Apresentamos, em conjunto com o McDonald’s, «O relatório de impacto feito com o menor impacto».

Numa altura em que as marcas são chamadas a agir com mais responsabilidade do que nunca, a forma como comunicam o seu impacto positivo também é importante. Porque falar de sustentabilidade, compromisso social ou impacto económico não pode ser feito ignorando esses mesmos princípios.

Com esta premissa nasce «O relatório de impacto feito com o menor impacto», a nova campanha que desenvolvemos em conjunto com a McDonald’s Espanha, que aposta numa comunicação coerente, inovadora e respeitadora do ambiente. Esta ação marca a segunda colaboração entre ambas as empresas no âmbito do marketing corporativo, consolidando uma relação baseada na estratégia, na criatividade e no propósito.

A campanha parte de uma contradição evidente, mas pouco abordada: como pode uma empresa comunicar o seu impacto positivo sem gerar um impacto negativo adicional?

Em muitas ocasiões, os relatórios de sustentabilidade ou as campanhas de comunicação responsável implicam a criação de novos materiais — gráficos, suportes, elementos promocionais — que, inevitavelmente, representam um custo ambiental. Neste caso, decidimos romper com essa lógica e aplicar uma abordagem mais inovadora e sustentável.

Em vez de produzir novas peças, foram reutilizados materiais publicitários de campanhas anteriores. Especificamente, suportes instalados em marquises, aos quais foi dada uma nova vida.

O reconhecido artista calígrafo Iván Caíña foi encarregado de reinterpretar esses espaços, transformando-os em telas urbanas que transmitem as mensagens-chave do relatório de impacto da empresa. Uma metáfora visual e criativa da própria abordagem da campanha: virar o estabelecido para encontrar novas formas de comunicar.

Uma campanha feita com equipas integradas. A criação e execução desta campanha foi possível graças à combinação das nossas capacidades de Marketing Solutions e Corporate Affairs, que nos permitem conceber propostas criativas e, ao mesmo tempo, estratégicas.

A campanha contou com a participação destacada de Arturo Pinedo, sócio e Chief Client Officer; Julio Alonso, diretor executivo criativo; Patricia Cavada, diretora sénior de Brand & Ad Europa; e Pedro Arbide, gestor de Corporate Affairs.

«O relatório de impacto feito com o menor impacto» é uma campanha que valoriza a coerência como motor da comunicação corporativa e mostra como a criatividade responsável não só gera notoriedade, mas também reforça o propósito da marca.

Num ambiente saturado de mensagens, decidir o que não dizer, o que não produzir e como reutilizar o que já existe também é uma declaração poderosa.