Oportunidades e desafios de comunicação para empresas de criptomoedas

O mundo das criptomoedas conheceu o mainstream em 2020, acompanhado da adoção massiva em termos de usuários. Cada vez mais  pessoas estão investindo em instrumentos não tradicionais pela primeira vez, juntando-se aos primeiros adeptos e detentores que obtiveram altos lucros.

Isso alavancou o crescimento de empresas de criptomoedas B2C e daquelas que oferecem soluções B2B. Startups do ecossistema na América Latina e Europa fecharam rodadas de investimento de até 250 milhões de dólares, guiados por VCs ansiosos por fazer parte de um negócio com alto potencial de rentabilidade.
Agora, após o momento de entusiasmo, os desafios para as empresas começaram a surgir.

O primeiro tem a ver com o fato de que, à medida que a adoção de criptomoedas se torna mais massiva, as empresas do ecossistema são naturalmente forçadas a competir em um ambiente cada vez mais maduro. Isso coloca desafios para, por exemplo, sustentar dezenas de dígitos de crescimento.

Ao mesmo tempo, os investidores, que forneceram a “pista” necessária para o desenvolvimento das empresas, exigem melhores retornos e um plano de negócios sustentável com metas realistas.

Por sua vez, os governos locais promovem projetos regulatórios para inserir o mundo das criptomoedas em uma estrutura que lhes permita exercer diferentes tipos de controle. Isso gerou vários tipos de resistência e colaboração por parte dos diferentes atores do ecossistema de criptomoedas.

Por fim, e não menos importante, o mercado de criptomoedas entrou em um novo ciclo de hibernação em março de 2022, com queda dos preços dos ativos de criptomoedas e turbulência na dinâmica operacional de algumas empresas. Esse momento, conhecido como bear market, gera incerteza, desconfiança e maiores desafios de posicionamento, mesmo para as empresas de criptomoedas mais estabelecidas.

Enquanto algumas previsões pessimistas temem pelo futuro do mercado de criptomoedas, outros especialistas sustentam que esse novo ciclo trará um expurgo necessário à indústria, o que permitirá que ela saia ainda mais forte.