20 anos de Beleza Real

Um compromisso com a autenticidade que olha para o futuro

Escritório

Portugal

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Data

2024

Há duas décadas, a Dove tem construído um posicionamento único na indústria da beleza: defender uma representação real, diversa e honesta das mulheres. Desde o lançamento de “Beleza Real”, a marca tem mantido um compromisso firme com a não manipulação de imagens e com mensagens que reforçam a autoestima e a confiança, tornando-se uma referência global de empoderamento feminino.

Em 2024, esse compromisso enfrentou um novo desafio. Num contexto marcado pela irrupção massiva da inteligência artificial na criação de conteúdos, o setor da beleza encontrava-se perante um dilema fundamental: como incorporar a inovação tecnológica sem colocar em risco a autenticidade e a credibilidade das marcas.

Como continuar a defender a beleza real numa era em que as imagens geradas por IA ameaçam impor novos padrões irreais?

Solução

Reafirmar a autenticidade na era da inteligência artificial

Para comemorar os 20 anos de Beleza Real, a Dove decidiu dar um passo em frente e transformar o seu posicionamento histórico num compromisso de futuro. A marca anunciou publicamente que não utilizará inteligência artificial para gerar imagens nas suas campanhas durante os próximos 20 anos, reforçando assim a sua promessa de autenticidade num momento especialmente relevante para a indústria.

Este posicionamento articulou-se através do lançamento das Diretrizes de Prompts de Beleza Real, uma iniciativa pioneira que oferece recomendações e orientações para fomentar um uso mais responsável e consciente das ferramentas de IA. Longe de rejeitar a tecnologia, a Dove aborda-a de uma perspetiva ética e educativa, ajudando os utilizadores a criar imagens que representem uma beleza autêntica e respeitosa.

A celebração deste aniversário materializou-se, além disso, num evento imersivo de fim de semana, concebido como um espaço de reflexão e conversa em torno da beleza real e do impacto da tecnologia na autoestima. Paralelamente, foi desenvolvida uma estratégia de conteúdos nas redes sociais protagonizada por embaixadoras da marca como Carolina Deslandes, Catarina Raminhos e Carla Andrino, que transmitiram a mensagem às suas comunidades através de uma voz próxima e credível.

Através de uma ativação integral — evento, conteúdos digitais e amplificação mediática —, conseguimos reforçar a liderança da Dove como uma marca comprometida com a autenticidade, ligando o seu legado aos desafios do presente e do futuro.