Integridade, produtividade e investimento: os principais temas que movimentam a conversa sobre a agroindústria colombiana.

A agroindústria colombiana desempenha um papel fundamental na economia do país pelo seu impacto no desenvolvimento rural, pela contribuição de 7,1% do Produto Interno Bruto e pelos cerca de 10,5 milhões de empregos que gera. Isso, alavanca o potencial de produção da Colômbia para posicioná-la como um fornecedor de frutas e legumes de alta qualidade a nível mundial.

A relevância da indústria também se materializa na dinâmica da conversa ao seu redor. LLYC, empresa global de Marketing e Assuntos Corporativos, analisou a conversa social durante os últimos 18 meses (548.135 menções) sobre o setor agroindustrial na Colômbia e, em seu último relatório ‘O desenvolvimento agroindustrial: uma oportunidade de diferenciação e contribuição para o setor empresarial’, destaca um aumento nas mensagens ao redor do setor em 27,11% desde a posse do presidente Gustavo Petro.

Este aumento tem sido impulsionado por uma agenda política marcada pelas reações às nomeações na pasta, pelo impacto da inflação no preço dos alimentos, pela Reforma Agrária e pela recuperação de terras. Os dois últimos temas são recorrentes e disparam em momentos conjunturais do período analisado.

Em contraste com o período presidencial anterior, a conversa assumiu um caráter mais político e social, deixando de lado enfoques exclusivamente centrados em estratégias para superar a crise alimentar e nutricional. Atribui-se ao presidente em exercício a diminuição do valor do dólar, o que impulsionou setores como a agricultura, o turismo e o investimento estrangeiro, bem como as conversas para reduzir os preços dos alimentos e produtos agrícolas para famílias de baixa renda.

De forma transversal, a LLYC identificou que as principais preocupações ao redor da agroindústria são: a integridade do setor e os vínculos ilícitos de políticos e empresários, com 29,3% das menções, que impulsionam quase 25% da conversa negativa da indústria; a alocação de recursos e investimento dos mesmos, com 13.500 menções; produtividade, com especial ênfase na inflação e incerteza sobre a rentabilidade, com 27,2% das mensagens; também se tornaram visíveis os conflitos entre a administração de Petro e o setor privado; por fim, a sustentabilidade, também é uma frente relevante com 4,6% das menções.

Chaves para projetar a contribuição do setor agroindustrial na Colômbia

• Compreender a realidade que rodeia o negócio: desde os cenários político, económico e social para gerir com sucesso o posicionamento público.
• Reverter a participação do setor privado e contar a sua relevância: mostrando o seu papel estrutural no desenvolvimento setorial e o seu impacto positivo na sociedade, no meio ambiente e na economia é fundamental.
• Definir e implementar uma boa estratégia de ESG: para impulsionar a rentabilidade a longo prazo, mitigar riscos reputacionais e demonstrar a sua aliança com a transformação social que a sociedade colombiana exige.
• Conectar desde o relato: com uma narrativa que reconheça as expectativas das audiências, compreenda a realidade sociopolítica e gere empatia. Humanizar o relato, destacando a contribuição real das organizações na linguagem das pessoas, ajuda a contrapor imaginários negativos e construir vínculos emocionais.
• Recuperar a confiança para construir em conjunto e facilitar a gestão governamental: é necessário que as empresas deem o primeiro passo para romper a fricção e colaborar no desenvolvimento do setor agroindustrial. Propor iniciativas que facilitem a gestão governamental e conectem com os interesses públicos pode impulsionar o crescimento do país e melhorar as relações entre ambos os setores.

“Um setor como o agroindustrial, que está ganhando relevância na conversa pública do país, e que marca claras oportunidades para a construção de pontes entre o público e o privado, deve ser sensível e compreender o seu alcance sociopolítico para contribuir de maneira significativa ao desenvolvimento do país. Maior relacionamento desde o valor compartilhado e um relato que eleve a contribuição do setor privado à agroeleva a credibilidade e confiança ao empresariado para gerir melhor as suas relações e ser resiliente para os momentos de crise” afirmou Luz Ángela Sánchez, Diretora Sénior de Assuntos Públicos da LLYC.

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Esta tradução foi efectuada com IA.