‘Sosegá’ ganha dois Silver Pencils no The One Show

Desenvolvido para celebrar o centenário da Cervezas Alhambra, Sosegá é um projeto cultural e de branded content enraizado na filosofia pausada da marca, da qual surge o primeiro palo flamenco concebido para expressar a calma; uma nova forma de entender o flamenco após quase 100 anos. Inspirado no ritmo da cidade de Granada, lugar de origem da marca e um dos berços históricos do flamenco, o projeto vai além do storytelling para construir uma narrativa através da própria criação.

Desenvolvido em conjunto com catorze grandes figuras do flamenco sob a direção musical do icónico produtor Javier Limón, Sosegá foi concebido como uma expressão artística original com compasso, técnica e caráter emocional próprios, com a introdução de ideias inéditas dentro do género, como a ausência de um refrão final.

Trazido à vida em colaboração com a Casa Limón na direção musical e com a produção audiovisual da Little Spain, a iniciativa fundiu tradição e novos códigos criativos. Numa segunda fase, artistas como Pablo López, Ana Mena, Dellafuente e Paper Citizen reinterpretaram Sosegá a partir dos seus próprios géneros, com a ampliação do seu alcance e a ligação a novas audiências. O projeto já foi reconhecido nos Prémios Nacionais de Criatividade (CdeC) e nos BCMA Awards, onde recebeu múltiplos galardões.

Num contexto em que plataformas globais como o The One Club for Creativity destacam cada vez mais ideias que transcendem os formatos, Sosegá pode entender-se como uma exploração criativa de como a filosofia de uma marca se pode traduzir numa expressão cultural, com a abertura de conversas em torno da interseção entre branding, arte e tradição.

Parabéns a todas as equipas e colaboradores que tornaram este projeto possível.