Patrocinadores Silver e presença em destaque no PRovoke Global Summit 2025 com Mike Houston

Desempenhámos um papel fundamental na 15.ª Cimeira Global da PRovoke Media, realizada no RPM Events, em Chicago, nos dias 3 e 4 de novembro de 2025. Reconhecido como um evento de referência no calendário global da comunicação, o encontro de dois dias reuniu profissionais séniores para discutir os desafios mais prementes e as oportunidades emergentes da profissão.

Como Patrocinador Silver, envolvemo-nos com oradores e delegados de topo de todo o mundo e participámos também nos Global SABRE Awards, que distinguiram as melhores campanhas globais de relações públicas e marketing.

No primeiro dia, Mike Houston, Partner e CEO da LLYC nos Estados Unidos, apresentou a sessão “The Next Mindset: From Human Imagination to AI Interpretation”, partilhando ideias sobre como as marcas podem orientar-se num cenário em rápida evolução marcado pela inteligência artificial generativa. Destacou a importância de uma estratégia que combine a criatividade humana com a interpretação das máquinas. Apresentou ainda o conceito de “Machine Marketing”, uma estrutura desenvolvida para treinar sistemas de IA a compreender e representar de forma precisa a identidade das marcas, garantindo que as produções automatizadas refletem fielmente a mensagem pretendida.

No centro da sua abordagem está a otimização da visibilidade das marcas nos grandes modelos de linguagem (LLMs) e noutros “motores de resposta” baseados em IA, permitindo-lhes manter o controlo sobre a forma como são percecionadas num mundo cada vez mais influenciado por algoritmos do que por interações humanas diretas. Houston destacou também a importância de conceber ecossistemas de conteúdos que ofereçam à IA o contexto e a orientação necessários para comunicar os valores da marca de forma consistente.

Sublinhou que a inovação e a capacidade de adaptação são essenciais para os profissionais de marketing atuais, apresentando exemplos de como a LLYC utiliza ferramentas baseadas em IA em conjunto com a comunicação estratégica tradicional para ampliar o alcance e aprofundar o envolvimento com o público. Ao combinar tecnologia com discernimento humano, Houston mostrou como as marcas podem manter-se relevantes, autênticas e competitivas num ambiente potenciado pela IA.

A sessão, que contou com a presença de líderes globais da comunicação, estimulou uma discussão profunda sobre o futuro da estratégia de marca e da inteligência artificial, evidenciando abordagens práticas e visionárias para as organizações que pretendem prosperar numa era marcada pela perceção mediada por máquinas.

Este patrocínio permitiu-nos reforçar o nosso compromisso com a inovação e a liderança no setor da comunicação, ao mesmo tempo que nos proporcionou a oportunidade de interagir com talentos e mentes de referência a nível global. Mantemos o nosso compromisso com a excelência e com a participação ativa nos eventos que definem a agenda global da comunicação.