Dois Grand Prix e Ouro no Lusófonos da Criatividade com Dove Men+Care e Volkswagen

Conquistamos três das honras mais importantes nos Lusófonos da Criatividade Awards, o festival internacional que reconhece o melhor da criatividade em língua portuguesa. Nosso trabalho para a Volkswagen no Brasil, “Kombi – Lançamento Déjà Vu” conquistou dois Grand Prix em Ativação de Marca – Ativações em Espaço Público e em Relações Públicas – Melhor Uso de Influenciadores. Em Portugal, nossa campanha para Dove Men+Care, “Os Lobos São Homens Reais”, recebeu o Ouro de Melhor Uso de Influenciadores em Relações Públicas. Esses resultados reforçam nosso compromisso com a criatividade e a inovação em todo o mundo Lusófono.

Com a Dove Men+Care, nossa missão era levar o autocuidado e a saúde mental masculina para o grande público em Portugal, um tema ignorado por muito tempo. “Os Lobos São Homens Reais” apresenta a Seleção Portuguesa de Rugby como rostos reais de força e vulnerabilidade. Com base no primeiro estudo nacional de Portugal sobre o assunto, mostramos histórias autênticas de Tomás Appleton, Martim Bello e Manuel Cardoso Pinto, abrindo o diálogo sobre o equilíbrio entre a vida pessoal, profissional e emocional. Através de uma exposição multiplataforma, TV, streaming, cinema, OOH e digital, alcançamos mais de 80% do nosso público-alvo semanalmente e geramos resultados de negócios mensuráveis para nosso cliente.

Para a Volkswagen, no Brasil, para lançar seu novo museu, decidimos reviver as imagens da Kombi, identificando o olhar das pessoas e começando a criar curiosidade sobre o fato de a empresa estar testando o carro clássico novamente dentro de suas instalações fabris. O carro percorreu as ruas e rodovias da cidade com uma plotagem enigmática, como se fosse um modelo novo. O veículo foi avistado e fotos foram tiradas por pessoas comuns, entusiastas de carros e pela imprensa especializada. Isso iniciou a conversa sobre o retorno do ícone. Mas, em vez de voltar à produção, o carro estava, na verdade, indo para sua morada final de aposentadoria após anos de trabalho: o novo Museu da Volkswagen. Transformamos o carro em um teaser da vida real para a própria história da marca.

Assim que foi avistado, o carro iniciou um frenesi nas redes sociais. A imagem deixou de ser uma simples foto para se tornar um verdadeiro meme. O padrão da camuflagem tornou-se icônico e foi reproduzido em vários formatos, inclusive em acessórios de moda e outros produtos, criando uma tendência inesperada na mídia.

Não apenas nos feeds digitais, mas também se tornou um sucesso em programas de TV e telejornais. As pessoas tentavam descobrir o que estava acontecendo de verdade. O mistério só foi resolvido quando o carro chegou ao novo museu. A essa altura, a campanha já havia alcançado um enorme alcance espontâneo, provando que um simples carro pode contar uma história que vai muito além de sua própria era, conectando gerações e gerações através do poder da memória e de seu legado na cultura pop.

Parabéns a todos os envolvidos nestes projetos e a todos aqueles que, todos os dias, ajudam a elevar o trabalho que realizamos. Seguimos avançando juntos, cada vez mais criativos e mais fortes em ambos os lados do Atlântico.