Power Nap Station
Escritório
Portugal
Serviços
Marketing Solutions
Ativações de Marca
Relações Públicas da Marca
Marketing de Influência
Data
2023
Desde a sua chegada a Portugal em 2017, a Emma consolidou-se rapidamente como a marca de descanso mais premiada do país. No entanto, com o tempo, surgiu uma ambição clara: deixar de ser vista apenas como uma marca de colchões e posicionar-se como uma referência especializada em saúde do sono.
Esse desafio estava ligado a uma realidade preocupante. Em Portugal, dormir pouco e mal é um problema generalizado, com consequências diretas na vida quotidiana e, especialmente, na segurança rodoviária. A sonolência ao volante é uma das principais causas de acidentes graves, um dado que tornava o descanso uma questão de bem-estar, mas também de responsabilidade social.
Como poderia a Emma traduzir esse posicionamento especializado numa ação real, útil e com impacto para além do produto?
Solução
Criamos a Emma Power Nap Station, a primeira estação de sestas instalada numa autoestrada portuguesa. Um espaço de descanso concebido para que os condutores pudessem parar, desligar e recuperar energias antes de continuarem a sua viagem.
A ativação ocorreu na área de serviço de Alcácer do Sal, no eixo sul-norte, e esteve ativa de 14 de agosto a 3 de setembro de 2023, um dos períodos de maior tráfego do ano. Mais do que uma ação de marca, tratava-se de uma solução tangível para uma necessidade real: oferecer um ambiente seguro e confortável para combater a sonolência ao volante.
A Power Nap Station permitiu à Emma integrar seu propósito de marca de forma experiencial, vinculando descanso, saúde do sono e segurança no trânsito. Não se falava de colchões, falava-se de bem-estar aplicado à vida real. Uma ação pioneira no setor que transformou a marca em parte ativa da solução, reforçando seu posicionamento como especialista em saúde do sono e gerando conversas nas redes sociais e na mídia.
RESULTADOS
