Que a mesa nos una novamente
Escritório
México
Serviços
Criatividade
Estratégia de Marca
Brand PR
Produção de Conteúdo
Pesquisa & Insights
Data
2025
Por 95 anos, a Nestlé esteve presente em um dos espaços mais importantes da vida familiar: a mesa. Um lugar onde não se compartilha apenas comida, mas também histórias, emoções e vínculos. No entanto, com o passar do tempo, esse espaço começou a se transformar. Telas e dispositivos digitais passaram a ocupar o centro dos momentos de convivência, deslocando conversas e olhares.
No contexto de seu 95º aniversário no México, a marca quis trazer esse tema de volta à mesa. Não a partir da nostalgia, mas com um olhar atual que conectasse com a realidade das famílias de hoje e reforçasse seu vínculo histórico com os momentos compartilhados.
Como recuperar o valor simbólico da mesa sem dar lições ou apontar culpados?
Solução
Para dar forma a essa ideia, reinterpretamos alguns dos anúncios mais icônicos da Nestlé no México e os trouxemos para o presente com um toque claro e reconhecível. Cenas clássicas de marcas como Nescafé®, Nesquik®, Dog Chow®, La Lechera® e Carnation® foram recriadas integrando dispositivos móveis em situações do dia a dia, mostrando diretamente como os momentos de convivência familiar mudaram ao longo do tempo.
A iniciativa contou com o apoio do estudo “Convivência familiar nas mesas mexicanas” (LLYC / Offerwise, 2025), que forneceu uma base de dados sólida para contextualizar a mensagem. O estudo revelou, entre outras descobertas, que 9 em cada 10 famílias mexicanas usam dispositivos durante as refeições, e que apenas em uma minoria desses casos as telas são usadas para compartilhar experiências do dia a dia.
A partir desses insights, a campanha foi construída como um chamado à reflexão, mais do que uma crítica. Um convite para olhar novamente para quem está à nossa frente e recuperar a mesa como um espaço de conexão emocional.
A ativação combinou peças audiovisuais, conteúdos digitais, OOH (publicidade out-of-home) e uma estratégia de comunicação que amplificou a mensagem nos meios nacionais. O resultado foi uma conversa cultural que transcendeu o aniversário da marca e se conectou com uma preocupação compartilhada por milhões de lares. “Que a mesa nos una novamente” celebrou a história da Nestlé no México e reafirmou seu propósito: colocar a alimentação a serviço de uma melhor qualidade de vida, hoje e no futuro, entendendo que uma boa vida também se constrói ao redor da mesa.
RESULTADOS
