“Libérate de las cargas”: Ariel dá nome (e humor) à carga mental do dia a dia no México

No México, a vida não se resume a fazer. Resume-se a sustentar. Trabalho, casa, família, orçamento, tempo… e, entre tudo isso, uma tarefa que antes parecia simples tornou-se um dilema constante: lavar a roupa.

Daí nasce “Libérate de las cargas” (Liberta-te das cargas), a nova campanha da Ariel, construída a partir de um insight muito real: hoje, a lavagem compete com demasiadas coisas ao mesmo tempo. É preciso limpar bem, poupar água, cuidar da roupa e esticar o orçamento. Demasiada pressão para uma tarefa que ocorre todos os dias.

Entendemo-lo desde o início. As cargas de roupa tornaram-se também uma carga mental. E se uma marca quer ser relevante nesse contexto, não basta falar de nódoas: tem de empatizar com a complexidade da vida quotidiana e oferecer soluções que tragam um alívio real.

A plataforma assenta numa ideia clara: se tu avanças, a Ariel avança contigo. E fá-lo ao encarregar-se de uma parte dessa tensão diária, com benefícios funcionais concretos e uma mensagem emocional direta: libertar tempo e a mente para o que importa.

No plano funcional, a campanha foca-se na superioridade tecnológica do produto: limpeza impecável à primeira com meia tampa, graças à sua tecnologia inteligente e Bioespuma.

Para levar a mensagem a um terreno mais próximo (e mais divertido), criámos uma nova personagem, o Canastín, um cesto de roupa suja em 3D que ganha vida.

O Canastín é aquele “amigo cúmplice” que todos reconhecemos: sempre cheio, sempre sorridente, que acompanha a protagonista a todo o lado — ao trabalho, ao parque ou ao jantar de família — como um lembrete constante da tarefa pendente, mas sem dramatismo. Com humor, com exagero e com uma verdade muito humana por trás: por vezes, o que pesa não é apenas o que está no cesto.

O projeto foi construído de forma integral: insight + estratégia + conceito + asset + produção. Partimos de uma análise profunda (estudos da P&G, listening digital, trends), definimos o conflito da carga, consolidámos o conceito “Libérate de las cargas” (Liberta-te das cargas), desenvolvemos o asset 3D e transpusemo-lo para uma campanha com content hero e peças digitais adaptadas por plataforma, linguagem e formato.