A Velada não é patrocinada, entende-se

La Velada del año V, organizado por Ibai Llanos, é um dos eventos de entretenimento mais populares da língua espanhola. Combinando boxe amador de streamers com apresentações musicais de alto nível (como Aitana ou Myke Towers), reuniu mais de 80.000 pessoas no estádio e mais de 9 milhões de espectadores no Twitch simultaneamente. Esta magnitude torna o evento numa plataforma estratégica para marcas que desejam conectar-se com públicos jovens, digitais e globais.
 

O papel das marcas

 
Embora o número exato possa variar, estima-se que entre 10 e 15 marcas tiveram presença de destaque em diferentes níveis:

• Patrocínios oficiais e visíveis no ringue/palco.
• Ações de conteúdo com influenciadores e streamers.
• Ativações nas redes sociais e ao vivo durante o evento.

A Velada foi a vitrine perfeita para as marcas e a oportunidade para ativar os seus patrocínios. Esta edição confirmou que o entretenimento, quando misturado com a cultura digital, garante a atenção.
 

O que fizeram as marcas?

As marcas participantes aproveitaram para se conectar com o público jovem de forma criativa e contextual. Ativaram a sua presença através de colaborações com influenciadores, conteúdo nas redes sociais, menções ao vivo, promoções personalizadas, experiências ao vivo e branding integrado no ringue e no cenário. Em vez de se limitarem a patrocínios clássicos, apostaram em formatos nativos do ambiente digital, gerando visibilidade orgânica e afinidade real com o público-alvo.

Entre elas destacam-se:

1. ALSA

Fiel ao seu estilo das edições anteriores, a ALSA voltou a destacar-se com uma ação personalizada ao personalizar um dos seus autocarros com a imagem de RoRo, uma das participantes mais destacadas do evento. Além disso, foi novamente o transporte oficial, organizando autocarros shuttle que facilitaram o deslocamento do público ao estádio La Cartuja. Esta combinação de branding emocional e utilidade logística reforça o seu posicionamento como marca próxima e conectada com a comunidade digital jovem.

2. MAHOU

A Mahou apostou numa ação original no campo da criação de conteúdo: publicou no InfoJobs uma oferta para contratar dois criadores que cobririam a Velada por dentro. Com remuneração, viagem e acesso VIP incluídos, a marca transformou o acompanhamento do evento numa experiência de trabalho de sonho, reforçando a sua associação com a cultura dos criadores e o seu compromisso com o talento jovem.

3. INFOJOBS

A InfoJobs jogou em várias frentes. Por um lado, lançou uma oferta de emprego real para trabalhar como Marketing Assistant no evento, numa aposta clara em conectar-se com os jovens através do humor e da empregabilidade. Por outro lado, em parceria com IlloJuan, anunciou uma bolsa de quatro meses para aprender inglês, agregando valor formativo à experiência. Essa dualidade entre entretenimento e oportunidades reais foi muito bem recebida nas redes sociais.

4. COCACOLA

A marca apostou na continuidade, apoiando-se em embaixadores habituais como Ángela Mármol, Andrea Garte, Carla Flila ou Archie para ampliar a sua presença digital. O seu objetivo era claro: associar a Coca-Cola à experiência ao vivo, à música e à cultura jovem, consolidando o seu papel como símbolo de eventos sociais vibrantes.

5. SPOTIFY

O Spotify apostou no conteúdo conversacional aolevar Magdalenita, influenciadora de tendências, para entrevistar os participantes e gerar conteúdo espontâneo. Também criaram a playlistoficial do evento, uma ação que não só reforça a ligação com a música, mas também estende a experiência de La Velada para além do dia do evento e integra-se no dia a dia do público.

6. CERAVE

Seguindo a sua linha estética e de comunicação habitual, a Cerave optou por uma presença discreta, mas eficaz, apoiando-se em embaixadores como Pablo Vera e Manu Rivas, com conteúdo orgânico e cuidado. O seu objetivo: manter o seu posicionamento de marca de confiança entre o público jovem sem forçar um protagonismo excessivo. Antes da Velada, destacam-se colaborações como a que fez com a participante do primeiro combate, Roro, na qual desenhou a máscara da Cera Bestia, personagem com a qual “dar cera” na Velada, com o objetivo de criar antecipação com uma das figuras

7. GREFUSA

A marca de snacks juntou-se ao «repórter influencer», contando com dois rostos conhecidos para cobrir o evento ao vivo e captar todos os «salseos» nos bastidores. Através desta narrativa mais informal e próxima, a Grefusa conseguiu integrar-se nas conversas digitais e reforçar a sua presença como snack ideal para entretenimento.
 

