TIKTOK: UMA OPORTUNIDADE PARA AS MARCAS

O TikTok já tem mais de um bilhão de usuários em todo o mundo, número que o Facebook, por exemplo, demorou nove anos para alcançar e que o aplicativo chinês alcançou na metade desse tempo, e o fez ao propor um novo paradigma que revolucionou o consumo da mídia e o entretenimento. Por que, na realidade, e ao contrário do que poderíamos pensar inicialmente, o TikTok concorre muito mais contra a televisão ou plataformas de streaming do que contra as redes sociais.

Cerca de 90% dos usuários acessam a plataforma diariamente e 3 em cada 4 dizem utilizá-la para entretenimento, e ficam conectados ao aplicativo ao longo de uma média impressionante de mais de 60 minutos por dia. Além disso, o falso mito de que se trata de um aplicativo para adolescentes já foi dissipado: 67% dos usuários têm mais de 25 anos.

Mas não apenas os números são impressionantes em termos quantitativos, como também qualitativamente estamos perante o sonho dourado de qualquer comunicador ou marqueteiro. Se as pessoas twittam enquanto assistem a uma série ou entram no Facebook enquanto passam anúncios na TV, quem está no TikTok está no TikTok, algo que na era da economia da atenção é puro ouro. O desafio é lutar por essa atenção na própria plataforma, onde, ao toque de um dedo, você pode ficar de fora – e esse é o ponto central da questão.

Ao analisar esses ingredientes, parece um lugar ideal para as marcas se conectarem com seus públicos por meio de conteúdo. Mas, apesar desse incrível potencial, não há muitas marcas com sucesso na plataforma. Para conseguir isso, é necessário compreender adequadamente os códigos da plataforma e entender que evoluímos de “conteúdo gerado pelo usuário” para “entretenimento gerado pela comunidade”. Para isso, uma empresa precisa “vestir a roupa” de criador e participar, oferecendo autenticidade, valor, e uma personalidade própria e original.

Neste LLYC IDEAS, tentamos explicar o que uma marca pode fazer para ser bem-sucedida nessa plataforma.