A campanha feita pela equipe da Consumer Engagement da LLYC Lisboa juntamente com a Dove “De body shaming a Body Love” foi premiada na última edição dos Prêmios Lusófonos de Criatividade, com Ouro na categoria Eficácia de Campanha de Relações Públicas; e dois Bronzes, nas categorias Marketing de Relacionamento: Marketing Direto Experimental e “Mídias Sociais: Melhor Uso de Influenciadores Digitais”.
O objetivo do projeto, lançado em maio deste ano, foi alertar sobre o impacto do body shaming na autoestima feminina, uma causa intimamente ligada à marca que, desde 2004, conquista o território da “Beleza Real”, garantindo uma experiência positiva de beleza a todas as mulheres.
Ser vencedora dos Prêmios Lusófonos de Criatividade mostra o investimento da empresa na comunicação e na criatividade transformadora como eixo das suas campanhas, reforçando o posicionamento da empresa nos países de língua oficial portuguesa.
Sobre o projeto:
Consciente de que body shaming é um problema real que também afeta negativamente a confiança das mulheres, a Dove lançou “De body shaming a Body Love”, uma campanha internacional adaptada ao mercado português, com o apoio da LLYC no desenvolvimento da estratégia de comunicação. A campanha foi comunicada em duas fases, atendendo às necessidades de dois públicos-alvo diferentes.
Primeira fase
Foram publicados os resultados do estudo pioneiro realizado pela Dove sobre Body Shaming em Portugal, visando aumentar a conscientização sobre este problema. A conclusão do estudo foi um número chocante, quase dois terços das mulheres portuguesas (64%) já sofreram ou sofrem insultos corporais.
Segunda fase
Após analisar este problema, foi preciso sensibilizar os consumidores para o Body Shaming com exemplos reais que permitissem experimentar o que sentem as vítimas desses comportamentos. Assim, surgiu na Praça Central do Centro Comercial Colombo a exposição “De Body Shaming a Body Love”, onde foi exposto o testemunho real de 13 mulheres (6 delas eram figuras públicas/influenciadoras), que aceitaram expor os insultos que tinham recebido por causa de sua aparência física.
A exposição foi um sucesso, recebendo um total de 150.600 visitas. Por ser uma exposição interativa, os visitantes puderam deixar comentários positivos nas fotografias das 13 mulheres, contribuindo assim para a transformação do Body Shaming em Body Love.
