JOIE DE VIVRE
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ClienteL’Oréal
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SetorConsumo de massa e DistribuiçãoLifestyle
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Desafio.
Construir uma narrativa de comunicação para a nova embaixadora da marca – Maria Cerqueira Gomes
Impacto.
Mais de 1.500.000 pessoas foram impactadas pela iniciativa considerando os canais on e off.
A LLYC foi essencial no percurso da marca L’Oréal Professionnel ao pensar e desenvolver um conceito marcante e atual com a embaixadora da marca, Maria Cerqueira Gomes. Transmitir aos portugueses a mensagem de que necessitam tempo para cuidar de si mesmo. Esta foi a missão da campanha “Joie de Vivre”, uma campanha digital que decorreu durante 1 ano com várias ativações e que não deixou ninguém indiferente.
Solução.
A L’Oréal Professionnel precisava construir uma narrativa para a nova embaixadora da marca – Maria Cerqueira Gomes. Com o objetivo de: Reforçar o seu posicionamento como marca profissional de hair care; criar brand awareness para as tendências e educar os consumidores na diferenciação do serviço em salão; Incluir no storytelling o “hair journey” das consumidoras que começa nos salões e Associar o cabelo bonito e saudável à realização pessoal/profissional da mulher, comunicando-o como fator determinante para a sua autoestima e autoconfiança.
Combinando soluções de Brand Entertainment e Brand BR, a LLYC criou uma campanha de comunicação baseada em um conceito transversal a todas as ações – o #JoieDeVivre – e desenhou uma estratégia de Marketing de Influência onde todas as partes envolvidas (marca e embaixadora) compartilhavam os mesmos valores.
