Desperte o seu lado explorador. Marketing Dual para o Turismo de Tenerife

A gestão de destinos turísticos no ambiente atual requer uma visão que transcenda a promoção convencional. Num cenário onde os algoritmos condicionam a visibilidade tanto quanto o desejo humano, o desafio para o Turismo de Tenerife consistia em diversificar o seu posicionamento e reclamar a soberania do seu relato face aos novos agentes de recomendação digital.
 

O desafio: superar o desvio do algoritmo

 
Apesar de contar com uma das ofertas de experiências mais ricas do mundo, a análise de KPIs revelava um vazio estratégico no ecossistema conversacional. Apenas 0,16% das respostas geradas por modelos de Inteligência Artificial em pesquisas genéricas citavam conteúdo oficial da marca. Tenerife, para as máquinas, continuava a ser exclusivamente um destino de “sol e praia”, invisibilizando o seu valor em categorias-chave como a gastronomia, a cultura ou o desporto.
 

A estratégia: Marketing Dual

 
Para reverter esta tendência, desenvolvemos uma estratégia de Marketing Dual, desenhada para impactar simultaneamente os dois grandes prescritores da nossa era: a biologia humana e o algoritmo.

1. Ativação baseada no ADN: Partindo da descoberta científica do gene explorador (DRD4-7R), presente em 20% da população, lançámos uma convocatória para encontrar os portadores desta variante genética. Através de testes de ADN e do laboratório itinerante Gen Explorer Lab, ligámos o instinto primário do viajante, transformando o turista num “Tester de Destino”.
2. Otimização para IA: De forma paralela, implementámos uma infraestrutura de Answer Engine Optimization (AEO). Toda a narrativa do projeto foi desenhada para ser “AI-friendly”, assegurando que os conteúdos gerados pelos utilizadores e a informação oficial fossem indexados e recomendados pelos LLMs como fontes de máxima autoridade.

Cobertura e ativação: quando a ideia transcende o lançamento

 
A campanha apresentou-se a 21 de abril em Madrid, primeira cidade a tornar-se laboratório itinerante para realizar o teste do Gene Explorador. A resposta foi imediata: os testes esgotaram-se em menos de 24 horas, evidenciando a capacidade da ideia para ativar a audiência desde o primeiro momento.

Em paralelo, a iniciativa alcançou uma forte amplificação mediática nos seus primeiros dias, com presença em canais de televisão principais como a Telecinco (programa Vamos a ver) e a Telemadrid (programa La Tarde), e cobertura em títulos como Expansión, El Mundo ou Hosteltur, além de presença em meios digitais e rádio como Reason Why e Onda Cero.

Mas longe de ser um marco pontual, a campanha está desenhada como um sistema vivo. A 22 de abril, Málaga, concretamente a Plaza Félix Sáenz, transformou-se num novo laboratório itinerante. O percurso continuará a 28 de abril em Bilbau e a 30 de abril em Lisboa, ampliando o seu alcance geográfico e reforçando a geração contínua de dados, conteúdo e notoriedade.
 
 

 
 
Este marco reforça a nossa capacidade para gerir projetos de elevada complexidade tecnológica e criativa, consolidando um modelo de consultoria que une a inovação disruptiva a resultados de negócio tangíveis. A iniciativa ativou o interesse de milhares de viajantes e impulsionou a evolução digital de um dos destinos mais competitivos do mundo.

Desfrute do vídeo completo da campanha:
 
 

 
Ou aceda ao site da campanha: https://genexplorador.webtenerife.com