A criatividade estratégica como motor de valor na comunicação contemporânea

A criatividade deixou de ser um exercício puramente expressivo para se consolidar como uma ferramenta estratégica fundamental na construção de valor, reputação e ligação com as audiências. Neste contexto, o reconhecimento de Pablo Hernández, Diretor Criativo da LLYC, como um dos “Publicitários a ter no radar na Colômbia em 2026”, por parte da COPU, não só destaca uma trajetória individual, como reforça o posicionamento da firma como um interveniente relevante na evolução da criatividade estratégica no país.

Mais do que o reconhecimento, esta distinção evidencia uma tendência clara na indústria: a consolidação de uma criatividade que compreende o negócio, dialoga com o contexto social e responde aos desafios reais das marcas e das pessoas. Hoje, as ideias com impacto são aquelas capazes de articular propósito, coerência e oportunidade, ao integrarem o pensamento crítico, a inovação e a sensibilidade cultural em cada etapa do processo criativo.

Sob esta perspetiva, a criatividade estratégica posiciona-se como um eixo transversal na tomada de decisões, o que permite detetar oportunidades, resolver problemas complexos e construir narrativas relevantes em ambientes cada vez mais mutáveis. Lideranças criativas como a de Hernández impulsionam modelos de trabalho colaborativos e interdisciplinares, onde a diversidade de olhares fortalece as soluções e amplia o seu alcance, tanto a nível local como global, ao alinhar as ideias com os objetivos de negócio e reputação das organizações.

Este tipo de reconhecimentos reflete também uma evolução nos critérios com que hoje se avalia o impacto criativo. Já não se trata apenas de notoriedade ou inovação formal, mas da capacidade de gerar valor sustentável, fortalecer a relação entre marcas e audiências e contribuir de forma responsável para o ecossistema de comunicação. Num cenário onde a coerência e a consistência são determinantes nos momentos da verdade que as organizações enfrentam, a criatividade reafirma-se como um motor estratégico para construir confiança e relevância a longo prazo.