SCREEN POLLUTION: O BERÇO COM TELAS QUE REVOLUCIONOU AS REDES

Depois do sucesso da campanha de Screen Pollution de 2019, Multiópticas nos desafiou a envolver ainda mais a sociedade na mensagem de conscientização sobre o uso responsável das telas. Nós percebemos que os mais pequenos são, em muitas ocasiões, os mais vulneráveis diante desta problemática, mas também os mais descuidados muitas vezes.

A campanha abriu um debate com uma audiência de mais de 3,8 milhões que gerou mais de 20.000 comentários e que superou um milhão de interações com o conteúdo relacionado com a campanha em menos de 48 horas.

Escutando pedidos reais de pais e mães em redes sociais, criamos uns produtos de mobiliário infantil nos quais se integravam de maneira polêmica as telas. Mas surgiu uma pergunta: como transcender à sociedade e gerar o debate que queríamos conseguir?

Para isso decidimos optar por uma estratégia em duas fases. Uma primeira fase off-brand de geração de conversa, agitação e polêmica, na qual o protagonista atrás da ação não seria Multiópticas, mas uma Startup espanhola fictícia que chamamos ‘SP Future’. Uma marca que supostamente havia contratado a uma série de relevantes influencers espanhóis para divulgar seus produtos. Esta fase era vital para chegar ao máximo número de personas, e para consegui-lo, criamos um spot de lançamento, uma página web e alimentamos com conteúdos e imagens os perfis de redes sociais de ‘SP Future’ semanas antes do lançamento, recriando tudo o que era necessário para gerar a ilusão de realidade sobre a empresa.

Depois de gerar uma onda massiva de indignação contra a SP Future, desvelamos que a companhia não existia e que Multiópticas e sua narrativa Screen Pollution estavam por trás desta iniciativa com o fim de conscientizar a sociedade sobre o uso responsável das telas. A conversa negativa se convertia então em uma onda de conversa positiva e de impacto em meios que repercutiu positivamente na reputação da marca e nas vendas de produtos relacionados com saúde ocular e telas.