The Earthshot Prize in Brazil

Fazer um prémio global importar localmente

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Brasil

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Data

2025

Em 2025, o Brasil estava a preparar-se para acolher a COP30. O clima, a conservação e a transição energética já estavam no centro do debate público, com governos, empresas e ONG a competir por atenção.

Para o The Earthshot Prize, trazer a sua primeira edição na América Latina para o Rio de Janeiro significava entrar nessa conversa num dos seus momentos de maior atividade. O Prémio tinha reconhecimento global, mas isso não se traduzia automaticamente em familiaridade ou relevância no Brasil. Ao mesmo tempo, o escrutínio em torno do greenwashing e das alegações ambientais era elevado, tornando a credibilidade especialmente importante.

O desafio consistia em garantir que o Prémio fosse visto como algo mais do que um evento internacional a aterrar no país. Era necessário conectar-se com a própria agenda climática do Brasil e dar visibilidade às pessoas e soluções que já a estavam a moldar.

Como trazer um prémio ambiental global para o Brasil e torná-lo parte da conversa climática local?

Solução

Construir relevância local em torno de uma plataforma global.

Começámos antes da Awards Night, moldando uma estratégia de comunicação que colocou inovadores, cientistas e soluções ambientais no centro da história. O Prémio foi conectado com o ecossistema institucional, empresarial, cultural e ambiental do Brasil através de relações com autoridades públicas, líderes empresariais e vozes locais influentes. Figuras como Marina Silva, Eduardo Paes, Gilberto Gil, Luciano Huck e Anitta ajudaram a dar à iniciativa um contexto local e uma credibilidade mais fortes.

A estratégia de meios de comunicação social seguiu o mesmo princípio. Em vez de abordar o Green Carpet maioritariamente como um evento de celebridades, priorizámos jornalistas a cobrir ciência, negócios, ESG e sustentabilidade. Espaços de entrevista dedicados deram aos meios de comunicação acesso direto a finalistas, líderes comunitários, autoridades e figuras culturais, a ajudar a direcionar a cobertura para as soluções e pessoas por trás do Prémio.

Ao longo da Earthshot Week, coordenámos as relações com os meios de comunicação social, o posicionamento de porta-vozes, o envolvimento de parceiros estratégicos e a gestão de reputação no terreno. O Prémio garantiu cobertura nos principais órgãos de comunicação social nacionais e plataformas de transmissão, enquanto o Green Carpet se tornou uma porta de entrada para uma conversa mais ampla sobre inovação climática no Brasil.

Na Awards Night, marcaram presença 57 jornalistas de 35 órgãos de comunicação social. Nas 48 horas seguintes, foram publicados 671 artigos, com a cobertura a estender-se da cerimónia aos finalistas, vencedores e soluções ambientais no cerne do Prémio. O The Earthshot Prize entrou no Brasil com uma voz local clara e uma ligação mais forte à agenda de clima e inovação do país.