Dia Mundial da Alzheimer com a Fundação Pasqual Maragall: damos voz a quem cuida

Por ocasião do Dia Mundial da Alzheimer, colaboramos com a Fundação Pasqual Maragall em uma campanha que valoriza os cuidadores, um grupo essencial cujo trabalho continua, em grande parte, invisível no debate público e com apoio institucional insuficiente.

O ponto de partida criativo foi claro: visibilizar a sobrecarga física, emocional e social que eles assumem diariamente e reivindicar seus direitos. Para isso, nossa equipe criou um vídeo com testemunhos reais que permitisse transmitir de forma autêntica e próxima a experiência de quem cuida de familiares com Alzheimer.

Um dos testemunhos centrais foi o de Mónica Solé, filha e cuidadora, que compartilhou com total honestidade seu dia a dia: “Cuidar de uma pessoa com demência é uma experiência em que a gente se sente muito sozinho. Deveria haver muito mais apoio a nível social. Ao longo de um ano, com uma pessoa com Alzheimer, acontecem muitas coisas, e por isso é fundamental contar com um acompanhamento muito mais próximo e constante.”

O processo criativo baseou-se em dados do estudo “Cuidar Melhor” , que revelam que 67% dos cuidadores profissionais não têm formação específica em Alzheimer , enquanto quase 90% gostariam de recebê-la, e que as famílias assumem até 80% dos cuidados, com uma média de 70 horas semanais. Essas percepções nos permitiram combinar storytelling com rigor informativo, proporcionando uma visão completa e honesta da realidade dos cuidadores na Espanha.

A campanha não buscou apenas sensibilizar, mas também gerar um impacto tangível: foi apresentada em uma coletiva de imprensa com ampla cobertura da mídia, desde a televisão nacional e regional até o rádio e a imprensa escrita, garantindo que a mensagem chegasse a um público amplo e diversificado.

Com criatividade, sensibilidade e estratégia, conseguimos dar visibilidade a um coletivo que muitas vezes fica em segundo plano, contribuindo para que a comunicação tenha um propósito social claro: reconhecer os cuidadores, visibilizar suas necessidades e destacar a importância da pesquisa como único caminho para um futuro sem Alzheimer.