Impermeáveis à mudança por mudar: a nova declaração de princípios da Adolfo Domínguez e CHINA, parte da LLYC

Há marcas que evoluem, e há marcas que resistem.

Adolfo Domínguez estreia uma nova campanha que, longe de seguir modismos, reivindica algo cada vez mais valioso: a coerência.
Com a parceria da CHINA, parte da LLYC, e um planejamento estratégico de mídia liderado pela nossa equipe de Digital Marketing, a marca galega apresenta uma nova versão de seu já icônico lema “Sé más viejo”, uma declaração de princípios que convida a consumir com sentido, escolher com critério e manter um estilo próprio, à margem das tendências passageiras.

A campanha utiliza a impermeabilidade como metáfora dessa resistência frente à volatilidade da indústria. E ninguém melhor que Ilia Topuria, campeão invicto do UFC, para encarnar essa força. No spot, ele é visto resistindo à chuva, cortinas d’água e um túnel de lavagem, vestindo peças icônicas da marca que, assim como ele, resistem a tudo.

A história é acompanhada por uma versão íntima do clássico “Resistiré”, interpretada por Paula Espinosa e produzida por Toni M. Mir, reforçando a mensagem de determinação e autenticidade. Pela primeira vez, Adolfo Domínguez abandona o preto e branco característico para explorar uma paleta de cores vibrantes e texturas cheias de vida, refletindo uma mudança de energia sem perder sua essência.

A campanha não apenas foi contada, mas também se tornou visível nos espaços onde hoje se constroem marcas relevantes. Graças a um mix de mídias pagas que incluiu YouTube, Connected TV, Instagram e revistas digitais, alcança-se um público altamente alinhado aos valores da marca: consumidores que valorizam autenticidade, estilo com propósito e resistência ao efêmero.

Uma campanha que não segue modismos, mas princípios.
Porque em tempos de mudança constante, a verdadeira modernidade está em saber permanecer fiel a si mesmo.