabalho para a Volkswagen no Brasil, “Kombi – Déjà Vu Launch,” conquistou dois Grand Prix em Brand Activation – Public Space Activations e em Public Relations – Best Use of Influencers. Em Portugal, a nossa campanha para a Dove Men+Care, “Os Lobos São Homens Reais,” recebeu o Ouro para Best Use of Influencers em Public Relations. Estes resultados reforçam o nosso compromisso com a criatividade e a inovação em todo o mundo Lusófono.

Com a Dove Men+Care, a nossa missão foi trazer o autocuidado e a saúde mental masculina para o primeiro plano em Portugal, um tema ignorado durante demasiado tempo. “Os Lobos São Homens Reais” apresenta a Seleção Portuguesa de Rugby como rostos reais de força e vulnerabilidade. A partir do primeiro estudo nacional sobre o tema, apresentámos histórias autênticas de Tomás Appleton, Martim Bello e Manuel Cardoso Pinto, o que abriu o debate sobre o equilíbrio entre a vida pessoal, profissional e emocional. Através de uma exposição multiplataforma, TV, streaming, cinema, OOH e digital, alcançámos mais de 80% do nosso público-alvo todas as semanas e gerámos resultados de negócio mensuráveis para o nosso cliente.

Para a Volkswagen, no Brasil, de forma a lançar o seu novo museu, decidimos reviver as imagens da Kombi, ao identificar o olhar das pessoas e ao criar curiosidade sobre o facto de a empresa estar a testar novamente o carro clássico dentro das instalações da sua fábrica. O carro percorreu as ruas e autoestradas da cidade com um revestimento enigmático, como se fosse um modelo novo. O veículo foi avistado e fotografado por pessoas comuns, entusiastas de automóveis e pela imprensa especializada. Isso deu início à conversa sobre o regresso do ícone. Mas, em vez de voltar à produção, o carro seguia, na verdade, para a sua casa de reforma final após anos de trabalho: o novo Museu da Volkswagen. Transformámos o carro num teaser real da própria história da marca.

Assim que foi avistado, o carro iniciou um frenesi nas redes sociais. A imagem passou de uma simples foto a um verdadeiro meme. O padrão de camuflagem tornou-se icónico e foi reproduzido em vários formatos, inclusive em acessórios de moda e outros produtos, o que criou uma tendência inesperada nos media.

Não ficou apenas pelos feeds digitais, pois tornou-se também um sucesso em programas de TV e noticiários. As pessoas tentavam descobrir o que se passava realmente. O mistério só foi resolvido quando o carro chegou ao novo museu. Por essa altura, a campanha já tinha alcançado um alcance espontâneo massivo, o que prova que um simples carro pode contar uma história que vai muito além da sua própria época, ao ligar gerações através do poder da memória e do seu legado na cultura pop.

Parabéns a todos os envolvidos nestes projetos e a todos os que, todos os dias, ajudam a elevar o trabalho que fazemos. Continuamos a avançar juntos, cada vez mais criativos e cada vez mais fortes em ambos os lados do Atlântico.