Pensar o futuro para gerir o presente

Por que pensar no futuro quando o presente exige toda a nossa energia e atenção? Essa é uma pergunta válida e que ouvimos com frequência dentro das empresas. No entanto, e embora possa parecer paradoxal, em um contexto de imprevisibilidade, os estudos sobre o futuro podem nos ajudar a atravessar as mudanças e a crescente turbulência que temos vivido.

Os inúmeros desafios que as empresas enfrentam hoje em dia, e que a LLYC analisou no relatório New Times, New Rules, podem ser vistos a partir de outra ótica, a do campo de conhecimento denominado “estudos do futuro”, que ainda é pouco familiar para muitos departamentos de comunicação, marketing e assuntos públicos. É por isso que, nas páginas a seguir, apresentamos algumas formulações a partir do diálogo com a CENTRO, uma instituição de ensino superior especializada em economia criativa. Com isso, queremos apresentar como os elementos dessa disciplina, consolidada desde meados do século passado, podem ajudar as organizações na adaptação a ambientes complexos e cada vez mais incertos.