Avós do peito. Avós para sempre

Com «Avós do peito. Avós para sempre», desenvolvemos uma campanha que colocava os avós no centro da narrativa, não como destinatários passivos da mensagem, mas como o verdadeiro coração da experiência. O conceito criativo prestava homenagem ao seu papel emocional dentro da família e apelava diretamente às memórias partilhadas entre avós e netos.

A campanha foi articulada a partir de uma peça audiovisual que dava rosto e emoção a esse vínculo intergeracional, acompanhada por uma mecânica de latas personalizadas que transformava o produto num objeto carregado de significado. Comprar uma lata deixava de ser um ato funcional para se tornar um gesto de carinho, memória e reconhecimento.

Desde o lançamento oficial, em 5 de julho, ativámos uma estratégia de comunicação multicanal que combinou a divulgação do vídeo, a gestão de entrevistas na mídia, com foco especial na televisão, e ações de relações públicas para ampliar a conversa. A dinâmica das latas personalizadas permaneceu ativa durante todo o período, incentivando a participação e o compartilhamento de memórias entre gerações.

A campanha culminou a 26 de julho, coincidindo com o Dia Mundial dos Avós, consolidando uma narrativa coerente que unia o propósito da marca, a emoção e a ativação comercial. Uma demonstração de como a comunicação, quando construída a partir do humano, pode gerar resultados tangíveis mesmo nos contextos mais complexos.