Ser UNO é tudo | UNO de 50

A originalidade, presença e singularidade definem o DNA da Uno de 50. Depois de quase 30 anos e de um processo de crescimento e internacionalização, a marca percebeu que a sua essência estava se dissipando, perdendo a clareza e o reconhecimento. O desafio: recuperar a personalidade da marca, conectando-a a um público jovem, sem perder aquele já fiel. O objetivo: revitalizar a marca, renovando o seu apelo sem perder a sua essência.

Atraímos um público novo, aumentando em 4% a participação nos segmentos de 25 a 34 anos, e em 1% no de 18 a 24 anos. O resultado demonstra o nosso sucesso em conectar a marca com o futuro e gerar compradores que ela não alcançava e, assim, ampliar a nossa base demográfica.

Partindo de uma profunda análise da marca, do mercado e do consumidor global de joias, desenvolvemos uma estratégia inspirada no indomável, no instintivo e na liberdade, elementos-chave do DNA da marca. Revitalizamos a identidade verbal e visual para gerar um universo flexível, atual e espontâneo que refletisse o novo posicionamento em todos os ativos. Esta evolução materializou-se em uma campanha integral de relançamento sob o claim “Ser UNO, lo es todo” [Ser UNO é tudo].
 
Redefinimos a estratégia da marca, a identidade gráfica e o tom de voz para reconectá-la aos seus públicos e recuperar a sua relevância inicial. Implementamos uma campanha integral que incluiu meios digitais como redes sociais e sites, e meios tradicionais como imprensa, televisão e OOH. Lançamos uma estratégia de CRM para entrar em contato com os brand lovers e transmitir a eles o novo espírito da marca. Atualizamos a imagem e o packing em lojas físicas para refletir a nova identidade visual. Esta abordagem multifacetada nos permitiu recuperar a relevância da Uno de 50 e reconectá-la ao seu público, revitalizando a sua posição no mercado.
 
Criamos uma nova linha gráfica seguindo o branding e um novo logo que reflete o conceito criativo: “Ser Uno é tudo”. Inspiramos as pessoas a acreditarem na sua identidade, promovendo a ideia de serem únicas. A campanha, criada na Espanha e liderada a partir do país, foi difundida em todos os países onde a empresa está presente. Definimos targets específicos e adaptamos a mensagem do novo branding para cada ação implementada, garantindo uma presença omnicanal que teve impacto tanto online como offline. Todas as ações seguiram a nova identidade visual, garantindo coerência e consistência em cada comunicação.
 
Ativamos uma ação na mídia para apresentar o novo conceito e a imagem da marca, baseada no comportamento do comprador de joias. Estruturamos um plano detalhado para maximizar o alcance, gerando sinergias entre mídia própria, paga e ganha. Em cada plataforma digital, identificamos os grupos-chave e adaptamos o conteúdo para fazer uma conexão perfeita com cada público. Para atrair o comprador jovem, concentramos os nossos esforços em plataformas como TikTok e META, alcançando o grupo demográfico de 18 a 35 anos.
 
A coerência e a consistência são pilares fundamentais, aplicando cuidadosamente cada elemento gráfico para transmitir a mesma essência e mensagem. A UNOde50 procura ser inovadora, mantendo a coerência sem sacrificar a criatividade, como o uso do logotipo como máscara para fotos.