O que dizem os nossos especialistas na IAB Conecta 2024 México

Participámos no IAB Conecta 2024, a plataforma líder para o desenvolvimento da indústria da publicidade digital. Três dos nossos executivos mais influentes partilharam a sua experiência e conhecimento das últimas ferramentas tecnológicas, demonstrando o seu valor no âmbito da publicidade e do impacto social:

Mauricio Carrandi, Diretor Geral da LLYC México | LLYC Innovative Projects. No painel “Data Analytics e IA em campanhas com impacto social”, destacou dois grandes projectos da empresa:

• Rainbot: Um bot de IA generativo que transforma mensagens de ódio nas redes sociais (especificamente as dirigidas à comunidade LGBT+) em expressões de apoio. Esta iniciativa demonstra como a tecnologia pode ser utilizada para promover um ambiente em linha mais positivo.
• The Purple Check: Uma ferramenta baseada em IA que detecta e corrige preconceitos nos títulos das notícias. O seu objetivo é promover uma narrativa responsável em torno da violência baseada no género.

Federico Isuani, Sócio e Diretor de Soluções de Marketing nas Américas | Automação em Publicidade e Marketing. Ele abordou as preocupações sobre inteligência artificial e automação. “A tecnologia não deve ser vista como uma ferramenta oposta às pessoas, mas como um instrumento de apoio e extensão. Esta perspetiva humanista é crucial para garantir que a tecnologia beneficie a sociedade em geral”.

Dulce Lozada, Diretora de Estratégia da Marketing Solutions Latam North – Marketing para o Consumidor do Futuro. Ela discutiu como as estratégias de marketing devem se adaptar a um público cada vez mais capacitado e exigente. Isso é especialmente relevante em contextos dinâmicos como o México, onde o ambiente político apresenta desafios únicos.

Com espaços como este, continuamos a reafirmar o nosso pilar de inovação e liderança no sector da comunicação e do marketing. Queremos continuar a ser um símbolo de adaptabilidade e ousadia, necessários para enfrentar o panorama moderno e impulsionar o sucesso das empresas num mercado tão competitivo.

Este conteúdo é traduzido com IA.