O esporte e a saúde sempre estiveram intimamente ligados. E este mês, mais do que nunca, com a final do Super Bowl sendo realizada nos Estados Unidos. Dado que este jogo gera grande exposição, excitação e reação ao redor do mundo, a questão é: como traduzir esta paixão e atenção da mídia em conversas sobre saúde, prevenção e acesso à medicina de qualidade para incentivar o hábito de cuidar de si mesmo?
Felizmente, parece que em 2023 estamos mais próximos dessa realidade, pois os cuidados com a saúde e o bem-estar estão em alta desde 2021, após a pandemia, de acordo com os resultados de uma pesquisa Ipsos, realizada em fevereiro de 2021 em 15 países, com 79% da população dizendo que compram produtos e serviços que os ajudam a cuidar de sua saúde e bem-estar, e a mesma porcentagem dizendo que cuidam do tipo de alimentos e bebidas que consomem. O estudo também destaca o boom nos cuidados com a saúde física e mental e o bem-estar, um sinal de esperança para o futuro.
Este interesse crescente pelo bem-estar será suficiente para incentivar hábitos saudáveis e combater doenças evitáveis? Que papel a tecnologia desempenha na mudança para novos tratamentos de saúde? Que outras tendências de saúde o novo ano trará?
1. Autocuidado e prevenção: os novos quarterbacks
O autocuidado e a prevenção são o primeiro elo em um sistema de saúde saudável e, como os quarterbacks no futebol, eles são encarregados de dirigir as jogadas e estratégias para alcançar uma abordagem abrangente da saúde para as sociedades de todo o mundo, e em 2023 eles desempenharam um papel particularmente crítico na realização da visão da OMS, cuja estratégia desde 2020 tem sido expandir a cobertura universal da saúde e garantir que pelo menos mais 100 milhões de pessoas tenham acesso aos serviços de saúde este ano.
Somente após priorizar a preparação e a resposta a emergências de saúde por meio da antecipação, a OMS aponta a promoção de populações mais saudáveis através da defesa de ações multissetoriais para tratar de fatores de risco à saúde, incluindo doenças não transmissíveis, como uma estratégia-chave. Em resposta, governos de todo o mundo, como o Departamento de Saúde do Novo México (NMDOH), começaram o ano emitindo um comunicado à imprensa afirmando que “a melhor resolução de Ano Novo é cuidar de si mesmo, concentrando-se não apenas em sua saúde física, mas também em sua saúde mental”. Uma mensagem que reflete o interesse global dos governos que procuram mudar de sistemas de saúde curativos para preventivos, investindo na educação sanitária, pois se mais pacientes cuidarem de si mesmos ou manterem sua própria saúde e tratarem sintomas e doenças não graves em casa, o tempo e o dinheiro economizados permitirão que as instituições e especialistas se concentrem em condições mais sérias – um benefício para os consumidores, médicos e governos.
Desafios econômicos na promoção da medicina preventiva
Esta realidade implica estabelecer políticas que promovam a saúde, priorizem o investimento em medicina preventiva e o acesso à saúde de qualidade para toda a população em um contexto em que as previsões econômicas globais estão no vermelho.
De acordo com o Banco Mundial, o crescimento global está diminuindo drasticamente diante da alta inflação, taxas de juros mais altas, investimentos reduzidos e interrupções causadas pela invasão da Rússia na Ucrânia. O banco espera que a economia global cresça apenas 1,7% em 2023, com previsões de queda doméstica para 70% das economias emergentes e em desenvolvimento, o que poderia ter conseqüências negativas para os governos, especialmente na região da América Latina, o que pode ter impacto sobre o financiamento dos serviços públicos, incluindo os serviços de saúde pública.
Aumento da demanda por medicamentos e informações
Por outro lado, o aumento da conscientização da saúde levou a uma maior demanda por produtos e serviços relacionados à saúde, apresentando uma oportunidade para um maior dinamismo da indústria e uma nova geração de negócios. Tanto que o uso de medicamentos aumentará nos próximos cinco anos, atingindo um total de 3,4 trilhões em 2027, um aumento de 8% em comparação com o nível de 2022, com a América Latina, Ásia e África experimentando o maior crescimento de volume, impulsionado pelo crescimento populacional e pelo aumento do acesso.
