Muito possivelmente, o emprego perfeito

Inspirar a próxima geração de consultores financeiros

Escritório

Estados Unidos

Serviços

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Desenvolvimento de campanhas digitais
Investigação e Insights

Data

2024–2025

Quando o Certified Financial Planner Board (CFP Board) decidiu enfrentar a escassez de profissionais jovens na área do planeamento financeiro, o objetivo era reformular a profissão como algo muito mais significativo do que números e que fosse capaz de mudar vidas. O principal desafio era conseguir conectar-se com estudantes universitários e recém-licenciados que vivem num mundo de ruído constante, opções infinitas e pensamento de curto prazo.

Como inspirar uma geração motivada por propósito e liberdade a olhar para o planeamento financeiro como uma carreira construída com base no impacto e na possibilidade?

Solução

Redefinir o que uma carreira financeira pode significar

Começámos por ouvir o que era importante para a Geração Z. Através de inquéritos personalizados e estudos trimestrais, descobrimos como esta geração define o sucesso, não apenas em termos de rendimento, mas também em termos de independência, propósito e capacidade de fazer a diferença.

Estes insights moldaram uma campanha digital nacional que falava a sua língua. Com recursos visuais arrojados, mensagens otimistas e histórias com as quais se identificavam, mostrámos como os consultores financeiros ajudam as pessoas a percorrer as grandes conquistas da sua vida, desde a educação até à reforma, enquanto constroem as suas próprias carreiras.

Demos vida à campanha nos meios digitais com uma segmentação precisa, otimização contínua e relatórios semanais que orientaram cada ajuste criativo e estratégico. Cada elemento desempenhou um papel específico para despertar a curiosidade, estimular o envolvimento e levar os estudantes a dar o primeiro passo em direção a uma profissão construída para o futuro. Houve uma mudança na perceção. A campanha provou que a próxima geração está pronta para planear algo maior.

COMERCIAL

Na faixa etária entre os 18 e os 24 anos, o interesse excedeu os objetivos da campanha, ampliando o leque de talento na fase inicial no CFP Board.

HUMANO E INTELECTUAL

Inquéritos trimestrais aprofundaram a compreensão das motivações da Geração Z e informaram sobre as estratégias contínuas de divulgação e formação.

SOCIAL E RELACIONAL

A campanha redefiniu o planeamento financeiro como uma carreira orientada por objetivos e centrada nas pessoas, reforçando a liderança do CFP Board na formação da próxima geração de profissionais.