Mulheres líderes no limiar da visibilidade

Na LLYC estamos convencidos de que a visibilidade do talento feminino é um acelerador da igualdade porque normaliza a presença das mulheres em todos os setores e disciplinas, fornece referências para as novas gerações, promove diversos modelos de sucesso e liderança e, não menos importante, promove a carreira profissional das mulheres. Em 2019 publicamos o relatório “Contar y contarlo”, em que compilamos e contrastamos estudos que apontam nessa mesma direção.

Mas decidir cruzar esse limite e ser mais visível não é uma tarefa tão fácil quanto parece. A lacuna de “autopromoção”, ou seja, a diferença de esforços que as mulheres dedicam em relação aos homens para valorizar suas conquistas, se tornarem conhecidas no mercado e gerar visibilidade de seu perfil profissional é de até 33% , segundo estudos publicados na Harvard Business Review.  Esta pesquisa aponta algumas possíveis razões, como a menor confiança das mulheres em suas habilidades profissionais ou uma maior convicção por parte dos homens da relação entre essas estratégias de autopromoção e incentivos econômicos.

Um dos fatores que podem ter mais influência é o “double-bind bias” (viés de ligação dupla). Consiste em que, para as mulheres, essas ações de visibilidade e marketing geram o efeito contrário ao desejado. Assim, eles são ou temem ser penalizadas se forem promovidas, embora essa menor presença também tenha consequências negativas para suas carreiras. Ao contrário, eles, pelos mesmos comportamentos e atributos, são aplaudidos e não sofrem qualquer punição.

Outra barreira pode ser a dedicação ainda maior das mulheres à família e ao cuidado. De acordo com a OIT, no mundo, as mulheres gastam 4,4 horas por dia em cuidados não remunerados, enquanto os homens gastam 1,4 horas. Como as atividades de promoção e visibilidade são consideradas adicionais – e não inerentes – às funções laborais, muitas vezes são realizadas fora do horário de trabalho, dificultando a já complexa conciliação.

Finalmente, relatórios de organizações internacionais como a Anistia Internacional alertam sobre a violência existente contra a mulher nas redes sociais, um claro desmotivador para uma maior participação.

Nenhum desses elementos parece, com base no que foi publicado até agora, ser a única causa ou justificar plenamente a menor visibilidade das mulheres. Nos perguntamos se, analisando a conversa digital, poderíamos ajudar a entender essa combinação de motivos e, com um diagnóstico mais claro, quais estratégias poderiam ser mais eficazes em geral ou especificamente nos países onde atuamos.