Os medicamentos de venda livre (OTC) – que não requerem receita médica para serem adquiridos – experimentarão, portanto, um crescimento mais forte. Somente na América Latina, espera-se que atinja US$ 7 bilhões em 2025, um crescimento de 5% em relação a 2020, e nos Estados Unidos, US$ 11 bilhões em 2025, um crescimento de 4% em relação a 2020. Essa tendência ascendente mostra que as pessoas estão dispostas a gastar mais e ainda que precisam de informações adequadas sobre como consumir esses medicamentos.
Marketing digital responsável e criativo
Outra consequência da demanda por esses medicamentos é o aumento da publicidade e das estratégias de marketing para atrair novos consumidores. Um estudo recente do IRI Worldwide revela que 57% dos consumidores buscam informações sobre produtos OTC on-line antes de fazer uma compra em uma loja física, e que 61% dos consumidores que buscam informações on-line acabam comprando o produto em uma loja física. Assim, o estudo destaca a mídia social como uma importante fonte de informações essenciais para os consumidores, com 34% dos entrevistados relatando que utilizam essas plataformas para obter informações sobre produtos OTC. Esses números tornam as equipes de marketing digital responsáveis por fornecer informações precisas e relevantes sobre seus produtos e oferecem uma oportunidade de criar novas viagens de clientes por meio de ações de fidelidade para melhorar a classificação dos produtos nos motores de busca, sites e mídias sociais, tanto orgânicos quanto pagos.
Embora 2023 pareça ser um ano de contrastes – com crescimento e consolidação no mercado de drogas e restrições de financiamento para promover a abordagem preventiva – o espírito de autocuidado da sociedade e o desejo de viver melhor junto com os governos aprendendo durante a pandemia para resistir à adversidade e aumentar seu compromisso com o fortalecimento da saúde pública, especialmente pelos governos de esquerda na América Latina, conduzirá decisões-chave para sistemas de saúde mais fortes, como se fossem quarterbacks.
2. Soluções Digitais e Cuidados Virtuais: dispositivos de desgaste e monitoramento remoto, como os Corredores
Até agora, a maioria das pessoas que compravam artigos de uso o fazia por curiosidade para monitorar seus dados de exercício e bem-estar. E embora fosse certamente interessante obter informações sobre passos, consumo de calorias ou estatísticas de sono, estes dispositivos ainda eram apenas um acessório. Em 2023, este paradigma mudará e os dispositivos de monitoramento remoto ou de desgaste passarão de dispositivos de estilo de vida para dispositivos que mudam e melhoram a vida.
Os números-chave para a indústria de monitoramento remoto de pacientes são impressionantes. O mercado global para estes dispositivos deverá atingir 491 bilhões de dólares até 2026, um aumento de 27% a partir de 2019. Além disso, estima-se que o número de pacientes usando dispositivos de monitoramento remoto aumentará de 2,5 milhões em 2016 para mais de 20 milhões em 2026, de acordo com a Insider Intelligence.
Um sinal claro de que a tecnologia está revolucionando a forma como os médicos prestam cuidados a seus pacientes, pois essas ferramentas permitem que especialistas monitorem a saúde de seus pacientes fora do ambiente clínico, o que pode melhorar a eficiência e a conveniência para todas as partes.
Dispositivos para controlar o diabetes e as doenças cardiovasculares
Os dispositivos mais prováveis de serem usados para monitoramento remoto de pacientes são sensores de frequência cardíaca, sensores de pressão arterial, oxímetros de pulso, dispositivos de rastreamento de atividade física e monitores de glicemia. Esses dispositivos também permitem medir a pressão arterial e a temperatura, fazer um eletrocardiograma, medir a freqüência cardíaca, a oxigenação e enviar esses dados diretamente a um provedor de saúde ou a seu médico, que poderá reunir informações valiosas sobre a saúde de seus pacientes, incluindo sinais vitais e níveis de glicose no sangue, bem como podem ser muito úteis na detecção de arritmias, doenças coronárias, controle de diabetes, entre outros. Ao mesmo tempo, eles proporcionam outro benefício para os fornecedores que utilizam sistemas de monitoramento de saúde domiciliar em internações reduzidas, hospitalizações e, consequentemente, custos mais baixos.
