A equipe de Consumer Engagement Internacional traz um novo episódio este mês, Fun is Hype. A intenção é falar em mais detalhes como o marketing também pode ser abordado do ponto de do humor, da alegria e até da leveza, mostrando exemplos concretos de outras marcas e dos mais relevantes profissionais de marketing desta área em todo o mundo.
No podcast deste mês, ouviremos David González Natal, Sócio e Diretor Geral da Região Norte e Guillermo Lecumberri, Diretor de Consumer Engagement juntamente com Filomena Spranger Jorge, Diretora de Marketing da Media Markt e Susana Gimeno Munuera, Diretora de Marca e Publicidade da Línea Directa Aseguradora, refletindo sobre como a publicidade e o marketing também podem ser divertidos. Está cada vez mais difícil alcançar os consumidores e fidelizá-los à marca, e é por isso que as marcas precisam criar conteúdos mais incomuns, alegres e leves, para poder conectar-se aos consumidores, atraí-los e fazê-los sorrir. Graças à colaboração de Catalina Aguedo, Gerente da Área de Lifestyle e Consumer Engagement na LLYC, nos recorda o quanto gostamos de histórias que nos fazem rir ou nos lembram com inteligência e humor das contradições maravilhosas que formam o ser humano.
Lina Lopera, Country Manager TOUS México, participa nos mostrando como a Tous busca evoluir apostando na essência principal da marca: a autoexpressão e a criatividade, e assim continuar sendo uma das marcas que ficam gravadas na mente do consumidor.
Essa tendência também é abordada em um artigo de Priscilla Ferreira Naglieri, Diretora de PR Brasil & IR e Corp Development Comms LATAM, que nos faz pensar sobre como em um cenário global de crise, desconfiança e tensões geopolíticas, as marcas devem saber incluir criatividade, autenticidade e diversão em sua publicidade, sem deixar de respeitar a seriedade do momento e manter o tom politicamente correto.
Por sua vez, Marina Peña Caballero, Diretora de Marketing do Santander Espanha, explica como as campanhas publicitárias do Santander como “Porque tú, porque te” fala sobre o que o cliente quer e o que o Santander deve fazer para conquistá-lo, de forma incomum, que provoque um sorriso e reduza a ansiedade gerada pela relação com as finanças, aumentando assim a sensação de bem-estar e segurança.
Além disso, conheceremos a opinião de Marlene Gaspar, Diretora Sênior das áreas de Consumer Engagement e Digital da LLYC Lisboa, sobre como as marcas devem conseguir captar a atenção dos consumidores e tornarem-se memoráveis por meio de trabalho colaborativo, eficiência, diferenciação e personalização da marca.
