O efeito “Emily em Paris”: o antes e o depois da publicidade na Netflix

A Netflix, plataforma de streaming líder no mundo, conquistou o mercado global e alcançou mais de 277 milhões de assinantes no segundo trimestre de 2024. Esse crescimento a transformou em um espaço-chave para as marcas se conectarem com um público amplo e ativo. A evolução da sua plataforma publicitária, com estratégias inovadoras como a parceria com o Google em “Emily em Paris”, é um marco para a publicidade digital e estabelece uma nova era na maneira de interagir com os usuários.

 

Quem são os usuários da Netflix?

Para compreender o impacto da publicidade na Netflix é fundamental conhecer o seu amplo e diverso público, que abrange usuários do mundo todo. Globalmente, esses usuários podem ser segmentados em diferentes grupos de acordo com seus hábitos de consumo. Entre eles, destacam-se duas categorias: os “weekly”, que consomem conteúdo mais de uma vez por semana, e os “heavy”, que utilizam a plataforma diariamente.

Entender como eles descobrem novas marcas é fundamental para as estratégias publicitárias. De acordo com o GlobalWebIndex, os sites de comércio eletrônico têm um peso significativo nisso, especialmente entre os “heavy” (47,8%). As redes sociais também desempenham um papel importante nesse aspecto: 44,3% dos “heavy” e 15,7% dos “weekly” se declaram influenciados pelos anúncios nessas plataformas. Por último, os e-mails também são um meio relevante para os dois grupos, com 45,6% dos “heavy” e 15,2% dos “weekly” respondendo positivamente para essa forma de publicidade.

Indo mais a fundo nos interesses dos usuários da Netflix, o SimilarWeb revela que as preferências envolvem desde videogames (10,8%) e conteúdo para adultos (9,12%) até tecnologia (7,12%) e artes e entretenimento (3,73%). Plataformas como Google, Instagram, Facebook, Wikipedia e Twitch estão entre as mais visitadas.

 

“Emily em Paris” e Google: uma revolução no product placement

A parceria entre o Google e a série “Emily em Paris” foi um marco para a publicidade dentro da plataforma. Longe do “product placement” tradicional, esta parceria transformou a maneira como as marcas interagem com o público. Graças à tecnologia do Google, os produtos exibidos na série se transformaram em pontos de acesso direto para compras em apenas um clique.

Essa integração não apenas aumenta a relevância e o impacto da publicidade, mas também abre um novo mundo de possibilidades para as marcas, permitindo que elas se conectem com seu público de maneira mais efetiva, personalizada e direta.

 

Netflix: diversificando receitas e oportunidades para as marcas

Sabendo do potencial da sua plataforma, a Netflix foi além das parcerias inovadoras como a de “Emily em Paris”. A empresa ampliou o seu enfoque publicitário para diversificar as fontes de receita e oferecer novas oportunidades para as marcas.

Um exemplo claro é a aposta da empresa na publicidade programática, um modelo que utiliza dados e algoritmos para oferecer anúncios personalizados para os usuários. Esse modelo está transformando a maneira como as empresas se dirigem aos usuários. Grandes anunciantes dos setores automotivo e de viagens já experimentaram esse formato, o que demonstra o interesse crescente em oferecer experiências de consumo mais personalizadas e conectadas.

 

Novas oportunidades no horizonte

As últimas novidades da plataforma publicitária da Netflix, incluindo novas capacidades de compra, parcerias para medição e o lançamento da sua própria plataforma de tecnologia publicitária, abrem todo um leque de oportunidades para as marcas.

A possibilidade de chegar a um público amplo, segmentado e altamente ativo, somada à capacidade de integrar a publicidade de forma orgânica e efetiva dentro do conteúdo, transforma a Netflix em um espaço único para as marcas que procuram se conectar com os seus consumidores de uma forma inovadora e relevante.