A nova onda de miniaturização
Dentro desses dispositivos, a próxima tendência é a miniaturização. Os fabricantes estão tornando suas soluções menores e menos invasivas, ao mesmo tempo em que fazem parcerias com novos atores para expandir seu crescimento no mercado. Por exemplo, a empresa que desenvolve sistemas de monitoramento contínuo de glicose para o gerenciamento do diabetes, Dexcom, fez uma parceria com a Verily, a unidade de ciências da vida da Alphabet, para fazer um novo sensor implantável de diabetes que transmite dados de saúde para dispositivos de monitoramento ou smartphones via Bluetooth. E este é apenas um entre centenas de exemplos de apostas em tecnologia da saúde que veremos nos próximos meses.
Assim como o running back na NFL leva a bola para o campo e se move rapidamente na equipe ofensiva, essas soluções digitais coletam informações e as transportam para onde são necessárias para detectar problemas de saúde precocemente e fornecer recomendações de saúde personalizadas, o que terá benefícios significativos para a saúde individual e a saúde pública em geral.
3. O destinatário: Grandes dados para entender o paciente
Depois que os dispositivos de monitoramento remoto coletam as informações, o resultado é um grande volume de dados. A pergunta neste caso é o que o apanhador em um estádio faria: agora que tenho a bola, o que faço com ela? Ou em outras palavras, como analisar esses dados que são arquivados em hospitais, clínicas ou na nuvem? É isso que a análise de dados de saúde baseada na tecnologia Big Data tenta responder: ela usa os resultados dos dados para prever e resolver um problema antes que seja tarde demais, mas também avalia métodos e tratamentos mais rapidamente, envolve mais os pacientes em sua própria saúde e fornece as ferramentas para fazer isso.
Medicina personalizada
Assim, até 2023, veremos tanto o setor público quanto o privado promoverem a importância de usar ferramentas e tecnologias para gerar dados locais para coletar e analisar grandes quantidades de dados genômicos e de saúde para desenvolver novos tratamentos e terapias com medicina personalizada, e para compreender melhor as percepções de pacientes e prescritores individuais para ajudar a tomar melhores decisões sobre o que este público precisa e suas percepções após a prescrição.
Este novo paradigma aliado a avanços revolucionários na terapia digital, plataformas baseadas em nuvem e dispositivos médicos inteligentes, facilitará a descentralização da coleta de dados e do processamento em tempo real, com o potencial de acelerar a adoção de uma abordagem holística da saúde e um tratamento personalizado acessível.
Padronização de ensaios clínicos descentralizados
Este ano, espera-se que os ensaios clínicos descentralizados (DCTs) continuem a crescer e que os patrocinadores de ensaios clínicos considerem automaticamente quais aspectos do ensaio podem ser descentralizados, e não se devem ou não ser descentralizados.
Com essa mudança de mentalidade, os benefícios podem ser miríades: maior acessibilidade, já que os ensaios clínicos descentralizados permitem a participação de mais pacientes, independentemente de sua localização geográfica; maior representação; podem atrair uma população mais diversificada de participantes; pesquisa de maior qualidade com dados mais precisos e generalizáveis; e, finalmente, maior confiança do público, demonstrando compromisso com a democratização dos ensaios clínicos.
Um futuro promissor
Assim como é preciso grandes jogadores como o quarterback, o running back ou o receptor para ganhar um jogo como o de domingo, dentro do setor de saúde também é preciso um esforço conjunto para prevenir, diagnosticar, monitorar, dar acesso aos tratamentos certos e curar as enfermidades que mais preocupam os especialistas em saúde de nosso tempo: problemas de saúde mental, doenças cardiovasculares, infecções do trato respiratório, influenza, obesidade e diabetes ou o envelhecimento da população.
A cada nova temporada, tanto no campo como no setor da saúde, estes atores mudam, dependendo do mercado, das novas exigências dos consumidores, dos novos vírus ou epidemias e das descobertas tecnológicas e científicas que revolucionam a medicina. E embora não haja certeza se as tendências ou previsões listadas acima levarão a um melhor acesso à saúde global, o desejo, investimento, experiência, aprendizado e otimismo em relação ao fortalecimento dos sistemas de saúde é o que parece reinar em 2023. Porque você sabe: “os campeões continuam jogando até ganharem”.
Ana LluchConsultora Senior LLYC Healthcare Américas