A ação da VICIO

 
Antes do Velada

Num ambiente em que o público está saturado de estímulos, a VICIO e a TheGrefg elevaram o nível com uma ação promocional que vai muito além do marketing tradicional: lançar os guantes oficiais do Velada V com um helicóptero real e um «Vicedrop» cinematográfico.

O vídeo publicado no Instagram, com uma produção digna de um trailer de videojogo, mostra Grefg a participar numa missão ao estilo «Battle Royale», onde deve localizar uma bandeira vermelha no meio de uma colina. Uma vez localizada, um helicóptero real sobrevoa a área e lança uma caixa surpresa: um «pacote de suprimentos» no estilo de Call of Duty: Black Ops 2, videogame com o qual Grefg deu os seus primeiros passos como criador.
 

 
O vídeo vem acompanhado de um sorteio para os seus seguidores, onde Grefg sorteia vários prémios: um Nothing Phone 3, auscultadores Nothing Headphone 1 e um ano de VICIO grátis.

Esta campanha é uma homenagem ao passado de Grefg, apelando diretamente à nostalgia gamer da sua comunidade. Ao recriar uma cena típica dos videojogos de combate, conecta-se com a memória emocional dos seus fãs mais antigos, ao mesmo tempo que apresenta a ação a novos públicos. Esta combinação de storytelling, espetáculo e recompensa torna a campanha uma referência de como as marcas podem integrar-se com criadores sem parecer publicidade, gerando emoção, conversa e participação ativa.

Durante La Velada

Durante o evento, também colaboraram com Mister Jägger numa ativação que misturou humor, ação e exclusividade: após uma divertida luta ao vivo, Jägger apresentou um sorteio com um prémio icónico para os fãs do evento: a luva de ouro de La Velada assinada por Ibai Llanos. Mais uma vez, foram adicionados prémios tecnológicos e comida para um ano, encerrando uma ação que combinou espetáculo, storytelling e recompensas tangíveis.
 

O caso da Revolut

 
A Revolut esteve presente durante todo o evento e mesmo muito antes, com Ibai Llanos como embaixador principal da marca, fazendo com que o público de Ibai baixasse a sua aplicação.

A fintech Revolut prometia algo grande se atingisse 5 milhões de clientes em Espanha. Conseguiu. E escolheu La Velada del Año V para cumprir a sua promessa. Tudo apontava para uma ativação memorável: um misterioso botão vermelho no palco, reservado a Ibai para «o momento certo», gerou expectativa entre milhões de espectadores. Ao pressioná-lo, foi ativado um vídeo em que ninjas mascarados lançavam um QR code no ecrã. Mas a ação esvaziou-se rapidamente: o código colapsou devido à alta demanda, a narrativa não foi clara e o que deveria ser épico transformou-se em confuso. Minutos depois, ninjas reais entraram em cena para entregar a Ibai um cartão Revolut personalizado. No entanto, a surpresa não foi completa, pois o público esperava algo que os envolvesse diretamente ou uma recompensa coletiva, e o que receberam foi autopromoção sem gancho nem engajamento real.

Em um ambiente onde criatividade, humor e participação são tudo, a execução da Revolut pecou por falta de originalidade e por ser centrada em si mesma, sem se integrar ao código emocional da comunidade.
 

A oportunidade

 
Para as marcas, eventos como La Velada del Año são uma janela única para se conectarem de forma autêntica com o seu público, participarem na cultura digital e fazerem parte de uma conversa que já está a acontecer. As marcas que melhor aproveitam este contexto criaram momentos, geraram emoções e tornaram-se conteúdo partilhável nas redes sociais.

Desde ativações presenciais que surpreendem o assistente até ações digitais que se tornam virais em segundos: sorteios, playlists, dinâmicas com influenciadores, conteúdo exclusivo, experiências VIP ou propostas de valor profissional, como as da InfoJobs ou Mahou. Cada ação conta quando se respeita e compreende o código das comunidades online: a sua linguagem, as suas referências e o seu tom.

A chave deste evento está em integrar-se naturalmente, somar à experiência do utilizador e contribuir com algo que valha a pena partilhar. Porque num ambiente onde a atenção é limitada, apenas as marcas que geram valor real conseguem destacar-se.