COMBATENDO O DISCURSO ATIVISTA NA GUATEMALA

Combater estrategicamente a pressão dos ativistas e equilibrar o sentimento da conversa digital em torno do projeto de mineração Cerro Blanco em Asunción Mita, Jutiapa, Guatemala.

Durante os dois meses da campanha, foram geradas mais de 70 publicações em redes sociais, produzindo mais de 23% de conversas positivas sobre o projeto. Da mesma forma, houve um aumento de mais de 408% no tráfego do site.

Concebemos a campanha “Sim/Não à Mina” para mostrar o paralelo do desenvolvimento com e sem o projeto de mineração, enfatizando os benefícios que ele traria à região e o risco de perdê-la para a conversa e o barulho dos ativistas. A campanha baseou-se em uma estratégia de mídia paga para aumentar a visibilidade e gerar reações positivas nas próprias publicações, amplificar a mensagem através de respostas diretas.