Sosegá começa a fazer-se ouvir em Cannes Lions

Cannes Lions já está em marcha e as primeiras notícias da semana chegam pela mão de Sosegá. O projeto cultural da Cervezas Alhambra consegue dois shortlists: um em Entertainment Lions, dentro da categoria Brand Integration, e outro em Entertainment Lions for Music, em Cultural Engagement.

Sosegá transpõe a filosofia da Cervezas Alhambra de uma vida sem pressa para uma expressão viva da cultura espanhola. É o primeiro novo estilo (“palo”) flamenco em quase 100 anos, criado para expressar a calma e inspirado no ritmo pausado de Granada, origem tanto do flamenco como da Cervezas Alhambra.

O projeto nasceu de um desafio criativo especialmente complexo: desenvolver algo completamente novo respeitando, ao mesmo tempo, a autenticidade e o rigor técnico de uma tradição profundamente enraizada. Para o tornar possível, 14 das principais figuras do flamenco participaram na criação deste novo estilo, combinando diferentes gerações, olhares e formas de entender o género.

A sua ideia mais disruptiva é a ausência de um acorde final, uma decisão que quebra uma das convenções que definem o flamenco e converte a calma não só na inspiração do projeto, mas também numa parte essencial da sua estrutura musical.

O processo de criação ficou registado num documentário de 20 minutos que reuniu os artistas para colaborar e improvisar sob a inspiração de Granada. Além disso, os 14 participantes interpretaram composições originais em Sosegá, levando o projeto mais além de uma peça publicitária para o transformar numa expressão cultural capaz de ser vivenciada em diferentes formatos.

A proposta alargou depois o seu alcance através de reinterpretações em conjunto com alguns dos artistas mais populares da cena pop, trap e eletrónica em Espanha. Desta forma, Sosegá ligou a tradição flamenca à cultura musical contemporânea e aproximou o projeto de novos públicos e gerações.

Os dois shortlists reconhecem precisamente essa capacidade para integrar a marca numa expressão cultural viva e para utilizar a música como um espaço de ligação entre tradição, inovação e novos públicos.

Com Sosegá, a Cervezas Alhambra deixa de ocupar unicamente o papel de patrocinador para participar ativamente na criação cultural. A filosofia de uma vida sem pressa não se limita a ser comunicada, mas transforma-se numa experiência que pode ser ouvida, interpretada e partilhada.