Quando a genética se torna storytelling: assim é #OriGENCriollo, a nova aposta da Purina Dog Chow®

Celebrar 100 anos no mercado é um marco, mas para a Purina Dog Chow® o verdadeiro desafio deste centenário era projetar a sua liderança para o futuro através de uma transformação profunda do seu portefólio na Colômbia. O desafio estratégico consistia em traduzir um século de ciência numa conversa próxima, emocional e com um propósito real para as famílias do país.

Na Colômbia, mais de 60% dos lares que têm animais de estimação convivem com um cão, e a imensa maioria deles são rafeiros. Apesar da sua popularidade, socialmente existe a falsa perceção de que, pela sua natureza, os cães sem raça definida podem ser alimentados de forma genérica com “qualquer coisa”. Esta noção é reforçada pelo rótulo comercial de “raça desconhecida”, um conceito limitador que condiciona a forma como os tutores entendem a saúde dos seus animais de estimação.

Para derrubar este preconceito, a LLYC acompanhou a marca como um parceiro estratégico integraldesde a conceção criativa e a gestão de parcerias, até à otimização do ecossistema de agências e meios. Deste esforço conjunto nasceu a #OriGENCriollo, uma campanha onde o storytelling e a inovação científica se uniram para demonstrar que, embora a origem exata de um cão rafeiro possa ser um mistério, o seu bem-estar integral deve ser abordado com precisão nutricional.

A grande inovação do projeto residiu em aproximar a ciência mais avançada das decisões quotidianas do lar através de uma parceria com o laboratório BioPetGen. Mediante testes genéticos de saliva, oferecemos aos tutores uma ferramenta real para decifrar o ADN dos seus cães rafeiros. Ao revelar as raízes biológicas de cada animal de estimação, a campanha entregou a prova da sua unicidade: um dado fundamental para compreender se o cão requer uma alimentação reforçada e rica em proteínas devido ao seu nível de energia, ou se necessita de um maior aporte de fibra de acordo com o seu estilo de vida e idade.

A execução da campanha, que documentou as reações genuínas das famílias ao descobrir a origem dos seus companheiros, confirmou que a relevância de marca se constrói a partir da autenticidade. A #OriGENCriollo não só consolida o legado da Purina Dog Chow®, como também estabelece um novo padrão sobre a forma como o branding contemporâneo pode resolver temas culturais, unindo ciência, estratégia e criatividade sob uma mesma promessa: “Juntos protegemos o que importa”.