Panorama radiofônico latino-americano. O futuro da rádio na América Latina: um novo renascimento

Graças à aplicação das novas tecnologias, o rádio na América Latina está às portas de viver uma segunda juventude. Hoje em dia, o rádio segue desfrutando de um grande prestígio entre a população, e além disso soube se adaptar aos novos tempos.

Este contexto está dando ao rádio a oportunidade de se reinventar, sobretudo porque continua ocupando um vazio que outros veículos não podem preencher: o público segue preferindo (ou precisando) dele, embora agora já não seja em casa, mas em momentos pontuais do dia, no âmbito do trabalho e, de maneira crescente, via Internet.

O relatório especial a seguir analisa o estado da radiodifusão na América Latina em um contexto caracterizado pela fragmentação do público, a heterogeneidade da oferta e a consolidação de grandes grupos midiáticos.

Jorge Cachinero, Diretor Corporativo de Reputação e Inovação da LLORENTE & CUENCA