Relatório de impacto com menor impacto

Porque às vezes não basta falar de impacto. É preciso reduzi-lo

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Espanha

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Data

2025

Em um momento em que as marcas são chamadas a agir com mais responsabilidade do que nunca, o McDonald’s Espanha decidiu ir mais longe: comunicar o seu impacto positivo sem gerar um impacto negativo. Com esse objetivo, a empresa nos lançou o desafio de divulgar o seu Relatório de Impacto 2025 de uma maneira criativa, sustentável e fiel aos seus valores.

Como uma empresa pode falar de sustentabilidade sem produzir novos resíduos?

Solução

Reutilizar para comunicar: quando a criatividade multiplica o propósito

A resposta foi tão simples quanto poderosa. Não produzir nada novo. Com o McDonald’s, transformamos o próprio ato de comunicar em uma demonstração tangível de coerência. Ao invés de gerar novos materiais publicitários, reutilizamos os de campanhas anteriores e demos a eles vida nova.

Assim, as principais mensagens do relatório foram colocadas na parte de trás dos cartazes publicitários já existentes. As peças viraram verdadeiras telas urbanas nas mãos do artista caligráfico Iván Caíña, que reinterpretou cada espaço com o seu lettering para destacar as conquistas ambientais, sociais e econômicas da empresa. Uma metáfora visual que une arte, sustentabilidade e propósito de marca.

A ação aconteceu simultaneamente em vários pontos da Espanha, surpreendendo tanto a mídia como os pedestres e se transformou em um símbolo de comunicação responsável. Sua força residiu na simplicidade: reutilizar o que já existia para inspirar uma nova forma de contar o impacto positivo.

Além disso, a campanha ganhou corpo na mídia, nas redes sociais e nos canais próprios do McDonald’s, o que reforçou o posicionamento da empresa como referência em sustentabilidade e reputação corporativa. Desenvolvida por equipes integradas de Marketing Solutions e Corporate Affairs, a iniciativa combinou estratégia, criatividade e reputação sob uma mesma ideia: contar mais, fazendo menos.